茅台大家族来了个“攀登者”

电影《攀登者》热映，讲述了中国人首次登顶珠峰这一激动人心的澎湃往事，片中传递的爱国、探索、无畏、必胜的信念与精神，一时间感动大江南北。

作为酒中“上品”，茅台集团重点打造的超级品牌——天朝上品秉承“给世界一瓶好酒”的豪迈，在影片上映之前数月同样创造了登顶珠峰的创举，成为有史以来第一次登上世界之巅的中国白酒。

在人类历史上，有一个不成文的规矩：谁最先到达一片无主之地，谁就拥有这领土的主权。

早在1921年至1938年这17年间，英国人就对珠穆朗玛峰产生了浓厚的兴趣。他们曾尝试7次攀登珠峰，结果死伤惨重，最后不得不放弃，并扬言：人类从北坡登珠峰是“不可能的”。

英国人的梦破了，印度却妄称珠峰是属于他们的。特别是1953年5月29日，尼泊尔向导丹增·诺盖和新西兰登山家艾德蒙·希拉里，第一次从南坡登顶珠峰，完成了人类首次珠峰登顶。

这一下，印度人可找到了理由。因为那时尼泊尔是印度的附属国，印度人就叫嚣着：你们中国人从来没有登上过珠峰，它怎么可能属于中国？看着新西兰的国旗第一次插在中国最高峰上，当时国人的尴尬难以形容。

这关系世界第三极的属权之争，关系一个国家的主权，关系一个民族的尊严，也关系到一个国家的国力。在当时，攀登珠峰的意义与影响相当于“两弹一星”。为了征服世界第三极，我们付出了高昂的代价。从1955年，中国登山队就开始筹建，“这支登山队相当于4个集团军”。1960年2月，登山队正式成立，214名队员开始奔赴珠峰大本营。

从珠穆朗玛峰北坡登顶的难度，远远大于南坡。地处尼泊尔的南坡，不仅地形平缓，而且面向太阳，气候条件也好于北坡。而地处中国的北坡早就被登山界认为是“死亡之路”，别说人，就连鸟也飞不过去。所以，世界都认为中国登山队想从北坡登顶，简直是痴人说梦。面对困难重重、风险极大的北坡，中国登山队不仅需要勇气，更要有智慧。

经过超出想象的艰险和牺牲，中国人终于在北京时间1960年5月25日清晨4点20分，登上了世界最高峰的顶峰。三位中国登山英雄在峰顶停留了15分钟，并把国旗留在了山顶。

中国登山队胜利的消息，很快就传遍了全国，传遍了全世界。尽管某些西方媒体表示怀疑，但也不得不承认，荣誉被中国夺去了！这次登顶，让中国在以后的谈判中占据了主动权，从此珠峰北面属于中国！一寸国土，一份无私的付出和牺牲！

此后，中国“攀登者”的这份爱国、奉献的精神与无畏、必胜的信念，激励了一代又一代的国人。电影《攀登者》以1960年、1975年中国人两次从珠峰北坡登顶的真实历史事件为背景改编而成，正是对这段壮怀历史的豪迈再现。

今年5月，天朝上品令人鼓舞地延续了这份豪迈，成为首次征服世界第三极的中国白酒。把“给世界一瓶好酒”的天朝上品带上珠峰的念头，缘于两年前的一次讨论。“玉溪登顶珠峰第一人”杨雪松提议，作为柔和酱香白酒创始品牌天朝上品的宣传，必须要有高度和力度，要有亮点和特点，建议组织一支天朝上品国际登山队，兵分两路从南、北坡同时登顶。这样，既可以让天朝上品成为有史以来第一次登上世界之巅的中国白酒，更可以为中华人民共和国建国70周年华诞献上一份厚礼。

经过两年时间的前期准备，招募了18名中外登山队员，天朝上品国际登山队2019年5月20日凌晨分别从南坡和北坡向珠峰攀登。经过多日的艰难攀登，克服了气旋“法尼”造成的极寒天气，战胜了珠峰“堵车”带来的体能和心理消耗，克服了常人难以想象的重重困难，南坡9人于当月23日8时许成功登顶，北坡9人也在同日10时许登顶成功，让“天朝上品 给世界一瓶好酒”的旗帜在世界最高峰上迎风飘扬。

贵州是酱酒的主产区和核心区，是茅台的故乡。然而，贵州茅台酒厂集团技术开发公司首创的53度柔和酱香白酒的横空出世，改变了整个酱酒的“武林”生态，让旧时名贵佳酿——天朝上品，飞入了寻常百姓家。

进入21世纪以来，人们的饮酒口味和消费习惯悄然发生着变化，逐渐朝“柔、绵、醇、雅”的方向发展。时代呼唤就是茅台人的使命，市场需求就是酿酒人的目标。为了顺应白酒消费潮流的变化，贵州茅台酒厂集团技术开发公司调集精兵强将进行集体攻关，不断改进创新传统经典工艺，“一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业卖产品。”

柔和酱香工艺技术创新的重要参与者、国家级评酒委员屈午透露，2007年贵州茅台酒厂集团技术开发公司将柔和酱香进行了立项研究，2010年建立了柔和酱香标准，标准建立后，天朝上品作为第一款该技术的应用型产品开始向市场推广，迅速名震江湖。柔和酱香作为贵州茅台酒厂集团技术开发公司多年潜心研究的技术成果，于2016年获得“贵州省科学技术进步奖”。

柔和酱香白酒虽然与其他酱香白酒同为53度，但是其酒液清澈、微黄、透明，酱香突出、圆润、细腻，酒体丰满、柔和、绵软，不暴烈、不辛辣、不呛鼻、不干喉、不上头、不打头、不烧胃、不闷胸。

香自天然、味自天生、韵自天成的王者气质与生俱来，惊艳了多少繁华。柔和酱香型白酒酒品特征与众不同，其视觉外观特征的“色”、酒品嗅觉特征的“香”、味蕾感觉特征的“味”、风格特征综合表现出的“格”，都与贵州地区的其他酱香酒有所区别。

在多年的专业化运作之下，目前天朝上品的品牌美誉度和影响力均大幅提升，品牌效应也日益深入人心。面市以来，天朝上品保持快速稳定的增长。尤其是2016年开始与世界酒业联盟联袂启动贵人战略，创造了新的行业速度，贵人酒也成为贵州茅台酒厂集团技术开发公司的核心战略品牌和超级单品。

随着人们生活水平的不断提升，新中产阶级的崛起，白酒的消费观念逐步改变，理性饮酒、饮健康酒的消费理念逐渐深入人心。在白酒消费的选择上，消费者的品牌意识、健康意识逐步增强，“健康酒”、“柔和酒”成为消费者首选。因此，选择健康的酒，口感柔和的酒，将是我国未来几年白酒消费的重要主流之一。

随着市场优胜劣汰的不断加剧，市场的竞争不会是单一企业之间的竞争，是企业价值链的竞争，是资源驱动、创新驱动和精耕驱动三位一体的竞争，这就需要重新定义商业价值，从单边到双边战略合作，与大商、优商形成利益联盟体，构建厂商一体化的发展之路。作为茅台集团重点打造的超级单品，中国柔和酱香标准创始品牌天朝上品持续发力，前景不可限量。