更多年轻人开始用上大牌化妆品，美妆消费加剧高端化

近期，各大美妆集团陆续公布半年报，捷报频传——欧莱雅实现十年最高增速，雅诗兰黛出现双位数增幅，此前业绩疲软的宝洁和资生堂也传出利好。潮流滚滚，维多利亚、范冰冰等巨星更是纷纷加入这拨掘金队伍，纷纷推出自己的美妆品牌。

有趣的是，不同于其他快消品，美妆行业线上、线下“双线火爆”的趋势非常明显，业界普遍认为线下零售渠道依然名列美妆行业的“TOP之选”。

来自《信息时报》的报道，根据财报数据，欧莱雅今年上半年业绩同比增长7.3%，增速为十年之最。财报透露，增长的主要推动力之一，是中国市场所在的亚太地区销量增加明显，销售额达到354.67亿元，成为欧莱雅销售额最高的市场。

雅诗兰黛公布截至6月30日的第四财季报告显示，销售额同比增长8.9%至35.9亿美元。从地区来看，亚太地区依然是增长动力，公司当季在中国市场的销售额大涨18%至8.32亿美元，全年销售额大涨21%至36.7亿美元。

据商务部前不久公布的数据，2019上半年，我国网上零售额达4.82万亿元，同比增长17.8%。其中，实物商品网上零售额3.82万亿元，增长21.6%，占社会消费零售额的比重为19.6%。而增长最快的几大品类中，就包括化妆品。

据悉，2018年，电商以超过29%的销售比例成为美妆行业第一大销售渠道。进入2019年后，电商的身份已不再只是分销渠道，也成为了可以承载时尚品牌塑造的主阵地。以淘宝直播达人李佳琦、薇娅为首的KOL们，成为各大美妆品牌争先恐后想要合作的对象。

中国市场的强劲增长，很大程度得益于高端品牌卖得好。跟大众品牌相比，无论是宝洁旗下SK-II和Olay、欧莱雅集团奢华美妆部门如YSL、兰蔻等，还是雅诗兰黛的MAC、海蓝之谜，高端品牌在美妆集团内部营收和利润遥遥领先，成为品牌增长的巨大动力。

另一个重要趋势是，更多的年轻人群开始用高端化妆品了。“95后用贵妇面霜”、“00后在用海蓝之谜”，过去一年中，微博上类似话题比比皆是，多次登顶热搜。高端、贵妇级品牌在中国迎来前所未有的高速增长，美妆用户低龄化成为化妆品行业的新趋势。

这个数据在天猫上得到了最好的印证：过去一年中，天猫上有超过5000万95后购买化妆品，MAC、雅诗兰黛、YSL、兰蔻、纪梵希、海蓝之谜等 “奢侈美妆”，如今已经成为95后最爱购买的高端品牌。

另据聚美丽在6月份推出的首份“中国化妆品KOL合作调查报告”，在接受调查的900多名行业人士中，有63.41%的人称，在过去的一年里曾经与KOL展开过合作，并且有76.02%的受访者表示未来在KOL营销上的预算将会增加。

而随着大批美妆大品牌依靠社交营销赚得盆满钵满，大批网红以及自带红人属性的明星也开始涉足美妆行业，因此明星创业的浪潮在上半年再度回暖。比如，2月份，贝克汉姆的妻子维多利亚宣布将在年内推出自己的美妆保健品牌；4月，范冰冰高调复出并在香港莎莎首发自创品牌面膜新品。

与之形成有趣对应的是，整体需求的爆发既带动了线上消费的崛起，更推动了线下实体的升级。虽然美妆用户都是互联网的重度用户，但零售商们也开始重新定义自己的美妆个护区域，增加科技含量，提供更好的服务和建议，让消费者在线上了解的同时能够到线下实地体验和购买。

而大品牌们也在加大投资研发适合柜台上使用的工具：不再仅仅是为了彩妆，越来越多的是为护肤产品服务的工具。此外，很多快消品品牌开设快闪店来展示最新技术，让消费者完全体验到这些科技的先进之处。

业内资深人士普遍认为，随着发源于网上的新兴美妆品牌也加入线下布局，大家会发现，线下零售渠道依然还是美妆行业的首选之一。

高端美妆资质全，美女追捧利不凡。专注高端进口大牌的美妆集合店TOPFACE是韩国知名美妆品牌，创立于2007年，至今已有12年品牌历史。

2016年TOPFACE正式引入中国市场，并授权三男供应链管理（上海）有限公司在中国地区进行销售、市场开拓、门店拓展等一系列管理，拥有雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、圣罗兰等100多个奢侈品牌及国际潮流品牌授权，超过3600款产品。三年来，已签约门店数十家，在2019年度被中国化妆品CBE美容协会评为“中国百强 TOP 连锁大奖”。

在消费升级的大背景下，越来越多的消费者开始关注生活品质，并对中高端化妆品需求量日益剧增。但是作为非一线城市，购买的途径却比较单一，除个人海外游购买，更多的是通过网络平台进行购买。随着各大海淘网购平台及个人代购因诚信、商品品质等问题的频发，中高端化妆品的消费将重新回归实体店消费。

TOPFACE上游整合各大国际化妆品品牌授权；下游整合百家渠道商（万达、银泰等）资源。一二三四线城市中对生活品质不断提升的美妆消费者，都可以近距离实物购买国际一线及潮流品牌的美妆商品。

其实TOPFACE的亮点就是用完善的供应链、完整的授权链作为核心竞争力，将中高端美妆产品覆盖至非一线城市的市场，从而把握住持续增长的美妆市场商机。TOPFACE的三大核心优势更是迎合TOPFACE的Slogan——让你的美与世界同步。

授权多，利润丰厚。TOPFACE用了近三年时间整合了40多个国际奢侈品牌，60多个国际潮流品牌，产品超过3600款；丰富的产品线可根据合作伙伴当地消费特点进行商品配比、组合，达成最佳的商品盈利模式，更多选择、更多利润！

资质硬，商家追捧。中高端化妆品的消费需求急速递增，美妆的电商消费长期集中在中低端商品上，对于中高端美妆集合的实体店各销售渠道仍是非常需求。但是很多资质不全的美妆品牌集合店，在经营过程中会出现经营风险，也让渠道方不敢轻易招商。TOPFACE凭借齐全的资质备受渠道方欢迎；同时，TOPFACE进入市场以来，已有战略合作的有万达、银泰等优质渠道，保证了租金更低、进场更易、点位更佳！

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伴随着中国经济的快速和持续增长，中国已成为全球最具潜力的化妆品市场，预计到2024年我国化妆品行业市场规模将突破5000亿元。面对越来越广阔的市场，行业的日趋成熟，高端化妆品份额的不断扩大，TOPFACE高端美妆集合店将迎来更为巨大的商机。