85后董事长被限制消费，曾经的90后大牌怎么了？

来源：江瀚视野

根据6月29日财经的报道，据上海市黄浦区人民法院于 近日下发的（2019）沪 0101 执 6212 号限制消费令显示，对美邦服饰(采取限制消费措施，限制美邦服饰及董事长胡佳佳不得实施相应高消费及非生活和工作必需的消费行为。

此次对美邦服饰限制消费措施，主要由于此前的一起房屋租赁合同纠纷案中，该公司未支付租金和违约金等，截至2020年6月24日仍未履行给付义务。而美邦服饰6月28日晚间则通过媒体回应称，该限制高消费令已解除，预计24小时后会在相关执行信息网站上更新。胡佳佳向上证报表示：“此次事件主要是沟通上存在一些误区，对本人和公司经营没有任何影响。”

说实在美特斯邦威可以说是有相当长的时间没有被大家所知晓了，这个曾经的90后大牌，如今却因为董事长被限制高消费再度回到了大家的视野，不得不说是一种感慨，也是一种悲哀。

我们看到美特斯邦威当前所涉及的事情，实际上是一纸厂租赁纠纷所引发的被限制高消费，理论上来说，这样的纠纷实际上应该在很快时间就会得到好转，除非这家公司已经穷到实在无力支付的地步，我们看到美特斯邦威虽然已经衰落，但是还不至于说付不起房租的地步，所以我们还是相信美特斯邦威还会很快解决这个问题。

但是美特斯邦威这个曾经的90后大牌，估计已经出现的问题远不是付不起房租这么简单。我们就曾经专门写文章聊过美特斯邦威秃然报亏损的事件，我们该怎么看美特斯邦威呢？像当年这个天下周杰伦不走寻常路的品牌受到了多少人的欢迎，但是它到底又出现了什么样的问题？

首先我们可以说品牌设计的老化是美特斯邦威最大的问题，之前美特斯邦威之所以能够成功，是因为在90年代末21世纪初，对于大多数年轻人来说，实际上并不知道什么样是什么，什么样是国际的审美观，所以在这样的情况下，美特斯邦威开始在年轻人的群体中快速走红，带领了一场年轻人的潮流。然而当年的年轻人已经是现在30岁左右的人了，连周杰伦和蔡徐坤的那场混战都被人称之为叫90后中老年粉丝再次出来站台，当年唱着七里香和简单爱的年轻人，已经实在没办法用自己的年龄段去承载美特斯邦威的品牌设计。

其次，是品牌影响力的消退。近一段时间周杰伦因为一首莫吉托再次火爆全网，但是这种火爆更让人看到的是一种对于情怀的消耗，其实问题同样如此，任何一个品牌实际上都需要不断的出现在消费者的面前，不断给消费者以全新的刺激，这也是为什么娃哈哈果断放弃了代言多年的王力宏选择了新人，而美特斯邦威实在没有一个真正新颖的影响力群体，缺乏流量明星加持的时候，大家可能真的对美特斯邦威没有太多的好感。

第三，说实在在笔者的家隔壁就是美特斯邦威的工厂，但是我已经有非常长的时间没有去买过美特斯邦威的任何一件衣服。基本上我们如今的购物都是在电子商务的市场上完成，而美特斯邦威之前在实体店那么成功，但是一直没能在电子商务市场上走出自己的一片路来，而电子商务让美特斯邦威真正失去了，对于这个市场的影响力，在互联网市场就没有走好，更别提在移动互联网市场。

如今美特斯邦威的董事长被限制高消费，而我们看到的则是一个传统老品牌的衰落。