日本知名薯片换上黑白包装，10个颠覆认知的趣味颜色冷知识

本文来自微信公众号： 印客美学 ，作者：小印

前阵子一条热搜引发热议：受中东局势影响，印刷油墨的核心原料供应不足，日本卡乐比薯片不得不宣布，将14款产品的彩色包装更换成了黑白款。

这次包装更换还遭到了网友的集体调侃：说是妥妥的葬礼风，看着就完全提不起食欲，本来想吃薯片一看包装直接就饱了。

为什么仅仅是换了个包装颜色，食欲就直接消失了？

其实这和颜色对人心理的影响有关：红黄这类暖色调能够有效刺激人的食欲，可黑蓝紫这类冷色调，反而会抑制进食欲望，还会让人下意识联想到食物变质发霉的样子。

而且颜色能影响的事情，远不止让你少吃一包薯片这么简单。

接下来这10个有意思的冷知识，带你看看颜色到底有多“神奇”。

年龄性别不同，对颜色的偏好也不一样？

关于男女之间的颜色偏好差异，网上一直流传着各种各样的说法，其中不少结论其实是有科学依据支撑的。

相关研究显示，整体来看，女性对红色、粉色、紫色这类暖调色彩的喜好程度，普遍比男性更高。

而且女性在色彩分辨能力上本身就比男性更敏锐，能识别出更多普通人看不出差异的相近色彩。

而男性大多偏爱蓝色、黑色、灰色这类冷色或者中性色，对色彩的亮度和对比度会更敏感。

从进化心理学的角度来看，这种差异可能来自远古的分工差异：远古时期女性主要负责采集野果，需要分辨出红、黄、紫色的成熟果实；男性主要负责外出狩猎，需要更关注物体的动态和明暗对比，长期演化就留下了这种偏好差异。

如果说按年龄分，0到12岁的孩子普遍喜欢高饱和度、高亮度的原色，这类色彩对比强烈，比如正红、明黄、纯蓝都是孩子比较偏爱的颜色。

这也是为什么儿童玩具、动画片，还有幼儿园的装修设计，大多会用这些鲜艳色彩的原因。

而人到老年之后，随着年龄增长，眼球晶状体会逐渐出现黄化病变，会导致人对蓝、绿、紫色的分辨能力下降，但对红、橙、黄这类暖色依然保持不错的识别度。

这就是为什么面向老年人的交通标志、药品说明书，都会特意多用暖色设计。

选颜色真的能看出性格吗？

色彩心理学里最受欢迎、也最容易被大家误解的内容，就是“选色看性格”这件事。

这个测试其实最早来自瑞士心理学家马克斯·吕舍尔。

他在1947年的世界心理学大会上，第一次提出了吕舍尔色彩测试：让测试者给8种颜色卡片按喜好排序，就能分析出一个人的深层人格和潜在心理需求。

按照这个测试的说法：偏爱深蓝色的人，内心大概率渴望平静安稳的生活和安全感；

喜欢红色的人，可能正在追求成就感，或是对目前平淡的生活不满意；

偏爱黄色的人，往往向往轻松充满希望的生活，当下可能正处于压抑的状态中；

喜欢绿色的人，内心希望能获得更多自我认同，也渴望更多自主空间。

其实你最讨厌的颜色，也能读出一些信息：

讨厌红色的人，可能本能抵触冲突和过度刺激；讨厌蓝色的人，或许不愿意接受安抚，或是对一成不变的生活感到厌倦。

不过大家也别把这些结论硬往自己身上套。

目前已经有研究明确指出，吕舍尔测试的可信度和有效性都经不起推敲，甚至在部分测试样本中还出现了负alpha系数的情况。

换句话说，这个测试过不了严谨科学的检验，只能拿来当娱乐玩一玩！

颜色居然能改变你对时间的感受？

不知道你有没有过这种感受：在红橙色为主的快餐店里等餐，总觉得时间过得特别慢？

不一定是出餐真的慢，很可能是颜色在影响你的感知。

有研究已经证实：身处红色的环境中，人会主观觉得时间过得更慢。

快餐店大量用红色，其实就是故意用了这个效果。

红色会给人带来轻微的紧张感，会让人下意识想“快点吃完快点离开”，门店的翻台率自然就上去了。

反过来，在蓝色和绿色的环境里，人会低估已经过去的时间，经常会惊讶“怎么不知不觉就过了两个小时”。

所以像spa馆、度假酒店、咖啡馆这类希望顾客多停留一会儿的场所，大多会用暖黄、淡绿、大地色系来装修。

不少人说赌场也会用蓝绿色来让赌客忘记时间，其实这个说法不准确。

传统赌场反而更依赖红色和金色来持续刺激人的兴奋感，毕竟他们需要的是让你保持清醒持续消费，可不是让你放松到想回家。

购物软件的“下单按钮”用橙色，比绿色多赚三成？

如果你平时经常网购，但从来没注意过页面按钮的颜色设计，看完这个冷知识你大概会感叹：商家也太懂了吧。

电商平台上“立即购买”这类行动按钮的颜色，真的能直接影响数十万美金的销售额。

曾经有测试做过对比：同一个商品页面，把行动按钮从绿色换成橙色，最终点击率提升了整整21%。

不过别觉得“橙色就是天下第一好”，实际上根本没有绝对最优的按钮颜色，只有和页面背景对比最强烈的颜色才最好。

如果页面大部分元素都是蓝、白、灰，橙色按钮一下子就能跳出来抓住你的注意力；可如果页面本来就色彩丰富，橙色反而会被淹没在其他色彩里，起不到吸引注意的作用。

而绿色按钮的问题在于，互联网语境里它已经默认代表“成功、安全”，大家看得多了反而会习惯性忽略它。

颜色还能影响痛觉？红色会让伤口更疼？

不小心磕碰受伤，很多时候击溃人的不是伤口本身，是看到流出来的鲜血那一瞬间，疼痛感直接就上来了。

这真不是矫情，是有科学依据的。

研究发现，红色和疼痛之间，确实存在一种奇妙的关联。

在一项实验里，研究者让被试者在不同颜色的灯光下接受强度完全一样的电击，结果处在红光下的人，报告的疼痛程度明显比蓝光、绿光组更高。

这是因为在自然环境中，红色一直和血液、危险、警报信号绑定在一起，大脑一看到红色就会自动拉响警戒，把全部注意力都集中在“受伤”这件事上，自然也就把疼痛感放大了。

反过来，蓝色和绿色对大脑来说，是“冷静下来”的信号。

这两种颜色会让人联想到森林、湖泊这类自然风光，能激活副交感神经系统，帮助降低心率，能起到类似轻度镇痛的效果。

这就是为什么很多医院的手术室休息区、牙科候诊室，都会用淡绿或者淡蓝色装修。

研究已经证实，蓝色可以放慢脉搏、放松情绪，降低身体对疼痛的敏感度。

同时，医生做手术时长时间看着红色的创口，绿色的墙面还能缓解视觉疲劳，帮助稳定情绪。

穿黑色衣服的被告，更容易被判定有罪？

研究显示，颜色真的会悄悄影响我们对“好人坏人”的判断。

在一系列模拟审判的研究中，同一个案件、同样的证据，如果被告穿黑色衣服，陪审员给出更重刑罚的概率会明显更高，也更容易先入为主认为被告有罪。

如果被告穿白色或者浅蓝衣服，得到轻判的概率更高，也更容易让陪审员觉得可信。

2022年的一项研究也明确指出：如果嫌疑人穿黑色衣服，观察者会更容易觉得嫌疑人更有攻击性，也就会默认对方更有可能作案。

这种刻板印象其实是文化塑造的结果。

在西方文化里，黑色一直和反派、邪恶、恐惧绑定；而白色默认代表纯洁、正义。

不过也要注意文化差异，在部分东亚文化里，白色反而和丧礼绑定，黑色才是稳重正式的代表。

所以颜色心理学根本没有放之四海皆准的规律，文化语境永远是第一位的。

颜色居然是大脑的“重点标记笔”？

学生朋友一定要看这里！颜色对你考试成绩的影响，可能比你想的还要大。

研究发现，不同颜色的环境，适合处理不同类型的认知任务。

在偏红色的环境里，人做细节记忆、纠错类任务的表现会更好，比如背单词、找错别字这类工作。

而在偏蓝色的环境里，人完成创造性任务的表现会更出色，比如那种“说出一块砖的一百种用途”的开脑洞测试。

这就是为什么绝大多数笔记软件，都会用红色标注错误，用蓝色补充拓展内容。

红色能唤起警觉，让你对错误更加敏感；蓝色能唤起联想，帮人放松情绪，更适合理解发散性的内容。

红房间让人觉得暖，蓝房间让人觉得凉？

冬天走进一间米黄色调的房子，就算暖气还没开，你心里都会先觉得暖了三分。

这其实是颜色在“欺骗”你的温度感知。

科学家曾经做过一个经典实验：让被试者分别进入刷成不同颜色的房间，而房间的实际温度完全一致。

结果待在红色、橙色房间里的人，大多觉得房间挺暖和；待在蓝色、绿色房间里的人，反而觉得有点冷，主观感受到的温差能差2到3摄氏度。

这个效应早就被商家用透了。

北方寒冷地区的室内装修，喜欢用米黄、淡橙色，不只是为了风格温馨，更是能让人从心理上觉得暖和，甚至能在一定程度上降低人们对供暖的温度需求。

南方炎热地区的冷饮店、健身房，就会大面积用蓝白绿色调，让人从心理上觉得凉爽。

不同颜色自带不同“人设”？

不同颜色在社会语境里，自带的“信任buff”也不一样。

蓝色是全世界都公认最值得信任的颜色。摩根大通、汇丰银行的Logo都用深蓝色，IBM、微软也都偏向用蓝色，正是用了蓝色自带的理性、可信属性。

这是因为蓝色的波长比较短，天然会让人联想到天空和海洋，能让人感觉到冷静、克制、专业。

黑色走的是权威严肃的路线，法官袍、学士服、高档正装大多用黑色，传递出来的信息就是不容置疑、专业可靠、有分量。

不过黑色也不能用太多，用得过度就会从严肃变成压迫感，从专业变成有威胁感。

白色代表纯洁公正，医生的白大褂、护士服、法庭的白色装饰，都在暗示中立、洁净、没有偏见。

还有研究发现，白色甚至有一定的镇痛效果，可能就是来自这种“纯净无害”的心理暗示。

说一个很多人不知道的冷知识：绿色其实是黑客的标志性颜色，早年的电脑显示器都是单色绿屏，这是因为绿色荧光粉成本最低、对比度最高，长时间盯着看眼睛也不容易疲劳。

后来好莱坞拍电影，把“满屏滚动的绿色代码”做成了黑客的标配画面，久而久之绿色就成了黑客美学的标志性符号了。

运动的时候，穿红色更容易赢？

在对抗类运动里，红色确实有可能帮你赢得更多胜利！

英国达勒姆大学的人类学家，曾经分析过2004年雅典奥运会四项搏击项目——拳击、跆拳道、古典摔跤和自由式摔跤的比赛数据，结果发现戴红色护具的选手获胜概率明显更高。

在双方实力差不多的比赛里，红色方的胜率能达到差不多60%。

背后的逻辑大概是这样：红色能唤起运动员的攻击性，提升睾酮水平，还会让裁判下意识觉得红色方更强势、更有掌控力，甚至能通过视觉压迫感震慑对手。

不过，2024年底发表的一项最新研究，分析了1996年到2020年，七届夏季奥运会和九届世界拳击锦标赛，超过6500名选手的比赛数据。

得出的结论是：红色优势在现在的奥运对抗项目里基本已经消失了——穿红色的选手胜率是50.5%，从统计学角度看和抛硬币猜正反面没区别。

研究者认为，原因是2005年之后比赛规则改了，电子计分和视频回放技术普及，大大减少了裁判主观判断的空间。

不过在实力极其接近的比赛里，红色好像还是有一点点微弱优势，研究者观察到，在比分胶着的对局里，红色方赢下了56%的比赛。

还有一些球队，特意选黑色球衣让自己看起来更凶悍，不过目前的研究显示，黑色对胜率的提升，远不如红色稳定。

看到这里你大概会发现，颜色比你想象的要“聪明”得多，它会在你完全没意识到的情况下，悄悄影响你的情绪、决策、疼痛感、时间感，甚至你的是非判断和胜负欲。

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