从千年贡品到世界名荔：茂名荔枝区域品牌升级之路

3分钟前

说起岭南佳果，多数人第一个想到的就是茂名荔枝。作为公认的“中国荔枝之乡”，茂名坐拥全球规模最大的连片荔枝种植基地，这些年当地深耕“土特产”文章，以打造品牌为核心抓手，用一颗小荔枝撬动了整个现代农业的发展升级，把荔枝产业做成了全国乡村产业振兴的标杆范本。

茂名荔枝拥有五大领先优势：种植历史最久、种植面积最广、总产量最高、品种品类最全、果实品质最优。两千三百多年的种植史沉淀了深厚的岭南农耕文化，早在唐代，茂名荔枝就已经成为进奉朝廷的贡品；直到今天，茂名还留存着超过19000株树龄百年以上的古荔枝树，其中500年以上古荔超过300株，千年树龄的古荔超过100株，这些古荔枝树本身就是活的文化遗产。

到2025年，茂名全市荔枝种植面积已经达到141.92万亩，总产量达62.23万吨，产量约占广东省的五分之二、全国的四分之一、全球的五分之一，相当于全球每卖出五颗荔枝，就有一颗来自茂名。目前茂名常态化种植的荔枝品种有82个，优质品种占比达到八成，还先后建成了中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃、中国荔枝产业大会会址、特色水果技贸基地四个国家级平台，同时落地了广药王老吉广东荔枝（茂名）产业园、世界荔枝交易集散中心、茂名荔枝产业大数据中心、荔枝主题高速服务区等产业配套，获批创建荔枝国家现代农业产业园、大唐荔乡田园综合体以及3个省级荔枝现代产业园，已经形成了覆盖品种选育、标准化种植、精深加工、冷链物流、品牌营销的完整全产业链发展格局。

品牌破局

深入人心

2020年，茂名市委市政府正式启动“品牌强荔”专项行动，在当年5月20日正式发布了“茂名荔枝”官方品牌标识；之后又陆续编制出台了《“茂名荔枝”区域公用品牌建设三年行动方案》《“茂名荔枝”区域品牌建设发展规划》《“茂名荔枝”品牌形象手册》等一系列纲领性文件，为品牌发展搭建了清晰框架。

2021年和2022年，“茂名荔枝及图LOGO”涵盖新鲜荔枝、干荔枝的4个国家地理标志证明商标陆续获得注册批复；荔枝福娃IP形象、品牌宣传口号及配套辅助图形也完成了著作权登记，2024年茂名出台了全市首个单品“土特产”规范性文件《茂名荔枝地理标志证明商标管理办法》，至此一套完整闭环的品牌建设体系正式成型。

经过五年的打磨推广，“茂名荔枝世界名荔”的核心品牌口号已经传遍全国，目前全市获得茂名荔枝品牌授权的企业达到87家，覆盖了种植、加工、电商、出口、物流全产业链环节。2025年“茂名荔枝”区域公用品牌成功入选中国农业品牌名录，品牌估值达到95.71亿元，稳居全国果品类品牌前五。

科技赋能

品质铸牌

品牌能够长久走下去，核心支撑永远是品质。茂名依托国家荔枝种质资源圃，持续培育推广优良新品种，目前全市优质高产荔枝品种占比已经达到80%，还通过品种搭配将全市鲜果采收期延长了近三个月。针对荔枝易变质难储存的痛点，茂名建成了306座田头预冷设施，引入纳米保鲜、液氮冻眠等新技术，将荔枝保鲜期延长到30天以上，实现了全国主要城市24小时可达、海外市场48小时运抵的物流目标。同时茂名还建立了全链条质量溯源体系，对荔枝从果园到餐桌的全流程进行监管，定期开展质量抽检，用过硬的品质夯实了品牌的发展根基。

多元营销

香飘全球

好产品也需要好推广。茂名已经连续七年举办中国荔枝产业大会、茂名荔枝嘉年华，还走进西安、上海、北京等国内核心销售城市开展专场推介；依托特色水果技贸出口基地，茂名荔枝成功远销欧美、东南亚等20多个国家和地区。线上线下同步发力，电商销售、直播带货等新模式蓬勃发展，2025年茂名全市荔枝全产业链总收入达到122亿元，创下历史新高。目前茂名全市市级以上农业龙头企业中，从事荔枝产业加工的企业有37家，已经开发出荔枝酒、荔枝冰淇淋等三十余种加工产品，打破了传统荔枝只能应季消费的限制，让岭南时令佳果变成了全年都能享用的美味。