《给阿嬷的情书》爆火的秘密：为什么人人都在自发安利它？

2分钟前

在整体市场遇冷的当下，小成本电影《给阿嬷的情书》却悄悄火出了圈，甚至出现了“人传人”的安利现象。

这部总投资不到1500万的作品，没有流量明星全是素人出演，全程使用潮汕方言，连赞助商都是各地老乡凑出来的帮衬。

网友评论截图，侵删

可偏偏就是这样一部“零宣发”的小电影，现在几乎人人都听说过它的名字。它没有铺天盖地的电梯广告，也没有大张旗鼓的宣传攻势，到底是谁把它推荐给你的？

我问过不少看过片的朋友，大部分都是身边小圈子里的朋友主动安利来的，连朋友圈刷到的都占少数——更何况现在很多人早就不怎么刷朋友圈了。

而等到自己进影院看完，又会莫名其妙地变成下一个安利者，成为小圈子裂变里的免费自来水。这实在太有意思了：现在所有品牌都在削尖脑袋做裂变、买流量、算转化率，一部经费捉襟见肘的小成本电影，到底做对了什么，能让这么多人心甘情愿主动帮它宣传？

01 无数细碎小安利，织出了这匹票房黑马

这些年我去过潮汕地区很多次——在我心里，潮汕的范围不止潮州汕头，连相近的闽南也能算进去，泉州朋友还总开玩笑说，潮汕才是我的精神故乡。

我为什么会对那片土地着迷？当然不只是因为遍地美食。

更多是因为那里藏着一种现在已经格外难得的东西：邻里乡亲、人与人之间，最朴实纯粹的抱团情义。

而《给阿嬷的情书》讲的恰恰就是这份情义，是隔着山海阻隔，却永远扯不断的守望牵绊。电影开篇阿嬷就说“做人得有情义”，整个故事也围绕着各种各样的情义展开，这里就不剧透了。

电影截图，来自网络，侵删

潮汕人的这份情义，从电影里延续到了电影外，每一处细节都藏着温度。你看这部电影的赞助商名单，网友都笑称“直接凑齐了一整桌饭”：有陈记顺和的火锅，有真功夫的快餐，搭配南海冰室的冰品，还有“一杯潮茶”和“阿嬷手作”两杯奶茶，连吃完擦嘴的可心柔纸巾都备齐了。

网友制作的赞助商名单

这哪里是传统的电影招商？分明就是街坊邻居看着自家孩子要办大事，纷纷站出来，家里有什么就出什么，你一把我一把，齐心协力把这个叫《阿嬷》的孩子托了起来。本土品牌一杯潮茶的创始人就说，敲定合作的时候，他们连剧本成片都没看过，更没想过电影会爆火，只是觉得扎根汕头八年，理应出一份力支持家乡的作品。在互帮互助这件事上，潮汕人真的太有发言权了。

拍摄过程也全是乡邻的帮衬：剧组在当地一座老宅驻扎补拍了一整年，看守宅子的大叔一分钱报酬都不肯收；去泰国拍男主晓伟的戏份时，当地潮州会馆听说家乡人来拍电影，全都主动站出来帮忙，电影里潮州会馆的主席，全都是本人亲自本色出演。

到了宣发阶段，更像是整个潮汕地区共同庆祝家里孩子出人头地，所有人都拼尽全力托着它往前走：汕头本地影院几乎把排片都留给了它，教育局发通告全力推荐，商场里有自发组织的英歌舞表演造势，街边小商贩都挂出招牌——凭《阿嬷》电影票根直接打折。

之后的结果大家都看到了：电影最开始只在广东地区小范围火起来，靠着这群自来水在互联网上口口相传疯狂安利，票房居然一路从南往北逆袭，杀到了全国市场。

非方言区的观众走进影院，看完又变成新的自来水继续安利，看的人越来越多，自来水队伍也越来越大，整部电影的势能，就在这样人传人的口碑分享里被拉了起来。截至5月19日，《给阿嬷的情书》总票房已经突破6亿，最开始业内预测票房只有几千万，后来一路涨到5亿、10亿，现在已经飙到了15亿，妥妥成为2026年电影市场最大的一匹黑马。

从最开始的“潮汕人包场”，到现在天南地北都有人进影院看，为什么大家愿意主动当自来水？为什么在整体低迷的电影市场，这部小成本能出现“人传人”的爆火现象？

02 用户自愿分享的底层密码

在当下这个信任格外脆弱的商业环境里，想要让用户自发分享真的越来越难。太多品牌都在用冷冰冰的算法和没完没了的广告绑架用户，靠转发领券、砍一刀返现买通用户，全都是赤裸裸的利益交换，双方都在斤斤计较。

但《给阿嬷的情书》的传播，从根上就不是这套逻辑。

第一波分享的源头，是潮汕人刻在骨子里的互助传统：愿意搭把手帮衬自己人，这种本能无关商业计算。出钱赞助的本土小品牌、免掉房租的守宅大叔、本色出演的会馆主席、凭票打折的街边老板、自发包场的潮汕乡亲……所有这些行为，都不是算过投入产出的商业决策，而是“自己人要做事，必须帮一把”的本能。电影讲的是情义，围绕电影发生的一切，本身就是最好的情义范本。

而第二波分享，来自陆续走进影院的普通观众：大家感受到了足够打动人的内容体验，自然就会自发分享，心甘情愿当自来水。这是一个非常典型的“优质内容体验引发用户自发传播”的案例。

这个路径刚好契合添梯品牌咨询提出的“品牌内容体验”理论：品牌的本质就是信息，是受众对品牌所有维度内容体验的集合。最终体验落地后，会产生四种效果：购买、复购、连接、分享。

《给阿嬷的情书》作为一个文化产品，这四个效果可以说全部达成，尤其是在分享这个维度，几乎做到了满分，直到现在还在持续享受分享裂变带来的增量。

分享的前提是好的体验，好的体验根基是优质内容，《阿嬷》做到了分享的最高层级：直接击中了人类共通的情感本能，浓烈的情绪让观众愿意借着这部片子表达自己。它之所以能让大家忍不住按头安利，其实藏着三个最质朴的分享密码：

| 第一，体验溢出

当内容带来的情绪体验浓度高到，能让观众在影院里哭完一整包纸巾的时候，这份情绪根本没办法只藏在自己心里。情感在心底不断发酵、慢慢溢出，观众必须通过分享，才能把满溢的情绪宣泄出去。最高级的分享，从来都是用户为了安放自己无处躲藏的情绪，而不是为了品牌给出的那点小恩小惠。

| 第二，道义援救

很多人说分享就是为了赚“社交货币”，为了显得自己有品有格调。但这一次，观众看到这么真诚的作品，因为没钱做宣发，前期在资本大制作的挤压下排片惨淡，普通人的正义感直接被激发了出来。大家在社交媒体自发分享安利，这件事本身就带上了一点拔刀相助的侠义色彩。

| 第三，小共同体连接

现在很多品牌还抱着“大而全、高效统一”的幻想，想用一套标准算法吃遍所有用户。但《阿嬷》的爆火证明了：当下信任越稀缺，“小共同体”就越珍贵。它的火不是烧在热搜上，而是烧在私下里、小场域、人和人最亲密的社交关系里：它是微信小群里一句“去看吧真的很好看”，是朋友聚餐随口一提的种草，是看完电影忍不住发的一条细碎朋友圈。

这种私密的推荐，其实是小共同体之间的暗号：“我知道你是个看重情义的人，我也是，所以我把这部好片子分享给你”。