大县大城看苍南丨全域皆风景，这座景区城市解锁漫游新玩法

1天前

编者按

如今苍南正以“大县大城”建设为核心抓手，推进公园城市、景区城市、运动城市、商贸城市、文明城市“五城联建”，不断深化新时代浙江美丽南大门建设。苍南推出“大县大城·看苍南”系列报道，记录“强城行动”在县域的生动实践。

仲春时节的午后，苍南灵溪镇余桥社区的连片水田刚完成翻整，田边一间由闲置宅基地改造而成的餐厅里，年轻人们靠着栏杆围坐，手里捧着一杯“冇事”咖啡，抬眼能看见白鹭在田间翩飞，耳边是溪水潺潺的轻响。放在几年前，这里还是没人关注的城郊边角，而现在导航搜索里的“冇事”两个字，已经成了不少游客专程赶来打卡的目的地。

苍南“冇事”餐厅狮山店。

“冇事”品牌的主理人是90后创业者吴涵，他已经在苍南布局了5家不同定位的“冇事”业态，把咖啡馆和简餐厅开进了稻田边、动车旁、峡谷里。而在他探索的背后，一场重新定义“景区”的变革，正在苍南全域慢慢铺展开。

放在过去，人们提起苍南的“景区”，第一反应都是玉苍山的层叠山林、渔寮的金沙滩碧海。但现在，越来越多年轻人打开社交软件找目的地，搜的不再是传统知名景区，而是一个小众村落、一处城市公园，甚至就是一家网红店铺的名字，然后就自驾奔赴而去。

整座城市，正在变成一处可游览、可观赏、可驻足慢享的风景。

苍南“冇事”餐厅余桥店。

全域漫游蓝图逐渐成型

早些年，苍南其实已经有玉苍山、渔寮沙滩等国家级景点，但一直都局限于“墙内开花”，没能打出全国知名的核心文旅IP。吴涵说，2023年苍南提前布局打造168黄金海岸，是非常有远见的一步棋。

苍南渔寮大景区渔寮沙滩。林利摄

“如果只盯着本地游客，市场规模始终有限。有了168黄金海岸这个全国知名的大IP，才有把文旅蛋糕做大的可能。”吴涵抓住这个机会，在县城余桥、狮山、城北、观美以及南宋镇，布局了风格各不相同的“冇事”项目。“我希望游客不只是冲着168黄金海岸的壮阔美景来，也愿意为这些精致的小体验停下脚步，至少能在苍南住三天两夜，而不是拍几张照片就匆匆离开。”

苍南168黄金海岸由老旧油罐爆改而成的油罐咖啡。苍南县文广旅游局供图

吴涵的创业实践，刚好契合苍南建设景区城市的核心理念：把整个苍南当做一个“大景区”来规划、建设和运营，将县城打造成全域旅游的集散中心，让风景打破传统景区的围墙，融入城市的街巷和乡野的田间。

自从2024年启动“五城联建”以来，苍南锚定景区城市的建设目标，累计推进相关项目25个，完成投资约6亿元，举办各类文旅节庆活动超过150场，已经形成了头部项目带动、特色业态遍地开花的良好文旅生态。

苍南马站镇海螺湾冲浪基地。马站镇供图

2025年，168黄金海岸累计接待游客1085.54万人次，同比增长12.94%；全县全年接待游客达到2530.31万人次，同比增长18.34%；苍南还成功跻身全国自驾游标杆县第六位，全域旅游的拉动效应持续释放。

今年，苍南更进一步，全力搭建“两极多核”的文旅发展框架：以168黄金海岸和玉苍山为两大核心增长极，辐射带动全县文旅发展；以矾山工业旅游、桥墩生态旅游、畲乡风情旅游等为多个特色节点，实现旅游流量层层承接，各类业态多点开花。今年全县计划推进16个景区城市建设项目，总投资近2亿元。

一幅全域可游的优美画卷，正在苍南加速铺展开来。

让游客找到情感共鸣

“以前大家逛景区，大多都是走马观花、匆匆打卡，更像是完成一项任务，很难产生情绪上的共鸣。”吴涵说出了自己观察到的文旅行业痛点。

游客在苍南“冇事”餐厅狮山店拍照打卡。

最近这些年，越来越多青年选择返乡创业，文旅项目的审美和运营都更贴合年轻群体的消费需求。但不少网红项目都逃不过“昙花一现”的命运：游客排队就为了拍一张照片，拍完就立刻离开。吴涵认为，游客需要的不是一次性的拍照背景板，而是可以放松情绪、舒缓身心，愿意一来再来的沉浸式体验空间。他的解决方法，就是给每个项目都注入专属的“情感基因”，和游客产生深度共鸣。

他的5家“冇事”门店，每家都有自己的独特风格：余桥店主打田园野趣，稻田转绿、油菜花开，四季变换的田野风光就是天然的吸引力；狮山店融入动车、轨道和樱花元素，列车疾驰而过的瞬间就是独一无二的动态场景；观美店依托峡谷瀑布，打造“咖啡+民宿”的山野休闲业态；城北文创街区走美式复古风格；南宋的项目则结合千年古树王、传统民俗会市打造特色体验。

苍南“冇事”餐厅余桥店主打田园风。

“比如狮山店，选址的时候我一眼就定下来了，因为这里有火车经过的动态场景，这种优势是没办法复制的。”吴涵说，“我们要做独特性，而不是同质化，这样才能留住游客。”

这也正是苍南景区城市的独特气质：不用标准化的景点把城市填满，而是尊重每一片土地的原有特质，让每个空间都能输出专属的情绪价值，让游客在这里找到归属感、获得治愈感。

位于苍南矾山镇的温州矾矿炼矾遗址。苍南县文广旅体局

就像石砰的废弃油罐，被巧妙改造成了海景咖啡馆，在这里可以看海、喝咖啡、静享阅读时光；兴岙的老旧村办公楼，变身成了27°蓝度假民宿，推开窗就能看见大海，伴着海浪声入睡；海螺湾冲浪基地依托天然的优质涌浪，已经成为东南沿海知名的冲浪目的地。

在社交平台上，关于这些小众去处的好评随处可见：“太适合发呆了，好治愈”“松弛感直接拉满”“来了就不想走”，这些评价是游客最真实的感受，也成为大家一次次再来苍南的理由。

文旅项目长成乡村原生风景

2023年5月，“冇事”的第一家门店在余桥开业，也是苍南较早落地乡村的复合型文旅业态。

“早年间我想在乡村开餐饮店，很多人都觉得选址太偏，肯定没人来，纯粹是瞎折腾。”吴涵笑着回忆，“但我坚信‘酒香不怕巷子深’，只要场景有意思、产品够扎实，就不用担心没有客源。”

苍南县城中心湖公园餐饮业态。

事实印证了他的判断。“冇事”余桥店一开业，就靠着独特的田园场景快速走红，周末单日营业额轻轻松松就能过万，开店第一年营业额就达到300多万元。一年后开业的狮山店，年营业额也超过200万元，足以证明乡村文旅的巨大潜力。

但“冇事”给当地带来的，远远不只是门店自己的营收。

在余桥社区，短短两年时间，整个社区就换了新模样：全民健身广场、余园文化广场、余地书院、滨水慢行栈道……一个个公共空间从无到有，把餐厅、书院、番茄产业园串联了起来。当地村民靠着土地流转拿租金、在家门口就业挣薪金、参与产业分红拿股金，日子越过越有盼头。

位于苍南县城近郊的藻溪镇流石山景区。苍南县文广旅体局供图

而在今年6月即将开业的城北“冇事”文创街区，吴涵尝试了新的合作模式：不收取商户租金，而是抽取流水佣金，并且把总营收的5%划为村集体收益。“我们项目落地，就要给当地带来实实在在的收益。村集体收入增加了，才能更好维护周边环境，我们的经营环境也会越来越好。”这种良性循环，让文旅项目不再是孤立的“盆景”，而是变成了和乡村共生共荣的“原生风景”。

在168黄金海岸沿线，这样的共生模式早就不是个例。炎亭“龙台背”景点引入知名咖啡品牌“MOJ”，双方约定把年利润的15%反哺给村集体，这个模式已经推广到沿线20多个景观节点。2025年，168黄金海岸沿线的市场主体增长到4000余家，带动1.2万人就业，重点片区的村集体收入年均增幅超过30%。

未来，来到苍南的人，可能很难说清“景区”到底在哪里，但随便走进一个村落、拐进一条街巷，说不定就能遇见让人眼前一亮的小惊喜。它可能是稻田边的一杯咖啡，可能是动车从身后呼啸而过的瞬间，可能是峡谷瀑布边的一场围炉闲谈。这些体验不宏大、不昂贵、不喧闹，但却有一种魔力，让人愿意坐下来，安安静静发一会儿呆。

这就是苍南的“景区城市”——不赶着让游客“逛完所有景点”，更希望大家能慢下来“多留一阵子”。

来源/苍南发布

温州日报记者/林思思编辑/黄佳洁

责编/蔡屏叶

监制/陈薇拉

News