为何近年网红频频现身哈佛商学院？

本文来自微信公众号： Vogue Business ，作者：编辑团队，编辑：YilingPan

坐拥260万Instagram粉丝，还自主创立了时尚品牌Djerf Avenue的网红创作者Matilda Djerf，前不久就踏入了哈佛校园，在商学院与法学院和学生开展交流分享。而TikTok顶流创作者Alix Earle更是两度走进哈佛商学院的课堂：第一次是2025年4月，她在高级讲师Reza Satchu的课堂上分享了自己从普通创作者走到头部的创业经历；第二次就在上个月，她再次回到同一个课堂，让学生直接围绕「她是否应该推出自有品牌」展开辩论，而仅仅两周后，她的护肤品牌Reale Actives就正式上线了。

除了这两位，近年Bethenny Frankel、Kit Keenan、Rocky Barnes、Pia Mance、Karlie Kloss、MrBeast、Melissa Wood-Tepperberg等海内外知名网红创作者，都陆续登上了这所「全球顶级商业精英摇篮」的分享台。而这股网红进校园的风潮，最早可以追溯到2023年金·卡戴珊那次极具标志性的哈佛到访。

几乎所有到访的网红都会做一件约定俗成的事：在哈佛商学院的校名牌匾前拍照留影。这张照片如今已经变成了网红圈的全新社交货币：它不只是一次普通的游学打卡，更像是对外宣告——自己的商业能力，得到了这所百年顶尖学府的「官方认证」。对此网友的态度也十分两极：有人觉得创作者做生意走到这一步理所应当，有人拿《律政俏佳人》的情节玩梗调侃，也有人直接提出质疑：凭什么网红能进这种顶级学术场所？

品牌Ponte Firm创始人Shana Davis对此评论道：「对创作者来说，这是为自己的商业身份获取正当性；对学校来说，这是在向外界表明，自己依然紧贴当下商业世界的注意力核心。」对双方而言，这都不只是一次简单的公开分享，而是传统精英商业体系和新创作者经济两个系统正在对接融合的信号。

网红进哈佛主要分两种不同的参与形式

首先需要理清的是，绝大多数到访的网红创作者，并没有真正融入哈佛商学院的常规教学体系。他们大多是由校内的学生社团（比如零售与奢侈品俱乐部）或是各类商业论坛邀请而来，分享形式也以对谈和问答为主，形式更加开放也更轻量化。但即便只是这样，哈佛的校园身份本身，就已经足够成为网红创作内容的重要素材。

而想要真正进入常规的商学院课堂，门槛依旧非常高。

哈佛商学院高级讲师Reza Satchu的态度就很有代表性：「我不会随便让外人进我的课堂，对我来说这是一个非常严肃的教学空间。」过去一年里，有三四十位创作者主动联系他希望能来课堂演讲，他最终只选了Alix Earle一个人。

最开始Reza Satchu其实直接拒绝了Alix Earle的到访请求，一口咬定「绝对不可能」。直到他询问了自己身为Z世代的女儿，得到了分裂的意见，又去问了自己课堂上的学生，得到几乎一边倒的支持，才松口决定试一试。没想到这次尝试的效果出乎意料，一年之后他不仅再次邀请Alix Earle回到课堂，还正在为她整理撰写一份哈佛商学院专属商业案例。

根据高盛的预测，到2027年，全球创作者经济的总规模将会达到5000亿美元。它早已不是一个不入流的边缘现象，而是必须被纳入商业研究的主流形态。

但另一方面，这个行业至今仍没有完全获得传统精英圈层的认可。尤其是时尚美妆赛道的内容创作者，「做网红」常常被归为低门槛、不专业的工作。围绕网红进校园的种种争议，其实就是这种偏见的外化——争议背后还夹杂着性别、阶层与代际的多重复杂偏见。

可当创作者真正站在哈佛学生面前分享时，讨论的内容其实远比「怎么做网红」要专业具体得多。

比如Matilda Djerf在法学院的分享，几乎完全围绕商业法律框架展开：自创品牌该怎么保护原创设计、怎么搭建合规的供应链与合作关系、以及该怎么应对AI生成带来的版权挑战。她甚至提前和自己的法务团队核对了所有分享细节，确保内容专业准确。

而在商学院课堂上，Alix Earle被师生围绕讨论的核心问题，是怎么把网红身上的「真实感」转化为可持续的生意，这也正是她的哈佛案例的核心：当一个创作者已经手握流量，还获得了受众的信任，下一步该怎么走才能商业落地？

学生真正想要的，

恰恰是传统课堂教不了的实战经验

在邀请网红的哈佛学生社团看来，筛选的标准其实非常清晰：这个人能不能讲出传统课堂上学不到的一线实战经验？

比如他们邀请Bethenny Frankel来分享的时候，讨论的重点就不是她的产品，而是她如何在多年里一步步积累用户信任——甚至在她还没有推出自有产品的时候，就已经成为了粉丝眼里「卖什么都愿意买」的信任IP。

这恰恰是当下很多创作者的商业路径：先攒受众，再做生意。

创作者Pia Mance也很坦诚，她之所以愿意来哈佛分享，是因为她不只是个网红，同时还运营着一个年营收千万美元的品牌，「你得有真东西撑着，才能站在那个讲台上。」她这么说。

这种校园和网红的连接，可不只是停留在象征层面。哈佛商学院学生创办的二手预售平台Trace，被Alix Earle发到TikTok后很快获得大量曝光，顺利完成了300万美元的种子轮融资，其中200万还是领投金额。这就是最直接的例子：网红的流量可以直接压缩商业进程的时间线。

放到更大的视角来看，这件事本质上其实是哈佛也在主动学习，如何理解这个由流量注意力驱动的全新商业世界。如果只把这件事总结为「网红进了哈佛」，其实理解得太浅了。更准确的说法，是哈佛也在主动调整，跟上新商业的变化。

因为放到今天，传统企业花大代价都求而不得的用户注意力、消费者信任、文化影响力，恰恰是创作者天生就拥有的资产；而创作者只要补上供应链、资本运作和企业运营这几块课，就能快速长成一家成型的公司。

双方其实都在主动向对方靠近。

所以现在问题早就不该是「网红凭什么能来哈佛」，而是如果想要看懂当下的商业世界，你还能绕得开创作者吗？