挪瓦咖啡签约杨洋为全球代言人 同步启动5亿生意增长基金

4月28日，挪瓦咖啡（NOWWA COFFEE）正式宣布，知名演员杨洋成为其全球品牌代言人，与此同时，品牌还启动了总额达5亿元的“生意增长基金”。

价格战退去 连锁咖啡转向硬实力竞争

2026年起，曾主导连锁咖啡行业的“9.9元极致价格战”逐渐消退，行业野蛮扩张、单纯比拼门店数量的阶段已结束。据餐饮行业监测数据显示，当前连锁咖啡市场的竞争焦点已转向品牌力、产品力、供应链效率及数字化能力的综合较量。

挪瓦咖啡早已在这些核心方向持续发力。

供应链方面，挪瓦咖啡2025年投产自有咖啡烘焙工厂，依靠高度自动化生产线保障产品品质稳定；加上全国15座仓配中心，构建起支撑万店规模的高效配送网络。2026年3月，品牌在浙江奉化开建年产能两万吨的全新智能化烘焙工厂，进一步完善“自有咖啡种植基地+自建烘焙工厂+自建仓配体系”的全链路布局，实现从咖啡种植到门店销售的自主把控，突破规模化发展的产能瓶颈。

数字化领域，挪瓦咖啡的数字化系统已覆盖供应链、门店运营、产品研发全环节，并通过AI技术打通数据链路、优化经营决策，形成“数字化打基础、AI智能提效率”的闭环运营体系。业内分析指出，这套体系能直接降低合作伙伴的经营成本、缩短回本周期、提升单店收益，助力挪瓦咖啡稳固行业第一梯队地位。

餐饮行业资深分析师表示：“连锁咖啡已从低价引流、规模扩张的浅层竞争，升级为综合能力的长期较量。挪瓦咖啡在供应链与数字化领域的持续重投入，符合行业转型方向，为品牌高质量发展筑牢了根基。”

顶流代言与5亿基金 构建长期共赢生态

此次签约杨洋担任全球品牌代言人，被业内看作挪瓦咖啡品牌升级的关键举措。与常规流量合作不同，挪瓦咖啡希望借助杨洋的国民度与正面形象，向大众传递“好喝低热量”的核心价值，加速品牌的全民化渗透，让更多消费者接触到高性价比的优质咖啡。

与代言人官宣同步推出的5亿元“生意增长基金”，是挪瓦咖啡基于稳健现金流与市场节奏的战略布局。据悉，该基金将全面用于品牌升级、产品研发与用户体验提升、门店全链路运营支持，以及供应链与数字化建设，旨在更好地服务消费者与合作伙伴。

基金的核心目标是将品牌势能切实转化为门店营收，与全国合作伙伴共享发展红利，这既是企业实力的体现，也是品牌践行长期共赢理念的诚意之举。

在行业转型的关键节点，挪瓦咖啡通过顶流代言提升品牌价值、以重磅基金赋能合作伙伴、凭借全产业链布局与数字化能力夯实发展基础，走出了一条差异化发展路径。市场观点认为，随着品牌升级战略的持续落地，挪瓦咖啡将在现有万店规模基础上稳步扩张，与合作伙伴共同构建可持续的咖啡商业生态。

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