爱奇艺AI剧：难破“人情世故”的困局

本文来自微信公众号：略大参考，作者：李斯，原文标题：《爱奇艺的AI剧，困在「人情世故」》

爱奇艺AI剧集计划刚公布便遇阻，不仅“骂上热搜”，股价还大跌5%。阻力并非源于AI性能、算力或数据，而是——人情世故。

01 难逃的“人情世故”

长视频亏损最严重的时期，恰是明星收入巅峰期。

2017年，爱奇艺净亏超37亿元，腾讯视频与优酷也深陷亏损，却不妨碍明星们赚取堪比上市公司利润的收入。

图注：资本泡沫时代，这钱看似小数，可泡沫破裂后，算账时便显庞大。

这是PGC生意的先天缺陷——平台对创作者议价权低，更像重资产内容发行商，而非真正的互联网平台型企业。

因此，AI剧集机会出现时，长视频平台的急切不难理解。AI剧集不仅是降本工具，更能重塑平台议价权，让生意模式向抖音、快手这类真正的互联网平台靠拢。

4月20日的爱奇艺世界大会上，CEO龚宇直接喊出“去中心化平台转型”口号。他设想中，爱奇艺未来核心任务是搭建社区，仅保留少量自制内容，主要内容由创作者自主上传。

这并非几部AI剧试水，而是要用AI彻底改变平台形态，属于“All in AI”。

若成功，爱奇艺将从互联网制片公司转型为UGC内容平台，提供基础设施，无需承担高额内容生产成本，也能减少对专业明星演员、导演及优秀制作人的依赖。

这确实是个诱人的故事。

正如有人所言，泡泡玛特生意好，在于labubu这类IP无自我意识、不领工资。若AI剧集成为爱奇艺核心，其内容供应商将从需真金白银维护的明星与经纪公司，变为“唯命是从”的AI工具和分散的UGC创作者。

可事实证明，即便用冰冷AI做剧，也逃不开人情世故。

02 利益分配，比技术更棘手

有两个关键点是AI绕不开的：

1. AI技术再出色，终究是给人看的，而AI缺乏群众基础，仍需借助明星的脸，依旧离不开明星。

2. 它尚未改变传统娱乐圈的利益格局。

这两点未解决，或许是爱奇艺“骂上热搜”的根本原因。

直接导火索则是表达“疏忽”：部分明星仅处于“接洽意愿”阶段，爱奇艺就高调宣布117位艺人签约入驻AI艺人库，引发多位明星“辟谣”，进而掀起舆论风波，让爱奇艺被“骂上热搜”。

图注：多个明星辟谣“AI授权”

舆论风波后，龚宇连发三条微博，大意是AI剧并非取代人，而是服务人。不过目前，这三条微博已开启评论精选。

谁对谁错是主观问题，但爱奇艺得罪了不少人是客观事实。

明星“辟谣”是公开打脸，普通网民甚至给爱奇艺扣上“不尊重作者、不尊重观众”的帽子。

这或许很致命。长视频用户向来对平台缺乏忠诚度，一部好剧就能让他们转投其他平台，因此常被称为“候鸟”，不断迁徙。

眼下这种舆论危机，可能真会导致部分用户流失。股价是最好的证明：4月21日，爱奇艺股价大跌超5%。在市场看来，这并非普通舆论小风波，还可能造成“真实伤害”。

此次舆论危机，也揭开了AI剧真正的难点：如何与明星顺利合作，让他们接受这个可能取代自己的新生事物？同时，又能不引发明星粉丝（也是平台用户）的反感？

在向AI剧集平台转型过程中，模型、算力、数据或许并非最难，这些人情世故才是。

即便过了第一关，还有第二关：利益分配问题。

目前爱奇艺AI剧集向明星具体分配多少利益尚不明确。表面看，AI剧集无需明星演戏，平台似乎能获取更多利润，但商业拼的是议价权，而非“做得多”。只要有议价权，即便什么都不做，也能拿走利润大头。

AI模型门槛高是针对小公司，对优酷、腾讯视频等大公司而言，想在AI能力上拉开巨大差距并不容易。若AI能力无法形成质的差异，最终决定差异化的可能还是IP。

也就是说，即便进入AI剧集时代，长视频平台或许仍需花钱抢明星、抢IP，可能还是逃不出这套游戏规则。

除直接分成外，还有更复杂的利益分配：比如剧集口碑差会影响明星IP价值及代言价值。

解决这些问题，和训练强大AI模型一样令人头疼。

03 AI尚远，世故眼前

另一个头疼的问题是：AI剧集与真人剧集的平衡。

毕竟AI剧故事再动听，也是未知的未来。

其效果是否如计划般完美、观众喜好度如何，无人知晓，也没人能保证它100%取代真人剧。

但真人剧当下的重要性，却是100%确定的。

这些真人演员支撑着爱优腾、奈飞、亚马逊、苹果长视频的大部分收入，是真正的“印钞机”。

如何平衡未来与现在，成了一门艺术。

不止爱奇艺在做AI剧集，老对手腾讯视频也在推进。但相比之下，腾讯视频的发声温和许多：不久前，腾讯视频董事长透露正在用AI全流程制作十几集系列长剧和90分钟院线级电影，预计2026年第三季度与观众见面。

全流程制作计划同样激进，可对比爱奇艺“真人实拍将成非物质文化遗产”的说法，腾讯视频传递的信号没那么易引发争议。

优酷总裁对AI剧集的表态更清晰：拥抱AI不是为了“替代”，而是“成就”，优酷将AI定位为“生产力系统”，深度融入内容生产全流程。

“生产力系统”听起来是服务人的，而非取代人的。

外界无从知晓腾讯视频和优酷对明星的真实态度，但明显的是，他们的表述未引发大规模舆论争议，而爱奇艺却成了众矢之的。

若处于上升期，这点舆论争议或许算小瑕疵，可爱奇艺并非如此。

2023年“狂飙”之后，爱奇艺连续两年收入下滑。第三方数据显示，其月活被腾讯视频反超，新剧有效播放榜单前列也越来越多地被腾讯视频，甚至行业老三优酷占据。

或许正因如此，爱奇艺对AI剧集的表态更激进。这项新技术，或许能成为解决诸多问题的“解药”。

但AI并非万能工具，对夹在消费者与艺人之间的爱奇艺来说，AI剧集中有太多利益分配和舆论问题，根本不是技术能解决的。因此，在很长一段时间里，它仍无法逃离“人情世故”的游戏。