盒马鲜生接盘永辉布局河南新乡 首店落地宝龙广场

联商快讯：4月10日，联商网消息显示，盒马鲜生已正式入驻河南新乡宝龙广场，接手原永辉超市的经营位置并启动装修工作。

今年2月28日，永辉超市新乡宝龙广场店发布停业公告，明确将于4月1日起停止营业。这是继2024年9月关闭新乡万达广场店后，永辉关闭的新乡最后一家门店，意味着其彻底退出新乡市场。

盒马在河南的扩张步伐正在加快。自2025年9月起，盒马已陆续进驻洛阳、南阳、濮阳、商丘等多个地市，加上郑州现有的6家门店，其在河南的门店网络已具备一定规模。郑州第7家门店将落户二七万象城，预计年中开业。此次新乡首店的确定，进一步体现了盒马深耕河南市场的决心。

从竞争格局来看，河南零售市场呈现本土品牌强势、外来品牌角逐的激烈态势。在洛阳，大张集团旗下的中高端品牌长申超市甚至将门店开到了盒马郑州门店附近，距离不足700米。

在新乡市场，盒马将直接面对行业标杆胖东来的竞争，盒马鲜生新乡宝龙广场店与胖东来三胖店的直线距离仅约1.5公里。

不过客观而言，盒马进入新乡后，将在商品力、消费体验和配送效率上与胖东来形成差异化竞争。胖东来以品质、服务和口碑著称，盒马则凭借数字化与供应链优势，主打高频、便捷、高品质的即时消费，二者错位发展或能共同扩大区域消费规模。

从全国范围来看，盒马正处于高速扩张阶段。2025年盒马整体营收同比增速超过40%，盒马鲜生进入了40个新城市。在门店拓展方面，盒马鲜生计划2026年新增近100家门店，总数突破500家，新增覆盖城市超50个。

新兴消费市场已成为盒马的核心增长极——过去一年，盒马鲜生在新一线及三、四线城市的开店占比达到70%。

但盒马面临的挑战也不容忽视。

胖东来在新乡多年积累的品牌认知度和消费者忠诚度，并非短期内能够动摇。

此外，若盒马在河南地市仅依靠盒马鲜生单一业态下沉，门店密度和覆盖范围可能会受到限制，而主打硬折扣社区店的超盒算NB能否同步布局，将影响其整体市场渗透效率。从长远来看，盒马在河南的成功与否，不仅取决于单店经营表现，更考验其供应链整合能力和在地化运营的深度。

如果盒马能够保持供应链效率、做好本地化选品、强化即时履约优势，有望在河南市场站稳脚跟，与胖东来、大张等本土商超形成良性竞争，推动区域生鲜零售向更高品质、更高效率的方向升级。

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