天猫TOP TALK：600亿专属流量助力超级新品上市即爆
3月26日，天猫TOP TALK会议传出消息，今年天猫将加大对优质品牌商家的扶持力度，持续推动品牌增长，新品被置于更关键的位置。天猫宣布投入600亿流量加码超级新品，让新品继续成为品牌确定性增长的引擎。
过去一年，品牌新品在天猫全面爆发，超1600万款优质新品在天猫首发，规模创历史新高。其中，超级新品带动品牌成交超1200亿，同比增长20%。超10万款新品成交破百万，相当于每5分钟平台就诞生一个百万级新爆款。320万款新品实现“上市即爆”，意味着每5款在天猫首发的新品中，就有1款能在30天内打爆，成交进入行业前10%。
新品依旧是品牌抢占市场和获取客户的绝佳“利器”。“天猫一直是李宁新品首发的主阵地。过去一年，我们70%以上的新品在天猫首发，天猫旗舰店创造了至少20亿以上的营业额。”李宁集团副总裁冯晔介绍，品牌在天猫收获的不只是销售额，还有经营的确定性和“安全感”。
“新品首发本质上是寻找‘对的人’，而非单纯追求短期爆发。”冯晔表示。李宁天猫旗舰店拥有超2000万会员，依托平台数据工具，品牌能在新品上市前精准分析人群资产，让爆款不再是“玄学”，从而敢于将核心研发资源投入新品。
“新品不仅带来成交，更重要的是带来新需求、新人群，还能推动产品技术结构升级。”海信集团中国区总裁尹志新说。去年，海信小墨电视、容声方糖冰箱和三筒洗衣机三款旗舰新品首发30天成交均破千万。作为世界杯官方赞助商，海信今年将在天猫首发世界杯重磅新品。
“去年我们品牌旗舰店的成交中，50%以上由新品贡献，新品是生意增长的核心引擎。”雷蛇全球副总裁陈晓萍透露。雷蛇一直以来在天猫独家首发宝可梦、三丽鸥、BLACKPINK等IP联名款新品，实现了在Z世代和IP粉丝群体的破圈。“从人群、营销到资源协同，天猫都是更容易把IP联名款打爆的首发阵地。”陈晓萍称。
今年，天猫将持续提高新品“上市即爆”的成功率。天猫品牌营销中心总经理苏誉在TOP TALK上表示：“我们坚定对新品的投资，提供全域顶格资源扶持和全链路AI能力支持，加速新品打爆。”
在流量与机制方面，天猫今年投入600亿专属流量加码超级新品，全量开放淘宝App开屏、首页、推荐、搜索、小黑盒等核心资源。针对天猫限定款、趋势款新品，平台在基础流量之上追加倾斜，开屏广告、首页推荐、小黑盒资源都将加码。
不仅是超级新品，平台通过搜索、推荐整合亿级流量，对所有优质新品进行30天首销期的专属流量扶持。并且按行业定制超级新品参与门槛，让更多优质新品进入扶持池。
面对AI时代，天猫基于千问和淘宝天猫知识库，为新品研发提供全链路AI能力支持，使新品研发效率提升20倍。天猫新品创新中心TMIC融合“大模型+平台数据库+品牌数据库”，为品牌造新定制专属AI Agent。
2026年天猫还将与美加墨世界杯、NBA中国行、法国戛纳电影节等50多个全球知名IP合作，打造营销大事件，精准触达更多圈层人群。
加码投入新品，是天猫扶持优质品牌做大增长的重要举措，这不仅是流量的加码，更是通过确定性的机制，让新品“上市即爆”，同时沉淀为品牌资产。2026年，对于寻求确定性增长的品牌来说，风向或许来自各个方面，但品牌的阵地、生意的根基始终在天猫。
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