当小红书成网文作者的“外部推流工具”，新人作者该如何突围？

本文来自微信公众号：文学报，作者：薛芷洋

对晋江文学城（以下简称晋江）的网文作者来说，创作新书前，人物设定、情节大纲等基础准备固然重要，但在作品质量和字数达标的前提下，如何获取更多曝光以顺利上架销售，才是筹备阶段的核心。上架对作品字数和收藏量有明确要求，近年来平台内部流量下滑，作者需提前规划提升收藏量的策略，主要从三方面入手：一是提高“预收”（作品仅发布简介未更正文时的收藏量）；二是选择合适的开文时间；三是借助小红书等外部平台扩大推广。因此，多数作者在正式发新文前，会尝试通过小红书推广，测试作品的传播潜力。

小红书为何能成为晋江作者的主要推文平台？核心在于高转化率与低运营成本。转化率指帖子互动量转化为作品浏览或收藏的比例，小红书的高转化与其定位、内容形式和推荐机制相关：首先，它以年轻女性为核心用户，2025年数据显示月活3亿，女性占比71.98%，“00后”“95后”合计占比85%，与晋江读者群体高度重合；其次，推文常用的“截图+推荐语”形式，与小红书图文视频结合的发帖模式适配；最后，其个性化推荐功能弥补了晋江缺乏精准推荐的短板。此外，小红书账号运营成本低，即便粉丝少的博主也可能发出千赞帖，这种低投入高回报的特点，让作者和博主都愿意参与。

推文商业化过程中，结合平台特色形成了特定形式与规范。小红书上，无论作者、读者还是博主，主流推文形式分四类：封面推、“文案”推、片段推、评论推，前三者为主，以封面内容区分，分别展示封面、文案、作品片段截图或评论区。这种“图片+推荐语”模式与番茄小说的推荐形式有相似之处——番茄的书城、书架等页面采用“封面+书名+文案前两行+评分”的图文推荐，作者通过在文案中打标签提高触达率。小红书推文同理，发帖人需将作品亮点放在封面和标题，方便感兴趣的读者精准发现，契合双方需求。

尽管小红书推文有优势，但作为综合兴趣社区，它在推文方面存在天然不便。

对晋江作者而言，选择小红书推文实属无奈。新人作者常需投入时间、精力甚至金钱买推广，却可能在作品盈利前就已支出成本；依赖外部推广还导致收藏、订阅数据增长不可控，作者调侃“推文火不火全靠玄学”，这种不确定性虽带来可能，但也让作品发展充满变数。

实际上，小红书并非理想的推文平台。其目标用户虽有网文兴趣，但未必有即时阅读需求；读者刷到推文后需切换软件、搜索作品，操作步骤多、时间成本高，即便感兴趣也难即时行动，因此转化率虽高于其他外部平台，却远低于小说软件内部推流。

值得注意的是，小红书上推文多来自晋江，其他平台内容少，且晋江推文评论区互动活跃，这暴露了晋江自身的问题：榜单单一、缺少个性化推荐导致淘书不便，降低读者找书意愿，进而造成内部流量低迷。依赖小红书作为“外置推流系统”只是权宜之计，治标不治本。若晋江不能掌握内部流量，长期会失去主动性——小红书曾对推文限流，严重影响晋江生态。因此，晋江需解决读者找书难问题，可参考两点建议：一是保留现有榜单，增设个性化推荐区域，用大数据推流；二是优化搜索功能，整合“搜索”与“标签找书”，在“发现”页引入AI找书，提升找书便捷性与精准度。当读者能在晋江快速找到心仪作品，作者与读者就不必依赖外部平台，平台流量自然回升。

（作者系中山大学中文系本科生）