医药圈现“南极人”模式：老牌药企贴牌乱象下消费者成唯一输家
导语：
在电商平台搜索老牌药企名称，结果常令人眼花缭乱——除了熟悉的药品，面膜、凝胶、足浴包、养生茶甚至咖啡等产品层出不穷。这些产品包装印着醒目品牌logo，生产厂家却天南海北，与品牌方无股权关联。背后是成熟的贴牌产业链：品牌方授权商标，经销商找代工厂，贴标后溢价数倍流向市场。
这让人想到服装界的南极人：曾是保暖内衣领军者，如今转型品牌授权，靠卖吊牌年入数亿。如今医药健康领域正批量复制此模式，修正药业、同仁堂、白云山、吉林敖东等老牌药企纷纷陷入贴牌争议。
这看似多赢：品牌方获授权费，经销商赚溢价，代工厂得订单。但唯一输家是冲着“良心药、放心药”买单的消费者。
1.5万元品牌授权，撑起千亿贴牌江湖
拼多多搜索修正专卖店，可见“修正医药保健品官方旗舰店”等数十家店铺，销量多者超500万件，均自称官方授权。但产品生产厂家与修正无股权关系：修正艾草肚脐贴由河南草本世家生物科技生产，销量超70万份的红外鼻敏贴来自江西宜信堂医疗科技，客服坦言“修正不生产该产品”。
据报道，修正授权分两种：一是1.5万元左右授权经销商开线上专卖店，产品自主选择；二是委托加工，费用更高，品牌方审核资质。企业获授权后可在多平台开8-15家店。
修正并非个例，同仁堂贴牌体系更复杂。股权穿透后，同仁堂兴安保健、四川药业等为集团下属公司，但授权的是“内廷上用”“朕皇”等子品牌商标，招商人员称“网上基本是贴牌”。
香港大药房的贴牌帝国更惊人。一家香港注册不足5年的公司，注册139个商标，授权催生数十家“香港大药房”网店，单品销量破百万，总销售额过亿。产品产地遍布内地多省，唯独无香港。
这是跨境贴牌营销：香港注册公司、内地注册商标、内地代加工、电商销售。品牌方躺赚授权费，运营方赚差价，生产方赚加工费，无需研发品控重投入，却借品牌溢价销售。
责任主体模糊，贴牌乱象的“三宗罪”
贴牌模式最大问题是责任链条断裂。
其一为擦边营销。16元的“修正益母草蜂胶抑菌凝胶”，打着“盆底肌紧致”“产后必用”旗号，单店售超5万件。包装标有修正地址和热线，生产方是山东小厂。产品为“消字号”，标注“非药品，无治疗保健作用”，但宣传夸大功效，长期使用或破坏阴道菌群。黑猫投诉平台有166条关于修正的投诉，涉及无效、虚假宣传等。
其二是品控漏洞。吉林敖东子公司生产的红参片被检出农药残留超标；葵花药业贴牌合作方泉州罗裳山制药厂因劣药被停产，多款贴牌药品入问题清单。
其三为维权困境。问题产品关键信息字体极小，品牌名刻意放大。出现质量问题时，销售方、代工厂、品牌方互相推诿，消费者因成本放弃追责。
我国《商标法》规定，商标许可人应监督被许可人商品质量，品牌方需对产品质量和宣传履行审核义务，贴牌产品违规时需承担连带责任。
新规密集落地，贴牌生意遭遇监管围堵
2026年，贴牌监管全面收紧。
3月1日实施的《中药生产监督管理专门规定》第八条明确，生产中药饮片不得超许可炮制范围，不得外购分包装或换标签上市，直击贴牌要害。违规者按生产假药处罚，货值不足十万按十万算，处十五至三十倍罚款。同时推进全流程追溯，要求6月底前重点品种可追溯，标签需标注清晰信息。
5月15日施行的《药品管理法实施条例（2026修订）》首次全面修订，强化上市许可持有人制度，明确品牌方对贴牌产品质量、宣传、标识负主体责任。
2025年12月出台的《食品委托生产监督管理办法》也要求品牌方负主体责任，禁止合同免责，需报备合作信息并全程追溯。
新规逻辑清晰：源头管控、过程透明、责任明确，封堵贴牌制度漏洞。业内称，2026年膏药代加工行业进入政策严管期，正从粗放贴牌向精细智造转型，合规成核心竞争力。
良医财经思考：金字招牌的代价与选择
医药行业关乎生命健康，消费者信任品牌背后的责任、专业与质量。但品牌成租赁资产，1.5万元可买大牌“外壳”，信任被透支。消费者因品牌买单，却拿到无关小厂产品，本质是侵害知情权。
对企业而言，贴牌模式诱人：大健康贴牌毛利率超60%，部分产品溢价超10倍。同仁堂2024年净利润五年来首次负增长，核心业务乏力时，贴牌成“快钱”来源。
但这是双刃剑：短期增营收，长期因质量问题损害品牌，引发信任危机。过度依赖贴牌会使药企重营销轻研发，丧失专业属性，削弱核心竞争力。
企业选择不言自明：金字招牌价值不在售卖次数，而在被信任的时长。
参考资料：
1.红星新闻. “修正药业”如何放心？花1.5万元，就能用修正商标卖自家产品丨3·15调查
2.中金在线. 贴牌修正药业卖产品仅花1.5万元 律师称涉嫌虚假宣传
3.北京商报“消字号”包装成“医用级”，修正神奇凝胶“神”在擦边营销？|315守护消费
4.中国药店. 中药饮片贴牌时代彻底终结. 2026-03-04.
5.新刊财经315专题丨药企贴牌之痛：白云山、同仁堂们为何在大健康赛道上失守？
本文来自微信公众号“良医财经”，作者：佳佳，36氪经授权发布。
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