《逐玉》被称“大狂飙”，预制爆款争议再起？
《逐玉》究竟算不算爆款？
近期长剧市场最受关注的话题，非《逐玉》莫属。一方面它享受着平台前所未有的资源倾斜，热度一路飙升；另一方面却陷入“除了颜值无亮点”的窘境，剧情发展鲜少有人在意，这种极致反差显得有些魔幻。
从数据来看，《逐玉》确实有爆款趋势：开播首日就登上云合日榜第一，次日拟合播放量甚至超过全民爆款《狂飙》同期数据，因此被网友戏称为“大狂飙”。
但热度高涨的同时，质疑声也不断。显然，《逐玉》在观众中的讨论度远不及《狂飙》，开播至今既没有出圈剧情，也没有流行梗，未经过内容发酵就直接“飞升”，观众的质疑合情合理，“预制爆款”一词也再次引发关注。
《逐玉》：预制感明显
客观而言，作为平台重点古偶剧，《逐玉》有不少可圈可点之处。
该剧改编自晋江热门古言小说《侯夫人与杀猪刀》，原著讲述父母双亡的屠户女樊长玉，在风雪中救下落难侯爷谢征，为保住自家宅邸提出让谢征“入赘”，两人假戏真做。后来战事紧急，两人被迫分离，樊长玉提着杀猪刀上战场，成长为保家卫国的女将，最终与谢征携手平定战乱。
目前剧版高度还原原著核心：底层杀猪女与落魄美貌赘婿的搭配很新颖，泼辣坚韧的“野草型”女主是最大看点，跳出了传统高门千金、王公贵族的设定，对底层市井生活的刻画在近年古偶剧中较为少见。
此外，剧集的视觉呈现也不错，男女主颜值在线，光影镜头有电影感，但也仅止于此。
《逐玉》已播近四分之一，“只涨播放量不涨讨论度”是最大问题。剧情没有真正发酵，既不像《狂飙》那样频出全民梗，也没像《藏海传》靠“命不该绝”名场面出圈，可热度走势却比《藏海传》还亮眼。
内容讨论与热度不匹配，让《逐玉》被网友调侃为“水煮鱼”，暗指数据“掺水”。
按正常播剧节奏，《逐玉》本可能成为热播剧：“大IP+流量演员+新锐导演”的配置，自拍摄起就受关注，开播前也被看好是“爆款”。但如今却遭全网嘲讽，平台的“强推”难辞其咎。
自定档起，平台对《逐玉》的资源倾斜就很明显：开播前四天，爱奇艺首页推出“接逐玉”专栏，腾讯视频APP图标加上“逐玉看鹅”标识，开屏、固屏、搜索框等推广位也没落下。
如果说这些只是宣发倾斜，那腾讯视频送出99999份一日专属追剧卡，就是真金白银“助推”了，这在长剧市场引发不小争议。
会员付费是长视频平台主要盈利模式，会员拉新是衡量剧集效果的标准之一。过去“云包场”送会员卡多由剧方、演员或粉丝发起，目的是拉动会员增长。但《逐玉》开播拉新阶段，平台免费送近十万份追剧卡，显然是为造势、打造爆款，如此“慷慨”让网友震惊。
两大平台的力捧让《逐玉》开播初期曝光度拉满，可惜剧情没接住高关注度，导致数据爆火但内容讨论不足，热度与内容不匹配，使其未能真正成为爆款。
目前各大平台热搜上，《逐玉》的剧情话题不多，反而是平台强捧再次引发“预制爆款”争议，搅动了长剧市场。
预制繁荣下，长剧路在何方？
“预制爆款”在长剧市场并非新概念。
所谓预制爆款，是片方通过一系列操作推动剧集成为爆款，比如知名IP改编、流量明星主演、从拍摄到播出的高强度营销，以及播出后异常增长的数据等，通过系统化运作提高爆款概率。
最早的预制爆款可追溯到腾讯视频2025年开年剧《大奉打更人》，“超级男频IP+流量小生+平台强宣发”的配置，开播前阵仗很大，商务、热搜、联动营销不断，一副提前锁定爆款的架势。
爱奇艺古偶剧《临江仙》则让“预制爆款”概念更火，走的是“流量明星+高强度营销”路线，上线8天累计热搜2014个，铺天盖地，甚至出现平台改算法让热度破万的争议。
当然，预制爆款也有成功案例：《大奉打更人》在垂类市场反馈不错，第二季已提上日程，播放数据配得上爆款称号，皆大欢喜。
但更常见的是，剧集质量配不上热度，数据看似繁荣，观众口碑和讨论度却一般，陷入“到底爆没爆”的尴尬，《逐玉》就是典型。
客观来说，预制爆款并非毫无可取之处，对当下长剧市场是较安全的打法。
“预制”本质是片方通过市场调查和受众研究做出的安全选择：大IP自带受众，流量明星能提升话题度，知名导演、编剧让观众更信任，铺天盖地的营销营造“必火”预期，这些都能降低风险，保证剧集的市场热度和反馈。
尤其在长剧市场萧条、项目减少、产能收缩的当下，片方更难承担市场不确定性。平台未必需要真爆款（毕竟《狂飙》这样的爆款可遇不可求），但一定要“不失败”，对大投资头部项目更是如此，“预制”意味着更安全。
但问题是《逐玉》“预制”过头了：开播前关注度不错，可成品质量跟不上飙升的数据，观众还没入场热度已起飞，“全自动爆款”降低了观众参与感，甚至影响平台公信力，翻车在所难免。
平台为追求商业化“安全”而陷入预制繁荣，试图用系统化操作降低风险，打造可复制的爆款生产线。但内容创作无法“流水线”化，真正的好作品难被预制。
典型例子是《逐玉》导演曾庆杰的成名作《九重紫》：开播前无人看好，小成本剧靠优质内容逆袭。但剧集爆火后，导演、演员进入预制流程，未必能再出惊喜作品。
“预制爆款”只能制造虚假繁荣。当剧集被数据强行抬到不匹配的位置，观众更容易失望和抵触。《逐玉》的品质未必像观众吐槽的那么差，只是没达到大众预期。
本文来自微信公众号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。
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