短视频深耕下沉市场，腾讯IP包抄：漫剧行业进入中场竞争
“AI漫剧仅用一年就走完了真人短剧三年的发展路，速度惊人。”近一个月，小娱从多位漫剧行业从业者口中听到了类似的感叹。激烈竞争早已是漫剧行业的常态。
以今年春节为例，尽管不少漫剧头部企业未参与，但春节档漫剧的买量投流成本仍持续上涨。同时，漫剧流量有见顶迹象，整个春节仅出现《西游：错把玉帝当亲爹》等四五部爆款，与作品供应量严重不匹配。
在短剧公司激烈争夺漫剧市场的同时，部分传统动画公司也开始布局AI漫剧。他们避开竞争激烈的头部平台，将AI漫剧业务重心放在腾讯视频及旗下的火龙漫剧App。
春节期间，腾讯漫剧业务推出了《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》《深夜书屋》等多部爆款。多位动画公司负责人表示，其漫剧在腾讯视频和火龙漫剧获得了可观的播放量与收益。
《深夜书屋》封面
目前，腾讯虽无法撼动抖音、红果等漫剧头部平台的地位，但巨头间的竞争推动了市场充分发展。当各平台开始在分账、生态、差异化等方面竞争时，创作者们终于有了更多选择和喘息空间。
选择流量逻辑还是IP逻辑，是漫剧市场下一阶段需做出的抉择。正如一位从业者所说：“小孩子才做选择，这两套规则我都要。”
＃本文采访了三位相关人士，他们是「娱乐资本论」2026年采访的第82-84位对象
无需买量投流，腾讯靠2倍分账吸引产能？
火龙漫剧App刚上线时，有行业媒体称其是腾讯内部年轻团队的探索项目，主要验证AI技术在漫剧领域的应用模式，属于内部创业与创新尝试。当时小娱就好奇，这个年轻团队及整个腾讯对漫剧业务有怎样的理解和规划？
几年前，兴艺凯晨还是一家传统动画公司，在番剧时代就与腾讯动漫建立了紧密合作。当腾讯布局漫剧业务时，已成长为AI漫剧头部公司的兴艺凯晨自然成为合作对象。
兴艺凯晨漫剧版权商务负责人吕卓熹告诉小娱，番剧时代腾讯视频对动画质量把控严格，IP级别和制作成本在市场中处于较高水平。因此，腾讯视频凭借动漫基因打造了优质片库，二次元用户愿意为这些内容付费。
进入AI漫剧时代，腾讯漫剧团队仍坚持类似标准。吕卓熹表示，火龙漫剧团队对漫剧质量要求严格，尤其关注前几集的叙事节奏，认为合适的节奏才能快速吸引观众。
兴艺凯晨春节期间在腾讯视频上线的漫剧《荒古武神》
小娱与多位传统动画公司制片人交流后发现，他们布局AI漫剧时往往优先考虑与腾讯合作，核心原因是双方团队熟悉且有丰富合作经验。
要保持作品高质量，漫剧公司需投入更多制作成本，此时平台的分成让利至关重要。
多数接受小娱采访的动画公司表示，火龙漫剧的分账收益包括基础分成收入和平台激励收入。基础分成收入由流量商业化价值乘以分账系数决定，独家内容的分账系数为200%。因此，许多与腾讯签订合作框架的漫剧公司，仅基础分成收入就能收回成本并实现盈利。
平台激励收入方面，火龙漫剧鼓励高播放量内容，根据综合播放数据对头部内容进行激励；同时，对每月更新时长达标的创作者也会给予激励。
值得注意的是，腾讯视频的分成模式与一般短剧平台不同，很多漫剧内容在会员付费墙内。随着播放量提升，漫剧公司可获得部分会员分成。
某传统动画公司制片人奇奇表示，腾讯视频是长视频平台，其公司的AI漫剧可在该平台长篇连载。
按照腾讯视频的分成模式，奇奇公司的漫剧每月都能产生收益，且无需支付投流费用。而在以短视频为基础的平台，漫剧流量和收入在2～3个月后会逐渐衰减。因此，奇奇的公司更倾向于将漫剧投放到腾讯视频和火龙漫剧。
女频爆款涌现，下一步发力合家欢题材
平台的用户氛围和分成模式已为厂商做好准备，但最终还是要靠作品说话。男频漫剧虽占据市场主流，但单一题材难以支撑平台长期增长。于是，女频乃至合家欢漫剧逐渐成为市场争夺的新方向。
《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》（以下简称《恶魔执事》）是火龙漫剧App的首个爆款。该剧讲述主人公林霜沉迷乙游，意外穿越到游戏世界，成为虐待四位恶魔执事最终被反噬的恶毒女配莉莉丝。为改变命运，林霜在系统指引下攻略四位恶魔执事。
从剧情简介可看出，《恶魔执事》借鉴了乙游经典套路。与一般乙游不同的是，它利用漫剧节奏快、爽点密集的优势，塑造了在乙游世界周旋的现代社畜形象，引发观众强烈共鸣。
《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》耶加得
过去，女频漫剧存在AI工具难以让角色表情丰富且一致的痛点。《恶魔执事》通过运镜切换和光影变化，提升了场景和人物的稳定性；同时，角色间的互动让观众感受到情感波动。
播放数据证明了《恶魔执事》的品质：上线24小时，在火龙漫剧的收藏量破万；截至目前，收藏量超2.8万，仍居火龙漫剧App热搜榜首位；腾讯视频站内首集播放量超145万，追番人数超1万。
如前文所述，腾讯视频有大量二次元用户和女性用户，他们是女频漫剧的主要受众，对精美画风、强情感投射和浪漫叙事有天然需求，为女频漫剧爆发提供了土壤。同时，腾讯视频有清晰的导流机制，可引导站内用户到火龙漫剧免费观看《恶魔执事》等女频漫剧。
《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》
去年，小娱与魔方、友和等漫剧公司交流时得知，行业普遍看好2026年女频漫剧的发展。女频题材可与男频内容形成差异化，扩大漫剧市场用户基数。储备了相关内容的腾讯，成为首个尝试该领域的平台。
除女频漫剧外，合家欢题材也是腾讯下一阶段的发力重点。
行业人士向小娱透露，主要漫剧平台都在搜罗适合的少儿题材漫剧，以吸引家庭用户。据悉，红果和腾讯已开始筹备相关内容，芒果TV则发布了少儿AI漫剧《阳光小白马》。
开发合家欢属性的少儿漫剧，不仅能吸引儿童观众，还能撬动家长付费，提升平台用户粘性与家庭会员价值。更重要的是，少儿内容是IP孵化的黄金起点，成功的卡通形象或故事可能陪伴用户成长，产生巨大长尾价值。
抢占市场位置，腾讯意在激活IP？
回顾去年至今的举措，腾讯布局漫剧业务并非简单的业务补充或跟风。其目标明确：一是在高速增长的漫剧新兴市场抢占关键位置，避免生态缺位；二是打通内部资源，将海量沉淀IP转化为持续增值的内容资产。
很多人认为腾讯进入漫剧市场是为挑战字节的统治地位，但众多行业人士并不认同这一说法。
珀乐互动创始人杨晟认为，字节和腾讯将占据漫剧市场收入的大部分，行业地位基本确定。加上腾讯体系的用户基数，腾讯至少位居漫剧领域前列。因此，腾讯大举进军漫剧业务，遵循的仍是腾讯动漫的精品逻辑，以内容赢得市场。
AI制图 by娱乐资本论
番茄、抖音和红果短剧的商业链条已证明，漫剧正成为连接动漫核心粉丝与泛娱乐用户的新桥梁。腾讯显然不想错失这个与动漫、短视频和付费阅读紧密关联的赛道。于是，火龙漫剧让腾讯在免费漫剧领域拥有了与创作者合作的专属阵地。
如果说抢占位置是防御性布局，那么IP活化则是腾讯漫剧业务向外扩张的优势。
目前，腾讯拥有阅文集团和中文在线的庞大文学IP、动漫领域多年积累，以及现象级游戏IP矩阵。杨晟指出：“相比其他公司，火龙漫剧的优势在于腾讯本身有大量各类IP，包括小说、游戏等。若这些IP能通过内容形式兑现价值，腾讯的变现能力将提升到新高度。”漫剧正是兑现这些IP知名度、延伸其生命周期的绝佳载体。
近期，漫剧《气运三角洲，我凭操作吊打全球》（以下简称《气运三角洲》）以35小时破亿的成绩成为春节档黑马。该剧大量借鉴腾讯游戏IP《三角洲行动》的系统和梗，评论区不少观众是该游戏玩家。
一位漫剧制片人向小娱透露，《气运三角洲》并非强行蹭IP，而是与腾讯实际合作。其出品方灵漫快创创始人执峰接受采访时表示，主创团队都是《三角洲行动》玩家，清楚观众需求。有了国民级游戏IP和“国运流”题材的双重加持，该剧的强势表现不难理解。
《气运三角洲，我凭操作吊打全球》
从《气运三角洲》的成功可看出，腾讯做漫剧并非为赚钱，而是为自家游戏和网文IP续命激活。相比烧钱的动画或真人剧，漫剧成本更低，可填补游戏更新空白，挖掘主线外的故事或角色前传，让玩家社区保持话题，吸引老玩家回归。
与其他漫剧平台相比，腾讯还有一个重要优势：储备了大量传统动态漫内容。
2016年动态漫受资本市场关注时，腾讯已制作和采购了大量同类内容。如今，依托火龙漫剧App，这些传统手绘动态漫被重新激活，盘活了腾讯的漫剧内容库。像《难哄》《斗罗大陆》等知名IP改编的动态漫，至今仍位居火龙漫剧热播榜与热搜榜前列。
截至发稿，多数漫剧公司尚未复盘火龙漫剧App的首月收入，但都对腾讯漫剧业务表示满意。接下来，腾讯及承制方能否持续打造爆款，并在激烈竞争中保持韧性，将是火龙漫剧发展的关键。
本文来自微信公众号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：吴晓宇，36氪经授权发布。
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