春节档票房骤降四成 影视股集体下挫 短剧成观众新宠？

本文来自微信公众号：网易科技，作者：有态度的，编辑：定西，原文标题：《票房暴跌40% 影视股集体跳水 2026春节档输给了短剧？》

回想这个春节，你家客厅是否是这样的场景：电视成了“背景音”，父母各自捧着手机，兴致勃勃地连刷几十集接地气的短剧。

而往年为抢好座位不惜加价、生怕错过热搜话题的你，今年连打开电影购票软件凑热闹的念头都没了。

这并非你一人的感受。数据给出了直观证明：2026年这个“史上最长春节档”，往年近百亿的票房神话不再，大盘整体跌幅接近四成，节后影视股开盘便一片飘绿。

那些不买电影票的观众去哪了？

答案或许藏在每天高达120分钟的短剧日均观看时长里。

当百万成本的短剧摆脱“草台班子”标签，反向登陆卫视黄金档，头部平台日活破亿、AI漫剧制作成本极低时，我们正见证一场注意力的转移。

电影不再是过年的集体仪式，手机屏幕里的“爽感”正悄悄改变国人的娱乐习惯。

电影院的“寒意”

截至2月24日上午9时，2026年春节档票房为57.52亿元，观影人次1.20亿。

对比去年有《哪吒2》的春节档——总票房95.10亿元、观影人次1.87亿，今年的差距十分明显。档期总票房减少37.58亿元，跌幅近四成。

大年初一本该是观影高峰，首日票房却仅12.69亿元，较去年同期暴跌29.9%，回到2017年水平。

出人意料的是，今年电影平均票价降至近年最低的47.8元，仍未激发观众走进影院的热情。电影院场均人次仅21人，上座率约15%，较去年近乎减半。

从单部影片表现看，《飞驰人生3》以29.27亿元票房领跑，占大盘约51%份额，其余影片票房均不足20亿。

往年春节档常是名导加流量演员共同炒热大盘，今年大IP、大导演加流量演员的模式却失效了。

张艺谋新作《惊蛰无声》票房8.68亿元，《镖人：风起大漠》8.06亿元，陪伴孩子成长的《熊出没》系列今年的《年年有熊》也仅7.13亿元。

观众不买单，资本市场先受影响。节前机构预测票房65亿至80亿元，横店影视、光线传媒等概念股上涨。

但马年首个交易日，A股影视院线板块大跌，横店影视、博纳影业等头部公司跌幅超10%。

横店影视曾公告参投《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》，但投资比例低，票房对业绩影响有限。

光线传媒因参投《飞驰人生3》《惊蛰无声》有一定营收，仍难挡板块下行，股价走低。

不看电影的观众，都在追短剧

原本用于看电影的两小时，国人都在做什么？

中国文娱市场正经历注意力转移。2025年短剧市场规模超电影总票房，2026年这一趋势更明显。

保守估计，今年微短剧、漫剧市场规模将破1200亿元，约为2025年电影总票房的2.5倍。

今年春节超3200部短剧上线。QuestMobile预测假期用户日均看短剧120-150分钟，三四线及以下城市用户单次观看超1小时，“客厅追剧加手机二刷”成过年典型行为。

红果、听花岛等头部厂牌占70%以上优质内容，短剧不再是“下沉市场”专属，成主流娱乐形态。制作成本达百万，剧组40-60人，服化道、剧本、摄影升级，甚至有电影级团队和刘晓庆等明星参演。

今年1月，字节旗下红果短剧日活破1亿。短剧开始系列化，《十八岁太奶奶驾到，重振家族荣耀4》开播前预约破800万，首日热度1.8亿，带动同款汉服单日GMV破千万。

短剧题材不再局限“土味”“霸总”，Z世代爱“闺蜜”“穿书”“甜宠”，31-45岁人群偏爱家庭伦理与现实题材。春节档中，公路片《北往》讲南方打工东北人回乡故事，凭剧情连续8天霸榜；《惊弦》结合评弹与谍战，反差吸睛。

短剧还登陆卫视，东方卫视黄金档播网络热剧《东北爱情往事之闪婚玫瑰》，电视两侧加图文指引，中间播竖屏内容，观众称“魔幻”。

这是形式倒置，过去电影电视是中心，短视频短剧是边缘；如今竖屏内容上卫视黄金档，大银幕票房遇冷。

从产业看，生产力在转移。“春节档”源于冯小刚等第五代导演，现在陈思诚、韩寒等第六代导演和资本崛起，其“类型化、工业化”与互联网营销节奏契合，也和短剧快节奏、高爽感叙事呼应。

春节档意义在变。过去全家看电影是“现代年俗”，现在线上娱乐丰富，家庭成员注意力不必同步，有人刷短剧、有人玩游戏、有人追综艺，团圆方式更“松散”。

当然，电影不会消失，大银幕有技术和空间优势，但需思考：手机普及的时代，如何吸引观众进影院？

注：题图由AI生成