苹果加码视频播客，多平台竞争格局初显
近日，苹果官方宣布计划在今年春季为Apple Podcasts引入“高级视频功能”，并且首次允许创作者动态插入视频广告，其中还包含口播广告形式。
据了解，尽管苹果自2005年起就为播客提供视频支持，但此前Apple Podcasts一直依赖RSS协议分发视频播客，创作者若想同时推出音频与视频版本，需分别创建两个节目。此次升级后的视频播客采用苹果自研的HTTP Live Streaming（HLS）协议，支持自适应码率播放，能根据网络状况自动调整带宽占用。
苹果服务高级副总裁艾迪·库伊表示：“20年前，苹果将播客加入iTunes，推动播客走向主流；10多年前，我们推出了专门的Apple Podcasts应用。通过为Apple Podcasts带来行业领先的视频体验，我们让创作者能完全掌控内容与业务发展模式，也让听众比以往更便捷地收听或观看播客。”
正如艾迪·库伊所言，苹果在播客发展中扮演了关键角色，其入局视频播客领域，也印证了该形式已成为行业趋势。反观国内市场，与音频播客长期“小众”的处境不同，视频播客展现出更强的生命力，迅速被抖音、小红书、B站等主流平台重视。面对日益激烈的竞争，各平台有哪些优势，又面临怎样的挑战呢？
在国内已布局的平台中，B站或许是最积极、也最接近YouTube模式的平台。中长视频定位与年轻用户为主的画像，是B站的基因优势。同时，B站的弹幕、评论、投币文化，让视频播客突破“单向输出”，有助于提升用户粘性。
不过，B站用户以挑剔著称，且用户体量相对有限，难以像抖音那样打造全民级爆款。因此，B站的发展方向或许是锁定核心高价值用户，打造内容标杆，用独特调性抵御其他平台的流量冲击。
与B站面临相似挑战的还有小红书。凭借UGC内容生态和流量平权机制，小红书构建了独特的社区生态，擅长种草与场景化叙事，能为深度内容匹配具体落地场景。但和B站一样，小红书也存在用户规模较小、圈层固化的问题，且图文仍是其主流内容形态。
从“犹豫不决小红书”的定位来看，平台用户更多是来“找答案”“找共鸣”，而非“学习”，这对创作者的内容方向提出了诸多限制。
覆盖全年龄、全圈层用户的抖音，或许最有希望推动视频播客走向大众。凭借海量用户与推荐算法，抖音能帮助垂类内容找到目标受众。且抖音在广告、直播带货、团购等领域的商业化能力已得到验证，有望为创作者提供多元变现方式。
但从长远看，抖音的流量思维容易“异化”创作者的创作逻辑。当前，抖音上的视频播客创作者多采用“短带长”策略，通过高光片段获客，吸引用户观看完整内容。毕竟抖音出身短视频平台，用户更追求即时快感。
若创作者习惯甚至依赖“切片思维”，可能会不自觉调整内容生产方式，争取频繁抛出金句、制造“冲突点”。如此一来，播客珍贵的“慢思考”与“深度链接”，可能在算法催化下变成“快消品”。长远来看，抖音或许是视频播客最大的流量入口，但未必能成为用户的“精神家园”。
至于小宇宙、喜马拉雅及Apple Podcasts等传统音频播客平台，若说B站、抖音、小红书是进攻方，这些平台则处于“防守”位置，处境略显尴尬。
尽管这些平台聚集了国内核心专业创作者与发烧友，用户忠诚度较高，但产品设计与体验均围绕音频播客打造，向视频播客转型需大幅改造，且可能难以平衡新旧用户需求。若视频播客持续火热，面对巨头入局，这些垂类平台能否招架得住？
总之，行业浪潮终将退去，但各平台围绕视频播客的竞争或许才刚刚开始。
本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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