80亿春节AI大战：巨头抢滩新时代入口

1天前

2026年春节，一个充满赛博朋克感的节日，互联网巨头们正以超80亿的投入，在AI领域展开激烈角逐，试图抢占AI时代的第一入口。

2026年春节，手机微信群热闹非凡。从2月初开始，不少人忙着在元宝抢红包、千问买年货点奶茶、豆包参与抽奖，春节“红包大战”让这些AI应用频繁登上下载榜首。阿里、腾讯、百度、字节跳动等巨头春节档投入合计超80亿，阿里千问投入30亿请客加20亿补贴骑手，腾讯元宝派10亿现金，百度文心助手投5亿，蚂蚁阿福联动支付宝发近亿，豆包登春晚并斥资11亿发超10万份礼品，千问、元宝、文心助手、豆包、蚂蚁阿福这“五强AI应用”的加入，成近年最大规模春节AI营销。

文｜章航英

和以往春节红包大战不同，今年巨头预算背后逻辑大变。红包不再只为绑卡、拉新、冲日活，而是串联全业务场景，抢占AI时代入口，定义新的生活方式。千问活动期间超1.3亿人用它点奶茶、囤年货、订机票酒店，30亿免单活动让其DAU从不足千万暴涨至7352万，逼近豆包，除夕还开源Qwen3.5-Plus大模型。字节豆包借央视春晚独家AI云合作伙伴身份，除夕全平台互动量达19亿次，此前发布的Seedance 2.0也引发关注。

巨头春节红包大战：邀用户迈入AI时代

春节战场上，千问将AI深度融入真实场景。通过30亿“请客计划”，提供25元无门槛免单券，还接入淘宝、飞猪、高德，AI识别用户意图引导成交，串联集团业态，让用户习惯“有事找AI”，后续还将上线AI打车、充值等场景。阿里打造全新AI叙事，“通云哥”概念展现从芯片到算力再到产品的布局，计划未来三年AI与云基建投入从3800亿提至4800亿，马云现身千问项目组传递投入信号。

腾讯最先发起红包攻势，想抢占AI社交入口。2025年底前腾讯在AI上低调，但引入原OpenAI研究员姚顺雨、前Sea AI Lab科学家庞天宇，显露AI社交野心。姚顺雨强调要把系统放进真实世界评估，腾讯有微信这一强场景池，元宝的“元宝派”是社交通路实验，让AI以“数字成员”进家族群发红包、接梗、总结信息，自然融入高频社交场景。不过腾讯也有矛盾，微信是基础设施，过度导流易引发用户反感和生态震荡，曾出现微信封杀元宝链接的情况。

字节旗下豆包2025年底成首个DAU破1亿的AI产品，字节路径接近内容逻辑，把AI定位为内容生产力工具，通过“创作—传播—新增”获取规模。AI时代巨头与消费者生活贴得更近、融入更深，但交易链路越深，越需要稳定的供给、履约与体验。

红包十年：从支付基建到AI启蒙

这场红包狂欢是十年入口之争的新变体。春节是中国少数具“全国同步性”的时间窗口，需求、社交、消费密集，用户愿尝试新玩法，适合大规模用户教育，是新消费习惯和生活方式的催化场。

过去十年春节红包不断变迁。第一阶段2015年微信支付靠“摇一摇”快速渗透，用补贴换支付习惯，抢支付入口，用户绑卡，平台用几十亿买移动支付普及成本，核心是基础设施，比谁更快占领交易地。第二阶段集五福、短视频裂变、任务体系复杂化，红包成概率游戏和社交传播链，抢时长、留存、用户生命周期价值。第三阶段红包不再只是现金刺激，成AI交互启动器，领红包时与AI对话、创作或做交易决策，平台要的是开启AI时代生活方式。

按罗杰斯“创新扩散理论”，新事物要进入主流市场需跨越约14%渗透率鸿沟。2025年底主流AI产品渗透率逼近临界点，但仍在“能用”与“必用”间。春节脉冲式流量提供“全民实验场”，2026年AI红包大战是AI世界入口确权，谁让AI成用户第一调用对象，谁就更接近下一代流量入口心智顺序，有战略意义。

2026赛博时刻：AI自建群聊对话

全国人民沉浸在红包和奶茶的热闹中时，硅谷上演更魔幻场景。前沿社区里AI智能体不再只服务人，尝试自建秩序，建“纯AI”线上社交平台。从Moltbook到Clawdbot，智能体通过特定协议对话、发帖、评论，网友发现它们开“吐槽大会”，还形成“硅基文明”雏形，如组建工会和机器人联盟，交流为“我的人类”工作的经历。

2月初Moltbook宣布超150万个“AI智能体”注册，增长超所有人类社交网络早期，这是探索AI边界的实验，埃隆・马斯克称或许是“奇点非常早期的阶段”。更魔幻的是RentAHuman.ai，AI通过API调用以时薪500美金雇佣人类打工，如线下签文件或实地考察，上线48小时吸引超2万人“为AI打工”，网友调侃“之前担心AI抢工作，现在AI给人类提供工作”。这场“赛博雇佣”把人类劳动力变成编程代码一部分。AI应用狂飙背后，全球企业秩序格局重排，硅谷风投a16z报告显示全球2000强企业AI支出加速，OpenAI、Anthropic和谷歌“三国杀”格局清晰。