宇树上市进程再添助力！2026春晚成科技企业集体秀场

本文来自微信公众号：投资界，作者：周佳丽

华东一位投资人在朋友圈感慨：“时隔多年，终于看了一回春晚。”让他守在电视机前的直接原因，是自己投资的企业登上了央视舞台。

除夕夜，央视总台《2026年春节联欢晚会》如期播出，今年春晚的合作伙伴数量多达20余家，令人瞩目——

松延动力、宇树科技、魔法原子、银河通用四家机器人公司分别现身小品、武术、歌曲及微电影四大类节目，几乎占据了舞台的核心位置；字节跳动旗下的火山引擎和豆包包揽了幕后所有AI互动环节；小红书、抖音、B站则抢占了年轻人的屏幕注意力，名创优品、卡游也带来了独特的情绪价值体验。

其中，机器人企业最受关注。此前创投圈曾流传一句玩笑话：投资人们都紧盯着自家的机器人，生怕它们万一摔倒，企业估值就跟着“摔没了”。但在昨晚的春晚舞台上，宇树科技不仅实现了零失误表演，更让外界见识到中国具身智能领域惊人的进化速度。这对于正处于IPO进程中的宇树科技而言，无疑具有重大意义。

这或许是春晚历史上“科技含量”最高的一届。它就像一块产业浮标，清晰标记出中国产业发展的新方向。

（源自财联社）

机器人扎堆春晚

宛如一场上市前路演

若要为今年春晚选出“C位”，人形机器人当之无愧。

还记得2025年蛇年春晚，宇树科技的机器人穿着花棉袄表演了《秧BOT》，意外走红，也让“人形机器人”这个概念彻底进入大众视野。如果说去年的亮相还只是“尝鲜”，那么到了马年春晚，这已然演变成中国具身智能行业的“集体路演”。

早在春晚筹备阶段，就有不少机器人公司争相争取登上舞台的机会，最终松延动力、宇树科技、魔法原子、银河通用四家成功入围。

宇树科技算是春晚的“老面孔”了。此次，它以“机器人合作伙伴”的身份亮相，与河南塔沟武术学校合作带来武术表演《武BOT》，机器人不仅完成了连续花式翻桌跑酷，还上演了全球首次Airflare大回旋七周半的高难度动作。与去年需要被提溜着后脑勺退场的僵硬表现相比，今年宇树机器人的性能“强得令人惊叹”。

“这一次表演，让宇树的上市之路更稳了。”有投资人如此感叹。目前，宇树科技的估值已突破100亿元人民币，上市进程也在加速推进——去年7月启动辅导备案，仅四个月后就完成了IPO辅导，成为同行中进展最快的企业之一，其背后有红杉中国、顺为资本、源码资本、经纬创投、美团龙珠、腾讯投资等众多知名投资机构的支持。

银河通用是本届春晚指定的具身大模型机器人，它加盟了贺岁微电影《我最难忘的今宵》，与沈腾、马丽等演员同台表演。这家2023年成立的北京公司，由北京大学90后教授王鹤带领团队创立，主打“能干活、可实用”的人形机器人。两个月前，银河通用刚刚刷新了国内具身智能赛道的融资纪录——完成3亿美元融资，估值达到30亿美元。

今年春晚还迎来了两位机器人领域的“新面孔”：魔法原子和松延动力。

魔法原子以2026总台春晚“智能机器人战略合作伙伴”的身份登场，与陈小春、言承旭、罗嘉豪、易烊千玺等明星共同演绎歌曲《智造未来》。该公司成立于2024年1月，已获得追创创投、华映资本、元禾厚望等机构的投资。不久前，其总部正式落户无锡梁溪，同时对外透露上市进程正在推进中。

松延动力则是春晚人形机器人合作伙伴，它搭档蔡明、王天放参演了小品《奶奶的最爱》。这家由清华系团队创立的公司，近期推出了业界首款万元级高性能人形机器人“小布米”，宣称要让人形机器人走进普通家庭。

这四家公司虽合作身份不同，但都在暗自较劲——比拼的不再只是跳舞、表演等基础能力，更是“智能水平”“协作能力”和“落地实用性”。这场春晚，成了中国人形机器人产业的一次正面竞争与卡位。

春晚的热度也带动了机器人相关产品的订单增长。春晚开播两小时后，京东平台上机器人的搜索量环比增长超300%，订单量暴涨150%。

而在众多机器人企业中，宇树科技无疑是表现最亮眼的那一个。

除了人形机器人，追觅集团也在朋友圈“霸屏”了一整晚。原来，追觅以“智能科技生态战略合作伙伴”的身份参与春晚，旗下首驱、MOVA两大品牌分别拿下智能出行和消费电子战略合作伙伴席位。据悉，追觅是今年春晚最大的赞助商之一，每隔几分钟就能看到其品牌露出，创始人俞浩本人也获得了不少镜头关注。

从豆包到千问

幕后的“隐秘主角”

机器人在台前大放异彩，AI大模型则在幕后支撑起了整场晚会的互动环节。

春晚作为国家级的流量平台，历来是科技巨头展示实力的“考场”。今年，字节跳动旗下的火山引擎拿下了央视“独家AI云合作伙伴”的席位。而在2025年，这个名额还属于阿里云。

过去五年，火山引擎一直在为抖音的春晚直播提供技术支持，2021年那场703亿次红包互动的压力测试，它成功扛了下来。如今，火山引擎已成为国内公有云大模型市场份额最高的AI云服务商之一。今年，基于多模态大模型，火山引擎深度参与了春晚的节目互动和视频直播环节。

对于云厂商而言，春晚的最大价值并非曝光，某种程度上更是一种“技术背书”——证明其能够应对最高并发量、最严苛的稳定性要求。

火山引擎的终端产品豆包，则负责与用户进行互动。春晚直播期间，豆包向全国观众送出了超过10万份接入豆包大模型的科技好礼，以及最高8888元的现金红包。

相比之下，阿里的策略显得更“全面”。虽然没有拿下央视的核心合作席位，但千问App一口气冠名了东方卫视、江苏卫视、河南卫视、浙江卫视四家地方春晚，火力分散但覆盖范围更广。

从当年微信红包“偷袭珍珠港”式的崛起，到如今AI大模型通过发红包争夺用户，巨头竞争的逻辑其实并未改变：都是在争抢下一个十年的交互入口。而现在，临界点已经到来——大模型不再只是“炫技”的工具，而是真正进入了“可用”甚至“好用”的阶段。谁能先抢占用户，谁就能在竞争中占据优势。

春节恰好是代际交流最频繁、人们对新事物接受度最高的时刻。当家里的长辈也开始对着手机喊“豆包”抢红包时，AI便完成了其全民普及的关键一步。

年轻人看春晚的方式也在悄然改变，今年春晚就集齐了B站、小红书和抖音三大平台。

这或许是春晚历史上第一次，三家平台以如此细分的身份同时出现：B站是“独家弹幕视频平台”，小红书是“独家真人笔记互动社区”，抖音则是“《竖屏看春晚》独家合作伙伴”。

这种分工颇具深意。B站的弹幕是Z世代看春晚的“集体吐槽仪式”，实时滚动的评论甚至比节目本身更具参与感；小红书的真人笔记则将春晚从“大屏观看”转变为“二次创作”，明星同款、舞台穿搭、幕后花絮等内容在笔记中不断发酵；抖音的竖屏看春晚模式，则为观众提供了更沉浸式的观看体验。

无论观众属于哪个年龄段、习惯用何种方式，都能参与到春晚之中。

新消费，传递另一种情绪价值

在今年春晚的赞助阵容中，还出现了一些让老一辈略感陌生的名字：名创优品（MINISO）和卡游。

名创优品是总台春晚的潮玩合作品牌，在全球拥有超过8500家门店。此次，它与总台春晚联合打造了马年主题IP潮玩系列，为全国消费者献上了兼具潮流属性与情感温度的春节贺礼。正如其创始人叶国富所说：“我们正经历从物质消费到文化消费的结构性转变。”未来的竞争，关键在于谁更懂情绪、更懂文化、更懂IP。

卡游则是春晚历史上第一个“独家卡牌合作伙伴”。这家扎根上海静安区的文创企业，推出了一套名为“骐骥驰骋典藏卡”的马年礼盒，里面装的不是酒也不是糖，而是8张印有“西汉马踏匈奴”石刻、唐代昭陵六骏等文物元素的卡牌，以及两支国风中性笔。除夕当晚，2万套这样的卡牌礼盒以1分钱的惊喜价格通过互动活动供观众抢购。

这两家公司都主打Z世代和亚文化圈层。放在过去，春晚的语境中几乎不会出现这类“情绪消费品牌”。

这种变化背后有一组令人惊讶的数据：在年轻人的消费心态中，“为情绪价值/兴趣而消费”的认同度高达40.1%，他们在文创、盲盒上的消费意愿甚至超过了宠物消费。当酒桌上的推杯换盏逐渐被书桌上的卡牌、潮玩收藏所取代，春晚的广告位也顺理成章地从“送酒”变成了“送卡”“送潮玩”。

从某种意义上说，这是一份面向年轻一代的春节邀约，也是一条维系全球华人情感的纽带。

中国产业变迁的缩影

春晚已经走过四十余年，几乎是一部浓缩的中国产业变迁史。

上世纪八九十年代，春晚的舞台是钟表、自行车、白酒的天下，对应着轻工业时代的物资丰裕；进入新世纪后，家电巨头轮番登场；到了移动互联网时代，微信、支付宝、抖音、快手等平台用红包改变了人们的支付习惯。

在这期间的十几年里，白酒品牌几乎长期占据春晚的“C位”。记得2020年，洋河梦之蓝取代连续合作16年的美的，拿下春晚零点报时的广告位，那是白酒品牌的高光时刻。到2024年龙年春晚，有9家白酒品牌同台亮相，创下了“含酒量”的巅峰。

然而，产业发展有其周期，今年春晚的“含酒量”直线下降——仅剩五粮液、洋河梦之蓝、古井贡酒、郎酒红花郎四家。取而代之的，是更硬核、更前沿的AI与机器人企业，以及面向年轻人的潮玩和卡牌品牌。

“今年春晚重仓了科技股。”这样的变化并非简单的“新旧交替”，而是中国产业从“模式创新”向“硬科技创新”转型的体现。一幅关于中国未来产业发展的清晰画卷正徐徐展开。

这，就是中国产业发展的新方向。