消逝的情人节档：观众真的不再在意爱情片了吗？

本文来自微信公众号：四味毒叔，作者：四味小小编，编辑：晶晶

情人节档的悄然退场，实则是创作跟风与社会观念变迁共同作用的产物。观众并非排斥爱情题材，而是渴望看到饱含真情实感的诚意之作，即便故事内核与“爱情”本身并无直接关联。

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若要论及中国电影市场中最先走向消亡的档期，“情人节档”大概率会位列榜首。

不过在展开论述前，需先对几种常见的辩解观点予以驳斥：

诸如“春节档临近分流观众消费热情”“春运导致观众返乡无暇观影”“缺乏头部影片带动市场”等说法均站不住脚，这些理由几乎可套用于任何遇冷的档期，不具备针对性。

首先要明确的是，观众不会因“档期”改变消费习惯——“档期”只是行业内对特定时段消费特征的总结，并非非档期电影就必然卖座或滞销。否则，去年上映近三个月的《疯狂动物城2》为何仍能持续吸引观众？

其次，春运并非导致情人节档遇冷的核心因素。暑期档、国庆档同样面临大规模人员流动，但这并未影响其成为热门档期。将观众缺席归咎于“返乡”，本质是对市场规律的误读。

最后，档期缺乏头部影片，恰恰反映出行业对该档期的信心不足——而非市场本身的问题。真正的症结在于：缺乏能打动观众的诚意作品，才是情人节档走向沉寂的根本原因。

01

档期“名存实亡”

2026年2月14日情人节当天，上映新片（含重映）的表现如下：

《喜欢上“欠欠”的你》首日票房3354.54万元，票房占比31.3%，排片占比20.3%；《爱乐之城》重映首日票房1232.33万元，票房占比11.5%，排片占比9.2%；《藏地情书》首日票房443.83万元，票房占比4.1%，排片占比9.6%；其余如《营救汪星人》重映、《遇见不同的遇见》等影片的票房与排片占比均低至可忽略不计。

（以上数据来源：猫眼专业版2月14日统计结果）

当日，《喜欢上“欠欠”的你》与《爱乐之城》曾短暂占据票房与排片榜首，但《爱乐之城》很快被《匿杀》《疯狂动物城2》超越。截至24时，档期内新片最高票房仍由《喜欢上“欠欠”的你》保持，而若剔除该片，单日票房冠军大概率仍是上映近三个月的《疯狂动物城2》。

值得注意的是，《喜欢上“欠欠”的你》改编自韩国电影《爱情储蓄罐》，《藏地情书》因原著涉嫌抄袭争议缠身，《爱乐之城》重映不过是观众的“怀旧尝鲜”——这些影片均非为2026年情人节档量身打造。由此可见，今年情人节档已不能用“冷清”形容，更像是一个毫无波澜的普通观影日。

这种境况折射出行业与观众对情人节档的集体态度：片商不再看好该档期，不愿投入资源；业内鲜少针对情人节档筹备作品；即便有影片上映，观众也缺乏期待。种种迹象表明，情人节档已在事实上走向消亡，且这一趋势自2022年起便已显现。

02

观众信任的逐步瓦解

2022年情人节档，《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》三部国产爱情片被观众戏称为“烂片三连”；2023年，同档期影片票房仅维持在数千万元级别；2024年，《我们一起摇太阳》选择挤入春节档，却在激烈竞争中撤档，同年“520”“七夕档”的爱情片票房也未有起色；2025年情人节档，仅靠《花样年华》重映支撑，“520”是《情书》重映，七夕档则被《捕风追影》《浪浪山小妖怪》抢占关注度；2026年情人节档，《喜欢上“欠欠”的你》的表现仍未突破近年同档期平均水准。

从观众视角看，观影选择始终与社会民生及婚恋观变化紧密相连。2017年《前任3：再见前任》以小成本斩获19.4亿元票房，正是因为精准捕捉到年轻人的情感焦虑与怀旧心理，“林佳我爱你”的片段刷爆社交平台，口碑传播推动票房爆发。彼时年轻人愿意从这类作品中寻找情感共鸣与人生方向。

然而，部分从业者从中总结出爱情片的“创作秘籍”：遗憾、怀旧与噱头。这种可复制、低风险的模式让爱情片进入流水线生产阶段，观众初期也愿意为情绪消费买单。2018-2020年，《后来的我们》《少年的你》《送你一朵小红花》等影片虽偶有话题性，但过度依赖公式化创作的弊端已现——《比悲伤更悲伤的故事》《我在时间尽头等你》等翻拍或套路化作品票房尚可，豆瓣评分却仅在3.9-5.3分之间，口碑与票房严重脱节。

随着社会经济形势变化，年轻人的婚恋观也发生转变。他们不再沉迷于“爱情泪点”，转而投向短视频、短剧带来的即时“爽感”，这些内容大多与爱情无关。而爱情片的创作与营销模式未能同步升级，仍迷信简单复制，导致观众信任度持续下降。如今，情人节档及相关爱情片档期已沦为新生代演员、新人导演的“练手场”，行业头部力量几乎完全撤离。

03

“爱情”已非观众的核心诉求

“拍爱情片就能赚钱”的时代已一去不返。当下社会中，“拜财神求爱情”“婚内AA制”“不婚不恋”等现象日益普遍，这是社会发展到一定阶段的必然结果，远非几部爱情片能改变。2022年前过度消费爱情片的创作风潮耗尽了观众信任，即便偶有佳作，也难以扭转整体颓势。2025年情人节档仅《花样年华》重映的场景，恰是观众只能通过怀旧逃避现实的写照。

如今，探讨时代中的情感归宿、小人物对大时代的感知，成为吸引观众走进影院的新方向。《好东西》对都市女性情感脉络的挖掘、《长安的荔枝》对盛世的灵魂拷问、《浪浪山小妖怪》对底层逆袭的悲剧性呈现，这些作品引发的话题超越了性别与集体表达，反映出观众从“个体观看”向“集体中的个体体验”的升级——而这些作品，同样与“爱情”无关。

情人节档的消逝，是创作跟风与社会变化共同作用的结果。观众并非拒绝爱情，而是渴望真情实感的诚意之作，哪怕主题与爱情无关。当年轻人的关注焦点转向“躺平”“断亲”时，区区“爱情”，又如何能触动他们的内心呢？