马上评｜“欢迎夏总回家过年”为何走红？

“新建文旅你好，请说欢迎夏总回家过年，要不然我转身去江苏过年。”近日，一名网友向家乡文旅账号发出略带“威胁”的调侃喊话，没想到竟得到暖心回应：“欢迎夏总回家过年，别去江苏啦，回新建过年吧夏总。”

受此启发，众多网友纷纷通过社交媒体向家乡官方文旅账号喊话，期待收到“欢迎回家”的祝福。被喊话的家乡文旅账号迅速开启暖心互动模式，有的在评论区直接回应，有的通过私信送上定制化祝福，网络上一时间洋溢着欢快氛围。

新建文旅与网友互动。

家乡本是抽象概念，但文旅账号的运营者是具象的人，他们能用一句话将家乡具象化为独特称呼、方言习俗与生活细节。于是，家乡不再只是地图上的地名，而是主动回应、热情招手的温暖存在。这种“不端着”的回应方式，让“回家过年”从口号变成可感知的现实体验。

近年来，网友喊话文旅账号的现象越发常见，文旅账号的“面貌”也随之转型。它们不再仅是官方信息发布平台，更成为地方的人格化代表，自然能与在外游子建立连接，成为承载地方文脉与故土温情的家乡代言人。

这种转变也在重塑家乡形象。传统叙事中，家乡常是“家山不语”“桑梓无声”的稳重内敛模样，静待游子归来。而在当下传播环境里，家乡开始学会“主动表达”。当具体的人替家乡发声，以更亲近主动的方式回应个体情绪，家乡的存在感便被放大、感知。它不再只是被等待的归处，而是能提前招手、主动迎人的地方——家乡成了可互动的存在，这是互联网时代的别样体验。

从长远看，家乡主动创造的情感联系具有现实价值。参考案例可见，近年不少地方在高考后为即将奔赴大学的学子举办送行仪式，勉励他们逐梦的同时，也期待其未来为家乡发展助力。

这同样是“主动”的家乡姿态。一次致意或许能在未来收获特别效果：奔赴大世界的年轻人会记得家乡的嘱托；走出校园后，某个时刻回想起这场仪式，可能会选择回乡工作或创业。

一句“欢迎回家”或一场简单的送行仪式，或许不足以改变个人选择，但至少在关键节点埋下情感坐标：家乡并非只是离开的起点，更是始终为你保留位置的归处。

对许多外出求学、工作的年轻人而言，是否回流家乡，不仅取决于岗位与收入，也与“家乡是否需要我”“是否还记得我”相关。当家乡主动建立联系、在合适时刻表达期待，长期来看，便可能转化为人才回流、助力发展的隐性加分项。

各地应从中获得启发：家乡形象塑造并非总是一本正经的单向宣传，有时更体现在细小具体的沟通中。一句认真的回应、一次精心准备的仪式，成本不高，却能在情感层面建立长期连接，为“游子归来”创造条件与氛围。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com