MeetBrands出海新向标 | 带电品类引领出海：家电破局之路
中国家用电器协会数据显示，2024年中国家电出口额首次突破1000亿美元，年均增速远超全球平均水平，增长势头强劲。这一趋势在飞书点跃BeyondClick发布的《2025MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》中也得到印证：约20%的上榜品牌来自家电相关品类。
出海赛道家电品类成今年重点
2025MeetBrands榜单显示，本年度约20%的上榜品牌来自家电相关品类，较去年提升6个百分点。在整体出海环境趋于理性的背景下，家电是少数持续扩容的品类之一。
海外家庭消费正从“可选消费”转向“高频、刚需型设备”。对中国品牌而言，家电不再只是供应链优势的延伸，逐渐成为以技术、场景理解和产品体系为核心的长期出海方向。
上榜家电品牌商业模型更清晰。这轮脱颖而出的品牌，大多不依赖大单品逻辑，而是围绕单一需求深挖形成产品矩阵。
多数品牌已从仅提供硬件转向软硬件双重驱动模式，消费者评判产品不再只看硬件“好不好用”，而是综合考量软硬件的协同作用。
总体来看，中国家电出海正从“品类扩张”阶段，迈向以场景理解和产品体系为核心的精细化竞争阶段。
趋势一：家电全面进入AI应用时代
- AI从概念期进入落地期，家电具备“自主判断环境”能力
前两年生成式AI集中爆发后，海外消费者与市场对AI的认知渐趋理性。
相比“是否有AI”，用户更关注“AI能否切实改善使用体验”。在此背景下，家电成为AI技术落地最快的消费级载体之一。
当前AI在家电中的核心应用不集中于交互层，更多体现在环境感知与理解能力上。
通过摄像头、传感器与算法结合，家电能更精准识别空间结构、物体类型、使用状态与外部变化，并据此自主决策和执行操作。
比如清洁设备根据地面脏污程度自动调整清洁策略，或通过AI识别物体避开障碍物。AI正让家电从“被动执行指令”转向“主动理解环境并判断”，成为今年家电出海的重要技术支撑。
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趋势二：家庭安全管理受重视
- 家庭安全成海外家庭“新增刚需”，安防家电从可选变标配
欧美国家大量独栋住宅、低密度社区及白天长时间无人居住的情况，使家庭存在安全盲区。欧盟统计显示，每年23%的盗窃案发生在住宅中，让欧美消费者高度关注家庭安全。
在此需求下，智能安防成为今年家电出海品类中占比最高、确定性最强的方向之一。
从产品形态看，品牌研发重心不再局限于单一摄像头，而是围绕家庭不同空间与场景细分布局：
- 门口场景的视频门铃与门镜，解决访客识别与包裹安全问题；
- 室内场景的摄像头与入侵报警设备，满足看家、看宠与远程照护需求；
- 室外场景通过多点位联动，形成完整家庭安全防护体系
EnabotAir2Sfamilybot主打家庭巡逻，移动式多点位守护安全
ReolinkTrackElexFloodlight主打物体追踪，清晰还原潜在危险事件全过程
从中长期看，智能安防并非阶段性机会，而是具有持续渗透潜力的家电细分方向。
家电出海推广仍是品牌难题
除产品与合规的硬门槛，家电出海在营销侧也面临诸多挑战。
- 信任构建周期长，新品牌用户教育成本高
家电属耐用品，海外消费者购买前更依赖评价、测评与长期口碑。新出海品牌因缺乏认知与真实使用背书，转化链路常被拉长。
飞书点跃BeyondClick以整合营销为核心，统一品牌多渠道表达方式，提升传播一致性，强化消费者认知与记忆。
- 触媒渠道碎片化加剧获客难度
海外市场中，家电品牌触达用户的路径分散，搜索、电商平台、社交媒体、内容社区与测评网站在决策不同阶段各有影响。
但家电决策链路长，用户需多渠道反复对比验证，单一触点难完成转化。品牌若缺乏跨渠道内容协同与数据打通，易出现投入分散、触达重复却难形成有效心智积累的问题，推高获客成本。
飞书点跃BeyondClick通过AI驱动的用户洞察、创意测试与投放优化体系，帮助品牌在不同媒介快速验证策略，持续优化内容与投放组合，让获客基于数据与效果反馈，而非经验判断。
- 流量获取与转化能力错位
不少家电品牌在海外能通过投放获曝光，但站点内容、页面结构与信息呈现未匹配用户决策逻辑，导致“有流量、无转化”。
飞书点跃BeyondClick通过优化网站架构，结合当地用户习惯的内容表达与呈现方式，帮助品牌打通“有流量难转化”的瓶颈。
BeyondClick助力TCL西班牙黑五大促
- 亮点一：围绕购物季目标，构建“平台+广告形式”最优组合
BeyondClick发现，家电消费路径并非集中于单一渠道，多渠道并行下，渠道互补是营销关键。
针对TCL情况，设置西班牙黑五购物季消费路径，系统性优化媒体平台与广告形式组合。通过Meta平台CPAS合作广告打通电商数据，精准追踪线上转化，结合Google搜索与DemandGen，最大化承接高意向流量，提升转化效率。
- 亮点二：高频协同与创意优化，保障投放执行效率
广告投放中，创意素材是效果关键变量，高ROI素材有可复用共性。与TCL合作时，BeyondClick通过素材二次创作服务，加快素材上线与迭代节奏，提升投放优化效率。
通过多平台数据打通、渠道组合优化与高效创意迭代，BeyondClick助力TCL在西班牙黑五实现流量精准承接与转化效率双提升，达成大促增长目标。
据品牌方介绍，在小家电营销领域，飞书点跃BeyondClick已服务超300个家电品牌项目，凭借多平台数据打通、渠道策略优化与高效创意迭代能力，持续赋能家电品牌实现海外市场规模化、高质量增长。
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