上海春节书店逛玩指南：书香里的年味盛宴

春节的脚步渐近，上海的书店里早已弥漫着书香与年味交织的独特气息。全市百余家品牌书店及阅读空间，在上海市书刊发行行业协会的统筹下，共同开启了“欢度丙午春节，阅读美好上海”主题活动。这个春节，逛书店不再只是单纯的阅读，读者既能邂逅“上海好书”，以优惠价格把心仪的图书和文创产品带回家，还能欣赏民俗表演、戏剧演出，亲手体验传统手作，参与新春雅集，在阅读与文艺的碰撞中，感受别样的节日美好。

本次活动覆盖上海16个区，联展图书以2025年度“上海好书”为核心。每家参与活动的书店都设置了主题展台，将“上海好书”按主题出版、人文社科、文学艺术、少儿读物、科普生活等类别集中展示，把本土最新的优秀书籍推荐给广大读者。

上海书城福州路店

上海新华传媒连锁有限公司精心策划了“书福加马”新春系列活动，“书福加马”谐音“舒服加码”，寓意新的一年里，读者能在阅读中收获书香福气，让生活更舒适、精神更富足。

“新春书福，开卷加‘马’”主题图书促销活动，挑选了300多种年度畅销和热门精品好书，统一以6.8折优惠回馈读者。

从大年初一到元宵佳节，皮影戏、木偶戏、魔术、杂技等精彩的非遗民俗表演，将在上海书城福州路店、新华书店地中海店、新华书店周浦万达店等新华旗下门店轮番上演，市民可以在书香萦绕的环境中，感受地道的中国年味。

上海书城福州路店

多场高品质的戏曲曲艺专场活动更是不容错过。

大年初五（2月21日），上海评弹团团长高博文带领钱晏、徐一峰、姚依依、边辰等老中青艺术家，将在上海书城五角场店带来《“马年说马”评弹迎新雅集》。这场雅集以“马”为线索，通过《万马奔腾迎新春》《水浒·赠马》等经典与新创节目，带观众开启一场独特的文化之旅。

大年初六（2月22日），上海越剧院的沈馨文、唐晓羚、王婉娜、陈栏芳四位演员，将走进新华书店金山朱泾店，带来《越来越美·马年送福》越剧专场演出。

大年初七（2月23日），“书香伴新春 京韵来贺岁”京剧专场将在上海书城长宁店开演；元宵佳节时，“花好月圆”沪剧私享会则会带来团圆的温馨氛围。

上海书城长宁店

位于淮海中路的上海香港三联书店推出了春节系列活动。2月13日至2月28日，“2026书送智识—沪港两地文化主题图书互展”举行，沪港两地各5家品牌实体书店精选了百余种“沪版”“港版”好书参展，是港版图书爱好者不容错过的文化盛宴。同时，上海礼物特展、Topps球星卡（F1赛车、皇马巴萨）新年新款、马年集新章等文创活动也密集开展。春节期间还有图书优惠、购买港版图书赠送冰箱贴等福利。

古色古香的上海古籍书店将举办古籍游园系列活动。读者消费满49元，就能体验“福启新岁·趣味投壶”，感受古人游园的乐趣。

上海古籍书店古琴活动

活动期间，还有丰富的传统文化体验项目，读者可以选择参加“以线为络，以书为马”线装书装帧体验、“福运加‘马’”春联&福字书写体验、“新春纳祥”葫芦装饰手作体验等。“HORSE滚滚来”滚印版画体验、郑辛遥手绘“HORSE连连”2026新年限定印章钤印、“书福迎新·柿柿如意”2026新年纳福特别活动等也充满趣味。喜欢古琴的读者，还能参加古琴美学入门体验、古琴迎春雅集等活动。

世纪朵云旗下的6家门店，结合自身空间特色和客群定位，通过环境布置、主题陈列和特色活动，打造出差异化的沉浸式阅读场景：从卷轴门头、主题对联的雅致装饰，到马年文创的精选展示；从朵云书院·旗舰店的阿森纳艺术展与“申爱邮局”浪漫服务，到思南书局的诗歌烟花创作，再到滴水湖店针对年轻群体的体验活动，每个空间都以独特方式让阅读融入佳节。

朵云书院·旗舰店

在思南书局，“吉祥守护联盟”展精选了《吉祥中国神》中的十位经典神祇，系统展示了从护卫家宅的门神、掌管福祉的灶神，到象征健康、财富与子嗣的寿星、财神、送子神等，带领读者领略传统年画的艺术魅力，汲取面向未来的温暖力量。

朵云书院·旗舰店、思南书局、朵云书院·广富林店、朵云书院·滴水湖店联合推出“身体与灵魂总有一个在路上”主题展桌，结合旅行文学、地理探索、人文纪实与地方风物志，将阅读与“行走”的概念相连，希望读者能从这里出发，规划一场真实或心灵的旅行，让新年的脚步迈向更开阔的风景。

朵云书院打出“2026马上读书”的口号

上海外文书店推出了“2026年外语版中国主题图书春节联展”“欢度丙午春节，阅读美好上海‘上海好书’主题联展”“2026书送智识 沪港两地文化主题图书互展”“方寸之间见智慧——金大鹏成语故事藏书票展”等展览。

大隐书局旗下的10家书店推出“国风新次元——新春文创潮玩第一展”，围绕新年、祈福、民族等四大主题，设置了马运时来、新年祈福、国学新潮、海派民俗、海上文创五个主题展区，汇聚了上海及全国20家优质品牌，展示500多款融合中国文化与世界审美的文创产品。

美兰湖畔·大隐书局

钟书阁沪上的泰晤士小镇店、徐汇店、平高店三家门店，联合各地32家门店开启“上海好书”特别展陈，与读者一同“欢度丙午春节，阅读美好上海”。同时，钟书阁还开启了和米巧铭“鲜衣怒马”联名文创&主题特展，俄罗斯国立工艺美术大学博士、胡润艺术榜成立15年来最年轻上榜艺术家米巧铭，独家授权钟书阁发售联名“鲜衣怒马”系列艺术产品。

钟书阁徐汇店

上海各家品牌书店还将发挥行业线下线上联动的优势，开展送“福”字、讲故事、盲盒、福袋等活动，整合阅读IP资源，加强文体旅商联动；举办阅读+文创、阅读+展览、阅读+文旅等丰富多彩的书香惠民公益活动，满足读者多样化的需求。

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