聚焦新春场景赋能消费升级 交通银行信用卡探索营销新方向
不仅是金融工具 更是“生活伙伴”
此次活动是交通银行信用卡与小红书平台核心IP“过年就来小红书”的深度合作，其核心优势在于突破了信用卡服务的传统场景限制，将线下互动体验与线上福利分享深度融合，既为持卡人打造了多重专属权益，又通过沉浸式场景的构建加深了品牌与客户之间的情感联系。
在线下活动里，参与者完成打卡就能领取空白品牌红包，通过拓印新年心愿增添年味，发布笔记还可解锁定制窗花贴并参与好礼抽取。这一过程巧妙地将品牌元素与客户对新春的美好期待紧密结合，让金融服务具有了情感价值。
为精准满足客户的新春消费需求，交通银行信用卡在线上同步推出“贺新春”消费赢千元刷卡金、“新户三重礼”开卡福利以及“最红星期五”消费优惠等多项活动，全方位契合客户新春消费需求，有效实现了金融服务与生活场景的精准对接。活动期间，客户反响热烈，有客户评价“这波福利精准满足了打工人的新春需求”，还有客户将活动称为“新春回血神器”。在采购年货、预订车票等高频消费场景中，设计了“每满68元可刮奖一次”的福利机制，为客户带来了实实在在的优惠，就像意外获得的小红包，有效提升了客户体验。这种亲民的福利让现场客户“十分喜爱”并主动分享，通过生活化的语言传递了交行信用卡对广大客户的新春祝福，进而形成了良好的口碑传播效果。
交通银行信用卡的创新尝试，本质上是将信用卡权益转化为可感知、可分享的生活方式，以“生活伙伴”的角色陪伴客户。这种“先服务，后转化”的模式，正是当前银行信用卡业务实现高质量发展的关键途径。
全周期活动体系稳固用户连接
从2025年11月开始，交通银行信用卡就有序开展了一系列紧密相连的营销活动：11月至12月的“冰雪季”精准切入冬日旅行、休闲等季节性需求，将权益组合巧妙融入各类冬日生活场景。2026年1月至2月的“贺新岁”系列活动则围绕春节集中消费场景，通过“瓜分+刮奖”的趣味设计，为大额采购增加预期回报，为日常消费带来即时惊喜，还以账单分期贴息福利，切实减轻客户的消费压力。3月的“开门红”主题系列活动将福利延续，持续承接消费动力、释放权益价值。交通银行信用卡将“畅玩冰雪”“贺新春”“最红星期五”以及“新户三重礼”等核心活动有机整合，成功构建起覆盖全周期、渗透多场景的营销网络，全方位满足客户不同阶段的消费需求。
这一举措不仅是交通银行信用卡场景化营销系列的重要行动，更是积极响应国家2026年“乐购新春”促消费活动号召的具体体现。交行信用卡围绕“扩内需、强信心、优供给”的主线，聚焦“吃住行游购玩”六大场景，致力于推动金融服务与日常生活的无缝衔接，持续加强品牌与客户之间的情感交流。
从充满年味的线下快闪活动，到贯穿岁末年初的权益布局，交通银行信用卡正逐渐超越单一支付工具的属性，成长为陪伴用户生活的可靠伙伴。展望未来，交通银行信用卡将继续深入挖掘生活场景生态，推进产品与服务创新，聚焦属地运营与新客户拓展，以更智能、更温暖的方式融入生活的每个瞬间，传递“美好陪伴”的品牌理念，成为助力消费增长、守护美好生活的“无形却温暖”的金融力量。
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