华晨宇携火星乐园2.0入局抚仙湖文旅，明星IP落地需考量可持续性
一则明星拿地的消息，让云南抚仙湖再次成为文旅圈的焦点话题。
2月8日，歌手华晨宇在深圳火星演唱会收官现场宣布，演唱会乐园模式将升级至2.0版本。与以往租地搭建不同，此次团队已在四季如春的地点正式拿下三块地，实现从租赁到自建固定基地的跨越。他描述道：“那里有我们的乌托邦，还有演唱会、美食、玩乐以及温暖的房子。”
“华晨宇拿下三块地”的话题迅速登上热搜，引发全网讨论。抚仙湖作为云南文旅核心板块，近年经历了从开发热潮到生态管控、品质升级的转型，此次华晨宇携明星IP入局，能否为区域文旅带来新突破？
歌手拿地细节逐步清晰
尽管华晨宇未直接透露地块位置，但线索藏在相关企业信息中。天眼查显示，2025年12月1日，华晨宇持股99%的上海圣恒鸿音文化传播有限公司，与主办“火星演唱会”的北京亚美时代文化传媒有限公司，共同成立“云南温暖的房子文化旅游有限公司”，注册资本200万元，经营范围含旅游业务、票务代理等，呼应“温暖的房子”规划。
图源｜酷狗音乐
该公司注册地址为云南省玉溪市澄江市右所镇马房村，正是项目落脚点。2月9日，澄江市投资促进局证实相关地块已启动土地平整，称“期待项目落地”，并透露前期招引中主要领导曾推动；文旅局表示“以华晨宇公司官宣为准”；当地企业玉溪环美山水文化旅游发展有限公司称春节后或正式官宣。
规划中，“火星乐园2.0”将分功能区打造沉浸式文旅综合体：核心演出区设永久性主舞台，支持“从夕阳唱到日出”的演出；娱乐社交区有餐饮市集、游戏互动及观景空间；居住体验区配套“温暖的房子”酒店式住宿。不过，三块地的交易金额、出让方式等细节尚未公布。业内人士称，此类信息多为商业合同内容，因项目属文旅融合型，或享地方政策优惠，土地成本可能有减免或定向出让特征。
项目可持续性需重点考量
抚仙湖是云南热门旅游地，环湖文旅开发曾热度高，北岸聚集多个项目。但2021年因环保问题启动熔断机制，暂停16个项目审批，收回约8059亩已供地；2023年发布专项规划，明确文旅开发集中在4个片区，未来10年难新增项目。此次项目落地的马房村，2025年10月入选首批“旅居云南”高质量发展试点，是玉溪唯一入选村，现有37家特色民宿和20余家餐饮店。
澄江市政府数据显示，2024年商品房销售面积8.49万平方米，游客购房占比超30%，但文旅消费带动不足，全年接待游客1199.30万人次，过夜游客仅242.62万人次，占比20%，消费链条短，旅游服务和承载力待提升。
景鉴智库创始人周鸣岐认为，项目对带动地方经济和流量有积极作用，也应鼓励明星投资支持地方发展。但他指出，艺人搞乐园可能超个人能力，文旅项目周期长，需多年才见效，运营酒店、乐园都需沉下心长期做，粉丝经济持续度、未来运营等都是需考虑的问题。
本文来自每日经济新闻网，作者：陈利，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com