马年春节：年轻人让非遗“潮”起来了？
马年春节临近，关于“非遗 年轻人”的讨论热度飙升。
马蜂窝数据显示，今年春节年轻人扎堆前往潮汕、自贡、普洱等非遗小城，非遗玩法成新晋网红；电商平台数据也显示，2026新春非遗相关商品销量同比上涨187%。
往年，非遗多是官方扶持下的被动亮相；今年，它却变身“潮玩顶流”，被年轻人主动追捧。有人说这是年轻人“整顿”非遗的结果，事实真是如此吗？
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先思考：过往年轻人为何对非遗敬而远之？
劲旅君随机采访年轻人，得到的答案出奇一致：“非遗很好，但与我无关。”
在年轻人印象里，非遗曾是博物馆中隔着玻璃的“文物”，传承人是孤独坚守的老人；官方的非遗体验活动，也像一场自上而下的狂欢。
有人调侃这种别扭关系：
非遗舞蹈很炫，我跳不出范儿；
非遗服饰很仙，我穿不出美；
非遗技艺很酷，我复刻不来；
非遗美食很香，我咂不出门道；
简言之，非遗再好，也只是旁观者视角。
劲旅君认为，核心问题是非遗与年轻人缺乏“情感链接”。当下年轻人追捧的事物，都能让他们无门槛地触碰、体验、共鸣甚至二创。这种需求倒逼非遗尝试突围。
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如何建立情感链接？关键是：摒弃传统思维，让年轻人用喜欢的方式玩非遗。
00后皮影戏传承人党飞华的创作很“潮”：他把《鬼灭之刃》《罗小黑》等二次元内容融入皮影，让年轻人惊呼“破次元壁”。这些创新皮影成热门周边，还激发了年轻人学习皮影的兴趣——传统非遗因二次元与年轻人产生共鸣。
唐山宴则靠“沉浸式场景”出圈：老唐山风格的空间、怀旧物件、唐山话服务，让游客先打卡拍照，再自然消费非遗小吃，一年卖出1.6亿。
年轻传承人的崛起也很关键：某平台30岁以下非遗传承人达247人，同比增24%。有人质疑创新是“亵渎传统”，但年轻人认为，非遗存续不是锁死过去，而是用传统方式展示新时代内容。
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年轻人“整顿”非遗的本质，是降低大众接触非遗的门槛。
今年春节，铜仁中南门古城的“铜仁格外美 TongRen.Grammy”活动很吸睛：用智能机械臂、4K高速摄像机拍非遗大片，游客能免费体验电影级拍摄，生成自己的国潮大片。这既丰富体验，又让非遗借社交媒体扩散。
技术也在助力降门槛：央美团队的“数字飞鸟·非遗鸟笼”项目，用AIGC让裸眼3D数字鸟“住进”传统鸟笼，颇受年轻人追捧。
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谈论年轻人与非遗，核心是：非遗不是敬而远之的标本，而是烟火气里的年味儿。
以前年轻人嫌非遗“老”，现在明白是没找对方式。二次元皮影、格莱美级拍摄等案例证明，只要创新，非遗就能“活”起来。
从泉州簪花围到南海赛龙舟，非遗复苏浪潮已至。期待非遗成为讲好中国故事的软实力，真正融入年轻人的生活。
本文来自微信公众号“劲旅网”，作者：陈杰tigereat，36氪经授权发布。
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