2026年快消行业深度前瞻：变革中的机遇与方向

1天前

2025年市场回顾与2026年趋势展望。

2025年快消零售市场复盘

CTR旗下Worldpanel消费者指数最新数据显示，2025年中国城镇快速消费品市场销售额同比增长1.5%，整体发展平稳。

区域维度上，东区、北区销售额增速领先整体；城市层级中，下线城市全年销售额增速达1.9%，高于上线城市，下沉市场消费潜力持续释放。

五大品类表现分化：饮料（+3.6%）、食品（+3.1%）领跑增长；家清、个护品类受一季度强势增长带动实现增长；乳类制品则面临销售额与销售量双重下滑压力。

国家统计局数据显示，最终消费支出对经济增长贡献率达52.0%，较2024年提升5个百分点，成为经济增长主动力。

消费需求多元化催生新场景，家外消费增长显著。Worldpanel家外消费指数显示，2025年1-5线城市家外食饮客流同比增长6%。

现代渠道（大卖场、超市、便利店）销售额同比微降0.3%，仅小超市实现增长。小超市紧抓家庭日常刚性需求，渗透率提升1.3个百分点，东部地区表现突出。

前十零售商格局变动：沃尔玛超越高鑫零售，山姆会员店高速增长推动其份额提升1个百分点；盒马通过有序开店提升份额；永辉因战略调整份额下降0.9个百分点。前十零售商集中度收缩，现代渠道市场份额下降0.7个百分点。

区域零售商竞争力凸显：安徽合家福、湖北黄商、四川舞东风等稳固份额；东北零售商比优特通过接手门店提升扩张效率，供应链整合强化区域优势，北区渗透率提升0.9个百分点。

2026年快消零售市场前瞻

NO.1 近场与远域：即时需求满足与全域价值拓展

2025年行业形成“近场优化、远域拓展”格局。近场端，社区化业态成关键动力，小超市、社区食杂店增长明显；即时履约体系完善，“门店+前置仓”成基础配置，2025年前置仓渗透率达9%（+2.2个百分点），分钟级配送重塑消费习惯。

远域端，地理扩张与价值输出并行：下线市场贡献超八成快消增长，商超、折扣店加速布局；区域零售商突破地理边界，胖东来通过输出商品标准、供应链模式实现跨区域赋能，自有品牌渗透率达10.8%，东区、北区渗透率显著提升。

2026年，远域拓展将深化下沉市场精细化运营与跨区域价值协同；近场需求更细分，竞争核心从即时履约升级为精准预判需求，建立情感联结。行业竞争进阶为心智渗透与需求响应效率的较量。

NO.2 加速与调整：从规模扩张到价值深耕

2025年行业策略分化：“加速”体现在优质模式复制与高潜力赛道布局，奥乐齐拓展长三角（东区渗透率+2.2个百分点）、盒马双业态开店（渗透率12.9%）、京东七鲜布局北区（渗透率+0.7个百分点）；自有品牌渗透率达56.8%（+11个百分点），从平替升级为差异化武器，下线城市增速快于上线城市；折扣业态受青睐，量贩式零食店、折扣店渗透率分别+4.8、+2.9个百分点。

“调整”体现在存量优化：大润发、永辉启动门店改造；盒马关闭X会员店聚焦核心盈利业态；小红书收缩“小红卡”业务专注内容种草。

2026年，调整优化持续深入，大润发推进商超转型社区服务中心，盒马打磨单店盈利模型；自有品牌将凭借质价比优势进一步占领心智，成为核心竞争力。

NO.3 边界消融：渠道融合与生态协同

2025年行业边界深度消融：线上线下从互补走向融合，淘宝转型生活服务平台（接入本地商户、联动88VIP），京东依托供应链构建即时零售网络并布局线下体验店；零售与内容形成闭环，小红书打通种草-交易链路（上线城市渗透率+1.5个百分点），抖音整合超市业务强化履约（渗透率近55%）；商品与服务融合，淘宝闪购拓展到店团购，会员店、社区店强化体验服务；AI工具规模化应用，影响消费决策与运营效率。