长剧遇冷、短剧降温，文娱受众注意力流向何方
当下的文娱市场，呈现出一种奇特的安静状态。
并非缺乏内容供给。长剧依旧按时上线，短剧持续拍摄制作，电影跨年档、春节档也未曾缺席，平台宣发物料铺天盖地，热搜上的娱乐八卦更新速度极快。然而关键问题在于，网友似乎不再像以往那样积极响应。那种能达成“全民共识”的爆款作品，正在逐渐减少。
长剧失去了绝对的市场统治力，曾经被寄予厚望的短剧赛道，也显露出明显的疲态。流水线化生产、情绪表达重复、爽点模式化预制，导致用户的耐心消耗速度远超预期。电影市场更是如此，票房成绩虽不算差，但很难再重现一部影片包揽全年讨论度的盛况。行业内部还在用“结构性调整”“周期波动”来自我安慰，观众却已悄然转移了注意力。
那批曾经最具活力、最愿意为文娱内容投入时间的受众，这段时间究竟在关注什么？
国产剧留不住观众，向外“寻新”成趋势
若要绘制今年文娱受众的注意力迁徙路线图，第一条分支大概率指向“海外内容”。
最直观的例子便是环大陆剧集与CP文化。今年暑期因《逆爱》走红的6.0 CP热度尚未完全消退，7.0到10.0的新CP已迅速补位。《垂涎》《吾岸》这类作品，热度或许未体现在主流榜单上，却能在粉丝圈层内形成强大的消费动员力，甚至反向影响商业合作市场。
当粉丝能为一对CP创造数亿商业价值时，再用“小众”定义这类内容已不合适。它们更像是一套平行存在的文娱体系，拥有独立的传播逻辑、消费路径与价值评估标准。
另一条分流路径指向漫剧，尤其是AI漫剧。
今年1月底上线的《从赖皮蛇开始吞噬进化》，节奏紧凑、设定大胆、爽点密集，上线当月播放量增量突破2亿，连续占据榜单首位，很快成为行业研究的样本。紧随其后的《末日寒潮我有移动堡垒我怕谁》，同样走极端功能化路线，危机明确、主角能力强大，情节完全服务于爽感体验。
如今短剧百强榜中，AI仿真人漫剧占比接近四成，这表明此类内容的受欢迎并非偶然，而是大量用户用播放量表达了偏好。
这些作品有一个清晰的共同点：不与观众“绕弯子”。情绪传递直接，信息密度拉满，无需观众理解复杂的人物动机，也不需要情感铺垫。对于那些被长剧“拖沓感”反复消耗耐心的用户而言，这是一种效率极高的内容形式。
此外还有韩剧，比如年初全球爆火的《爱情怎么翻译》。翻译官与女明星的人物设定看似与国产剧风格迥异，再加上“沟通障碍”“情绪错位”等当代人熟悉的困境，外层包裹着带有奇幻色彩的“第二人格”设定，既非纯爱情剧，也不沉溺于狗血剧情，依靠人物关系中的细微偏差制造戏剧张力。该剧上线两周便登顶Netflix全球非英语剧集榜，进入60多个国家的热门榜单。
值得注意的是，韩剧在国内社交平台的讨论热度并非集中爆发，而是呈现稳定扩散的状态。不再需要全网大规模安利，只需精准触达那些对国产内容失去耐心的观众群体。
将这些吸引观众的作品放在一起分析，会发现它们的共同优势：新奇感。
这并非猎奇，而是对现有套路的突破。当熟悉的国产剧叙事在同一情绪区间反复循环时，观众自然会向外寻找新的刺激源。环大陆内容提供极致密度的情感投射，漫剧提供极致的观看体验，韩剧提供精准的情绪表达，在“好看”这件事上，都做得十分直接。
从某种程度上说，这也是一种无声的行业反馈。当本土内容无法持续创造新鲜感时，观众便会主动开辟新的娱乐领域。
注意力分层明显，剧集不再是首选娱乐
除此之外，越来越多原本稳定追剧、追综艺的用户，开始向动漫与游戏领域转移。而且一旦转向这些领域，他们很少再回到剧集讨论区抱怨“无剧可看”，而是直接从讨论区消失。
动漫领域中，既有《咒术回战》《葬送的芙莉莲》这类经过长期打磨的优质作品，为观众呈现完整的世界观与人物关系；也有《吞噬星空》《斗罗大陆Ⅱ绝世唐门》《师兄啊师兄》等国漫年番，通过稳定的周更模式维持用户黏性。对于核心受众而言，一旦养成长期观看动漫的习惯，便很难再改变。
真正改变注意力结构的，还有游戏领域。
以《明日方舟：终末地》为代表的二次元旗舰游戏，玩法更为复杂，融合了建造、即时策略等系统，对玩家的理解能力和投入时间有一定要求，但仍能在全球范围内爆红，这表明核心玩家群体并未消失，尊重玩家时间与智力的游戏产品，始终能吸引新用户。
还包括社交派对类游戏，如《鹅鸭杀》手游。其本质是将“游戏”回归到人与人的互动本身。
在碎片化时间里，人们未必想观看需要高度专注的剧情内容，但愿意参与即时反馈的社交游戏。《鹅鸭杀》规则简单、节奏快速，一局仅需十几分钟，无需学习复杂机制，也不需要情绪沉浸，只要参与就能立即获得反馈。这种体验恰好填补了很多人下班后、通勤中、睡前那段“不适合追剧”的时间。
更深层次的变化体现在小游戏的崛起。往年春节，总会有一款被全网调侃“简单”的小游戏突然走红，从《跳一跳》到《羊了个羊》，再到《抓大鹅》。人们一边吐槽，一边乐此不疲地游玩，注意力被牢牢吸引。今年是否会出现类似现象尚不确定，但可以肯定的是，观众对“轻量级娱乐”的需求只增不减。
当前的现实是，文娱受众的注意力正在分层。一部分人仍深度消费内容，一部分人转向高互动性产品，还有一部分人将娱乐视为可随时进出的情绪调节工具。当选择变得丰富，剧集自然失去了默认优势。
这并非某类内容的失败，而是文娱行业的竞争维度发生了转变。
现实事件吸引力超剧集，注意力被多领域分流
前两类注意力转移仍发生在文娱系统内部，但真正让行业担忧的是，很多人已不再关注文娱相关话题。至少在他们有限的注意力分配中，文娱内容不再排在首位。
打开社交平台，一边是新剧上线，数据通稿按小时更新，评论区却只剩粉丝控评；另一边，“黄金被套怎么办”“美股又下跌”“某地局势升级”等话题，却能获得网友自发的高互动量。还有不少人一边刷剧，一边关注股市动态，甚至先看股市，再想起自己还有未追的剧。
黄金、股票、国际局势，这三个看似无关的关键词，正在同时挤占文娱受众的注意力。
先看黄金。过去很长时间，黄金都属于中老年关注的财经话题，与年轻人距离遥远。但近一年情况明显变化，金价波动被制作成短视频，买金经历被当作段子分享，“我是不是买在高位了”成为新的情绪梗。
这类内容的吸引力并非源于理财本身，而是提供了一种参与世界运行的感觉。当不确定性增加时，人们自然会关注那些看似“与安全相关”的事物。即便只是围观、讨论、转发，也是一种心理上的自我慰藉。
股票领域同样如此。很多人未必实际参与投资，但一定刷到过股价分析、股民段子，金融资讯与娱乐内容在信息流中共存，边界早已模糊。更重要的是，股票相关内容自带“连续剧”属性，每天都有新剧情和反转，主角可以是指数、公司，也可以是被反复讨论的人物。相比之下，不少文娱作品反而显得“节奏单一”。
再看国际局势。
战争、冲突、地缘博弈等宏大叙事，如今以日常化的方式进入普通人的生活。短视频解读、图文科普、个人视角分析，让复杂议题变得易于理解。围观爱泼斯坦、特朗普等人物相关事件，本质上也是现实娱乐化的表现。
人们并非突然变得关心政治，而是这些事件本身具有高度的不确定性和参与感。每一次变动都可能影响未来生活走向，相比虚构故事，这种“正在发生”的现实更容易抓住注意力。
事实上，无论是买金、炒股还是关注国际新闻，它们都提供了传统文娱内容正在缺失的东西。
一方面，现实没有固定剧本，也不按套路发展，今天的判断可能被明天的变化推翻。相比之下，一些高度工业化的文娱内容反而显得“节奏单调”。另一方面，这些内容与大众自身命运直接相关，现实议题的吸引力在于它们可能真正影响生活。房价、就业、资产、安全感等话题，远比“主角能否逆袭”更具分量。
当然，观众并非不再需要娱乐。但残酷的是，与文娱行业竞争注意力的对手，已不再只是同行。
谁能准确理解这种注意力转移趋势，谁才能在下一轮竞争中重新吸引观众的目光。
本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：李蛋，36氪经授权发布。
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