月薪三万仍难住汕头亚朵，春节酒店价格疯涨背后的深层原因

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春节将至，社交媒体上年轻人讨论旅行计划的热度持续上升，而今年的焦点却意外集中在汕头的酒店价格上。

不少网友晒出预订页面截图，配文充满惊讶与不解的调侃。有人疑惑汕头酒店为何比封关时的三亚还贵，也有人抱怨心仪的酒店和房型稍作犹豫就已售罄。流传较广的帖子显示，汕头万象城旁一家亚朵酒店标价近3400元一晚，靠近高铁站的另一家亚朵也达2200元左右。

这样的价格让许多计划去汕头过年的年轻人瞬间冷静，关于牛肉火锅和生腌海鲜的美好幻想被屏幕上的数字打破。身边有打工人戏称，月薪三万春节也住不起汕头亚朵。

这让人想起2022年春节，当时在潮州、汕头过年，游客不多，小公园骑楼下街道空旷安静，牛肉火锅和卤鹅的香味弥漫，住在口碑较好的国厦万豪酒店价格仅1800元，舒适从容是那次旅行的主要感受。那时的潮汕像个老实人，拿出最好的东西招待客人。

短短几年，记忆中的小城住宿成本变得让人不敢相认。随着春节行程规划的展开，人们发现疫情后的三年，不仅汕头，周边潮州等地酒店价格也逐年飙升，今年彻底爆发。

平台数据印证了这一热度，今年国内旅游黑马目的地榜单前十名几乎被南方城市包揽，汕头位居第一。携程数据显示，今年汕头春节酒店预订单同比增幅高达186%，揭阳以162%紧随其后，潮州也有135%的涨幅。

对比传统热门城市，三亚今年增幅为112%，西双版纳109%，海口98%。面对如此疯狂的市场表现，舆论出现分歧。一部分游客在社交平台喊话当地文旅局长，希望管控酒店价格；另一部分人则认为这是市场经济，价格由供需决定。无论如何，住不起的亚朵成了想去汕头旅游的中产打工人的痛点。

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一家酒店涨价可能是品牌溢价，一条街酒店涨价是供需变化，但整个地区酒店价格集体倍数增长，背后就不是简单的商业逻辑了。游客惊呼月薪三万住不起汕头亚朵，实则触碰到了一场超越住宿本身的需求风暴，根源在于潮汕承载的独特情绪价值。

近年来，一线城市春节的情绪温度逐渐降低，禁烟花、降噪音、仪式感减弱，年被拆解成假期和几顿饭，对很多年轻人来说回家只是完成任务。而潮汕恰好相反，英歌舞、游神、营老爷、海上烟花、火把、锣鼓等活动从早到晚不停歇，牛肉火锅、生腌、卤鹅贯穿整个假期。

对外地人而言，这里保留着完整密集的年，让人找回童年记忆中的年味。当年味在多数城市变得稀薄，潮汕地区酒店自然成了稀缺资源，稀缺必然带来溢价。

抖音和短视频的算法机制成了酒店价格上涨的助燃剂，将潮汕民俗景观推向春节必看的高度，暗示人们不去看英歌舞就会错过精彩，促使大量年轻人带着对仪式的渴望涌入，愿意为稀缺情绪价值买单。

在潮汕，与游客抢房的还有返乡团。潮汕是著名侨乡和商业氛围浓厚的地方，在外打拼的小老板和华侨春节必回家，回家不仅是团圆，也是面子的展示。他们对价格不敏感，几千元一晚的房价在他们看来是让家人住得舒服、展示奋斗成果的方式，早早锁定了中高端房源。加上港车北上政策便利，港澳客流不断涌入，情怀游客和返乡客双重挤压，撑爆了酒店供给端。

潮汕的承接能力却捉襟见肘。潮汕三市GDP约8000亿，拆分到三个城市体量不大，导致中高端住宿基础设施不足。春节去三亚，亚龙湾、海棠湾有大量五星级酒店可消化流量，但汕头真正的国际标准五星级酒店屈指可数，亚朵已算一线品牌。潮汕酒店供给是按平日商务接待量设计，而非春节脉冲式旅游高峰储备。被吐槽的汕头万象城亚朵节后价格仅500多元，那才是正常价格。

今年春节，潮汕酒店价格居首

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汕头春节酒店价格引发争论时，需要关注的不只是预算，还有游客体验的变化，因为高价格并未带来更好的服务。一位汕头本地网友诚恳表示，过节不要来汕头，吃的排长队，玩的项目无趣，住宿价格毫无道理。汕头很美，东西好吃，但很多商家服务思维还停留在二十年前，平时周末来会爱上这里，不要选春节。这是本地人对家乡口碑的保护，也是对外地人的劝退信号。

欧美日韩倡导的可持续旅游强调游客并非越多越好，城市在热闹时刻主动降低游客预期，说明已进入过载状态。汕头酒店价格只是表象，背后是体验与承载力的张力。

若已订票或非去不可，可采取策略。冲着英歌舞和年俗去的，可将视线从市区移开，去周边村镇。最原汁原味的英歌舞不在市中心广场，而在普宁、潮阳等周边县域或村镇。住在这里价格理性，早上可能撞见整装待发的英歌队伍，比在市区隔栏杆看表演更生动。也可将住宿安排在揭阳或汕尾，利用高铁和自驾，白天去核心区感受年味，晚上回周边城市休息，省钱且能好好休息。

若愿意寻找价值平替，湛江是不错的选择。潮汕牛肉虽好，但并非无可替代。湛江像大陆最南端被遗忘的角落，有生猛海鲜，去海鲜市场挑选后到酒楼加工，鲜甜且性价比高。

湛江花蟹/旅界实拍

湛江也有浓郁年俗，赤坎老街有岁月故事，游神队伍走过街巷，鞭炮锣鼓声不缺，更有松弛感。若对潮汕执念不强，可跳出赛道选择湛江。潮汕很好，但疯狂的春节或许更适合留给想回家的人。

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本文来自微信公众号“旅界”，作者：theodore熙少，36氪经授权发布。

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