冰雪盛会带火大众冰雪消费，折扣滑雪服成市场新宠
四年一度的冰雪运动盛会即将拉开帷幕，全球范围内的冰雪运动热潮再度兴起，国内消费者对滑雪装备的需求也随之增长。数据表明，2025—2026冰雪季首个月份，全国滑雪场累计接待游客量达3500万人次，较去年同期增长10%；消费总额为363.5亿元，同比增长6%。其中，折扣滑雪服凭借高性价比成为市场关注的焦点，这一现象也反映出冰雪经济正从“赛事驱动”向“大众消费”的可持续模式转型。
随着体育盛会的临近，全民冰雪运动的热情被点燃，各大滑雪场开始出现人流爆满的情况，而性价比也成为年轻消费者参与滑雪运动时的重要考量因素。据央视网报道，在崇礼地区，今年有一个显著的变化：越来越多游客选择到雪场租赁滑雪装备。目前，崇礼的雪具租赁店已超过100家，可租赁的雪具数量超过7万件。其中，拥有自主品牌的“国潮”雪具的崛起，进一步提升了租赁模式的性价比，成为滑雪爱好者的新选择。
与此同时，折扣滑雪服也受到了消费者的喜爱。家住北京朝阳区的郑超计划在春节假期前往张家口滑雪，他选择在折扣平台上购买滑雪服，他表示：“即使是HALTI这样的品牌雪服，折扣后价格也不超过1000元。”而特卖电商唯品会的相关负责人介绍，在平台上，“折扣滑雪服”已经成为热搜关键词。在1月30日上午10点开启的滑雪今日大牌活动中，低至4折的哥伦比亚儿童滑雪服、原价近4000元到手价仅750元左右的HALTI滑雪服等商品尤其受到消费者关注。
折扣滑雪服的走红，一方面说明消费者对滑雪运动的专业性要求更高了，他们不再用羽绒服、冲锋衣等普通服装替代专业滑雪服，具备防水、保暖、耐磨、透气等专业性能的滑雪服成为首选，专业品牌也因此受到青睐。另一方面，消费者也更加重视性价比。事实上，不仅国际大牌的折扣滑雪服受欢迎，那些性价比更高、在色彩和款式设计上更具特色的国产滑雪服，也成为了消费者的心头好。
从宏观角度来看，冰雪消费热潮正在重塑相关产业生态。《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，截至2025年，我国冰雪经济的规模已超过1万亿元。预计在2025-2026冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。冰雪旅游、装备消费与赛事消费的协同增长已经成为行业新常态。而体育盛会就像一剂“强心剂”，推动冰雪经济从季节性热潮转向常态化产业——未来，每个雪季都将成为冰雪消费的黄金时期。
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