H&M将撤离南京市场

出品/联商网

撰文/李瑟

快时尚品牌H&M即将撤离南京市场。

近日，有网友在社交平台发布H&M南京水游城店即将闭店的消息，联商网向H&M方面核实，确认该店将关闭，H&M表示目前正进行布局调整，会继续寻找合适的经营位置。

据媒体公开报道，H&M南京水游城店于2008年8月开业，已运营超17年，它是H&M在南京的首家门店，也是最后一家门店。随着这家门店关闭，意味着H&M将退出南京市场。

根据H&M官方披露，其在南京市场先后开设了水游城、金轮天地、虹悦城、德基广场、森林摩尔、环宇城、景枫中心、常发广场和弘阳广场9家门店，不过除水游城店外，其他门店已陆续关闭。

除南京门店将关闭外，H&M日前宣布，位于香港铜锣湾百德新街的亚洲最大旗舰店也将于2月21日正式停业。

实际上，H&M在中国市场正收缩业务。联商网查询H&M官方APP发现，该品牌目前在中国内地市场的门店数量为158家。

门店关闭的背后，H&M正经历转型。2024年起，H&M大力关闭低效门店，开设大店和旗舰店，在内部被称为「针对中国市场的加速增长计划」。

2025年，H&M在深圳开出大悦城和1234SPACE门店，在上海重启中国市场首店，打造“H&M风格之邸”(House of H&M)。当时H&M集团零售大中华区总裁司懿德(Saed El-Achkar)接受媒体采访时称：“中国是H&M至关重要的战略市场。2007年，H&M从上海淮海路首次进入中国市场；2025年，我们在此重开首家旗舰店并命名为‘H&M风格之邸’，致力于将其打造成连接时尚、娱乐与商业的品牌传播枢纽，这体现了H&M对中国市场的长期承诺。”

H&M通过标杆旗舰店的方式树立品牌形象。

对于此次水游城门店关闭，H&M在回应联商网时重申将继续深耕大中华区，除在重点城市和核心商圈开设新门店及带有最新品牌标识的旗舰店外，还会升级高潜力门店，从规模化转向精细化优化门店网络，以实现长期盈利和市场关联性。

值得关注的是，H&M的转型计划已见成效。

1月29日，H&M公布了亮眼的财报数据。2025财年(2024年12月1日至2025年11月30日)，H&M集团净销售额达2282.85亿瑞典克朗(约合人民币1798亿元)，以本地货币计算同比增长2%；毛利润为1218.21亿瑞典克朗(约合人民币960亿元)，毛利率53.4%，与上年持平；营业利润183.95亿瑞典克朗(约合人民币145亿元)，同比增长6.3%，营业利润率8.1%；税后净利润120.85亿瑞典克朗(约合人民币95亿元)，同比增长4.3%。

从门店数量看，H&M集团2025年全年关闭152家门店，其中包括中国市场在内的亚洲、大洋洲和非洲市场区域关闭105家门店。从品牌角度，关闭门店主要集中在H&M品牌，2025年共关闭117家。

2026年已至，H&M在中国市场会有哪些新举措，联商网将持续跟踪报道。

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