步步高2025年预计盈利1至1.5亿元 变革与胖东来帮扶驱动业绩改善

1月29日晚间，步步高发布2025年年度业绩预告。经公司财务部门初步测算，2025年归属于母公司所有者的净利润预计在1亿元到1.5亿元之间，归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润较上年同期减亏幅度达80.67%至87.11%，基本每股收益为0.04元/股到0.06元/股，实现盈利。

步步高方面表示，2025年扣非净利润大幅减亏，主要得益于公司推行的一系列变革措施以及胖东来的深度帮扶。公司持续深化“品质+服务”的经营策略，聚焦核心优势区域，通过优化门店布局、提升运营效率等方式，有效增强了整体门店尤其是单店的效能与盈利能力。

作为湖南省零售行业的龙头企业，步步高2025年聚焦本土市场实施结构优化策略，坚持“超市+购物中心”双业态灵活组合，构建“高频+高质”的商业生态闭环，以满足消费者多元化需求，提供丰富的消费场景体验。同时，通过“一店一策”的场景化改造，不断提升公司的核心竞争力。

在购物中心板块，步步高通过精准的市场调研把握消费趋势，协助引进契合区域需求的时尚、美妆、家居等品牌，同步优化店铺装修风格与服务流程，强化差异化竞争优势。此外，精准配置人力、物力、财力资源，为2025年业绩奠定了坚实基础。值得注意的是，学习胖东来的全面调改动作也覆盖了购物中心板块，步步高广场衡阳店、湘潭店、永州店在去年下半年陆续启动改造，2026年将以新品牌、新服务、新形象面向消费者。在超市板块，公司从商品选品的严格把控、民生品类的资源倾斜到货架陈列的科学规划，进行了全方位的精细化调整。

2025年，步步高将“品质服务”作为核心战略，构建起“商品+服务+体验”三位一体的价值体系。公司继续深入学习胖东来模式，超市业态通过调改潜力门店、推进自有品牌战略，实现了整体经营业绩的大幅增长，推动经营质量全面升级。

在商品端，2025年3月推出的自有品牌BL（Better Life，Better Love）成为步步高新的亮点。该品牌凭借“直链原产地与工厂、经过国标认证专业检测，安全健康有保障，且具备极致性价比”等优势，迅速占据细分品类销售榜单前列。截至9月底，公司自有品牌BL已有超过70支单品陆续上市，覆盖一次性用品、纸品、米、啤酒、饮料、果汁、牛奶、洗衣液、湿纸巾、毛巾、袜子等多个品类。其“高性价比+差异化”的定位，既满足了消费者的日常需求，又为门店打造了独特的商品标签，助力经营质效提升，进一步夯实了零售转型的商品力基础。

在服务端，步步高深度融入胖东来“员工幸福、顾客信赖”的文化理念。调改门店实施“春节带薪休假”“员工利润共享计划”，基层员工平均薪酬增长50%，超市调改门店员工利润分红超百万元。购物中心门店全面升级服务标准，推出“无忧退换货”等12项服务承诺，使得2025年购物中心业态的会员复购率大幅提升。

值得一提的是，步步高梅溪湖店打造了“城市生活客厅”，融入亲子烘焙工坊、节气市集等12个体验模块；超市长沙金星路店由胖东来团队亲自设计升级为3.0版“智慧卖场”，客单价提升28%。调改门店的非食品销售占比从32%提升至47%，充分体现出体验经济对消费升级的强大拉动作用。

此外，步步高通过深化源头直采，与超200家优质供应商建立战略合作关系。由此带来的商品价格优势与新鲜度提升，使其在区域市场竞争中脱颖而出，生鲜、熟食品类有效拉动了全品类销售增长。

据介绍，步步高将始终坚定聚焦主业，参考胖东来模式，坚持走品质和美好商业之路，从商品、环境、服务、员工等维度主动进行门店调优，提升供应链效率与组织效能，让顾客、员工都能感受到商业的真诚与美好，也让社会因此多一分美好。

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