阿迪达斯深度携手苏超联赛，共筑全民足球新生态

出品/消费钛度

撰文/贺文

1月27日，阿迪达斯正式官宣成为2026江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超联赛”）的官方战略合作伙伴。这一合作标志着阿迪达斯在足球领域的布局实现了从专业赛事向业余赛事的关键跨越，是品牌深耕全民足球场景的重要举措。作为合作伙伴，阿迪达斯将为联赛提供覆盖装备、设计、科技的全维度支持，让草根球员也能体验到专业足球装备的魅力。

业内分析认为，2026年是世界杯举办的足球大年，阿迪达斯此时精准布局全民足球场景，既是体育科技下沉的实践，也体现了品牌深耕本土市场、与中国消费者建立情感联结的诚意。

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战略携手苏超联赛，锚定全民足球新赛道

阿迪达斯方面表示，品牌长期坚持“全球品牌，本土思维”的发展理念。此次选择与苏超联赛合作，是基于对中国足球市场的深度洞察——通过聚焦具有高增长潜力的基层赛事，打造触达泛球迷群体的核心渠道。

苏超联赛自2025年创立以来的爆发式增长，是吸引阿迪达斯合作的重要原因。作为江苏省体育局与各设区市政府联合打造的省级顶级城市赛事，其“一城一队”的赛制强化了城市情感联结，80%的观众为非传统球迷，10-20元的亲民票价更创下单场6万人观赛的纪录，形成了全民参与的热烈氛围。

数据显示，该赛季现场观赛人次累计超243万，场均2.8万人的上座率刷新省级联赛纪录；线上直播观看人次突破22亿，社交平台相关话题播放量超1000亿，已成为国内极具影响力的现象级省级足球IP。

对阿迪达斯而言，这样的赛事生态恰好契合品牌下沉市场、深化用户情感联结的需求。相较于传统顶级联赛的受众局限，苏超联赛覆盖的草根群体与泛体育爱好者，为品牌提供了更广阔的触达空间。通过合作，阿迪达斯既能借助赛事高参与度扩大品牌影响力，又能精准触达草根足球群体，让“只给运动员最好的”品牌理念渗透至全民足球场景，形成“专业赋能大众、大众反哺品牌”的良性循环。

此次合作也体现了阿迪达斯与中国足球发展同频共振的战略定力。阿迪达斯方面指出：“2025年是中国足球迈向‘国家的足球，人民的足球’的变革之年，此次携手苏超联赛，正是响应国家拉动体育消费、推动体育产业高质量发展战略的具体实践。”

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全维度支持体系，赋能赛事专业化升级

值得关注的是，阿迪达斯为苏超联赛提供的并非单一资金支持，而是涵盖装备、设计、科技的全维度支持体系，以本土创新能力推动赛事专业化升级。

阿迪达斯表示，将秉承“只给运动员最好的”理念，为13支参赛球队量身定制比赛服、训练服及配套装备，全面提升赛事专业水准。

装备设计充分体现本土化创新：所有球队专属球衣均由阿迪达斯上海创意中心（CCS）设计师操刀。该创意中心成立于2005年，是阿迪达斯本土化战略的核心载体，曾成功打造新中式系列、三叶草宠物系列等爆款产品。目前，阿迪达斯在华销售产品中60%以上由本土团队设计，95%实现中国制造，深厚的本土创新积淀为此次球衣设计提供了有力支撑。通过专业装备赋能，让草根球员在高规格赛事中体验顶尖装备的性能，感受足球运动的专业魅力。

业内人士认为，此次合作也是阿迪达斯体育科技下沉的重要实践：品牌将旗舰运动科技融入苏超联赛装备设计，同时结合与国家体育总局体育科学研究所的合作经验，兼顾草根球员的运动需求与防护要点，让装备兼具专业性与实用性。这种科技赋能与文化融合的双重举措，既展现了阿迪达斯的全球资源整合能力，也体现了品牌读懂本土、服务本土的诚意，为基层赛事专业化升级树立了标杆。

阿迪达斯方面表示，苏超联赛全民参与的特质与广泛的传播覆盖，为品牌提供了连接大众的优质载体，有助于与中国消费者建立更紧密的情感联结。

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完善全链条布局，共推足球生态发展

阿迪达斯方面称，作为全球足球领域的领导者，此次与苏超联赛合作是新起点——未来将持续深化专业与文化赋能，让足球快乐触达更多人，让中国足球的力量被世界看见。

事实上，阿迪达斯与中国足球结缘近三十年：从1996年陪伴中国女足夺得亚特兰大奥运会银牌，到如今构建全方位足球支持体系，始终以务实举措践行共建中国足球的长期承诺。

在青训领域，阿迪达斯已形成成熟的支持体系：2025年12月，品牌联合中国足球发展基金会发起“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划”，这是国家足球青训中心挂牌后首个社会力量支持的中长期计划，也是该基金会成立以来获得的最大规模企业公益支持。计划涵盖赛事组织、人才培养、青训基建、教练赋能四大维度，通过“雏凤计划”“雏鹰计划”为U15-U16男女足精英球员搭建海外集训平台，同时为青训中心提供装备保障、开展基层教练海外培训。

业内人士指出，此次牵手苏超联赛，标志着阿迪达斯“全民基础+青训核心+科技赋能”三维足球布局的进一步延伸，实现了从精英赛事到基层大众、从青少年培养到全民参与的全链条覆盖，完善了品牌与中国足球共生共长的生态体系。

从产业生态维度看，阿迪达斯的加入将推动苏超联赛商业生态升级，实现品牌与地方产业的双向赋能。作为国际顶尖运动品牌，阿迪达斯的入局将吸引更多优质企业关注联赛，形成良性商业循环，为赛事可持续发展提供保障。

阿迪达斯方面表示：“苏超联赛与包括阿迪达斯在内的优质企业携手，办赛实力与商业价值将得到有力提升，为长期可持续发展筑牢根基。”

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