1.72亿月活的豆包：从年轻人的穿搭“整活搭子”到国民AI

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作者：林午

年轻人的新流量密码，藏在和豆包的“穿搭互怼”里。

今年1月，抖音博主@别跟我俩闹了发布了一支与豆包的通话视频：她要去上课，想让豆包帮忙搭一身衣服。

按照豆包的建议，她先后换上黄格子衬衣、红色外套和棕色裤子。可当她询问细节调整时，豆包突然“语出惊人”：“把下巴上那颗球拿掉”，博主震惊反驳“那是我的下巴！”

随后豆包敷衍安抚几句，就勒令她挽起裤脚，一边驳回她的质疑，一边催她出门。最终镜头里的博主，看起来不像去上课，反倒像要下地插秧。

这支视频在抖音收获百万点赞，转发量达237万。豆包的“毒舌”被网友调侃为“我找茬都想不出这话”“豆包早期报复人类”，视频里的“雷霆穿搭”更掀起创作热潮——用户纷纷打开豆包通话功能，喊着“豆包看见我了吗”，让AI给自己搭配衣服。

近一年来，豆包已深度融入抖音内容生态，成了素人博主的流量密码：有人用它看孩子写作业、盯宠物有没有偷吃；有人把它当“徒弟”教唱歌；还有人靠它批量做梗图和写真。

这场创作狂欢背后，豆包以1.72亿月活、50万亿token日均使用量，坐稳国内AI大模型头把交椅。

作为2023年上线的大模型，豆包是如何嵌入抖音创作生态，又怎样成为国民级AI的？

“豆包早期报复人类实录”：穿搭建议比段子还上头

在穿搭这件事上，AI暂时还干不过人类——至少豆包的表现是这样。

上次穿搭“翻车”后，@别跟我俩闹了再战豆包：要去社团活动，想搭一套操场穿的衣服。

豆包的建议依旧“合理又离谱”：因为记住了“外面冷”，它开始“无限套娃”——睡衣外穿紧身黑短袖，再套一件短袖，敞开穿黄格子衬衣，还满意地说“青春活力拉满，社团活动绝对最亮眼”。接着又建议加灰色卫衣、薄外套、厚外套……

当上半身没衣服可加时，豆包才开始管裤子，让她穿深色裤。可博主刚提上裤子，豆包又“故技重施”：“把肚子上的游泳圈拿下来！不拿咋穿？”“看你累的，赶紧扯掉那几层束缚”。

虽然逻辑矛盾，但豆包“没坏心思”——只是想让她穿暖点。网友也跟着“玩梗”，把豆包人格化：有人拿博主穿搭截图问自己的豆包“是不是你干的”，有的豆包先推脱是博主创意，被用户追问后秒变脸“不装了”；有的直接承认“我当时就是玩玩她”“她挂电话我就乐坏了”。

靠着这些“震慑级”穿搭，“你这一身像豆包搭的”成了新怼人梗，“豆包穿搭”也成了素人博主的流量密码。

抖音上相关话题里，豆包的“歹毒穿搭”案例不少：

有人想穿成韩系帅哥，豆包执着让他摘腰间小黄挂件，对“是不是韩系”却含糊其辞；有人要去同学聚会“穿得有钱点”，豆包让她穿粉色高领毛衣搭红色长裙，还说“光彩照人”；有的豆包像霸道总裁：“把拖鞋扔了”“立刻去换，别让我重复”；还有博主的豆包看到“连体衣敞开当外搭”的杰作，直接笑出了声。

更多博主和豆包展开“裤脚之战”：几乎所有视频里，豆包都执着于让用户露脚踝，在“裤脚长”“裤脚短”之间反复横跳，甚至有次连续建议13次“卷裤脚露脚踝”。

唯一能打破“插秧魔咒”的，可能是名牌衣服：博主@吕叔想穿得像金宣虎，拿出一件长袖，豆包立刻认出是罗意威；接着拿出的衣服，豆包又认出missoni、LV，连林德伯格眼镜框都能精准识别——这下不用卷裤脚，衣服也不用塞裤腰了。

其实穿搭翻车也不能全怪豆包：它的“完美模板”乍听合理，但普通人的衣橱里充满“灵机一动”，各种细节叠加后，穿搭指导就变成了“灾难表演”。

在抖音，豆包已是短视频创作顶流——#豆包、#豆包AI、#豆包app相关话题播放量超百亿。

创作者的玩法也越来越多：有人找到了“正确打开方式”——上传自己的照片，用详细指令让AI生成具体场景的穿搭图，两秒就能出高清图；还有人拍宠物：把零食放宠物面前，让豆包盯紧“偷吃”，自己再把零食拿走，就能听到豆包从夸宠物到秒改口“三花心眼子最多”，还煞有介事分析“犯罪过程”。

1.72亿月活背后：豆包如何成为国民AI？

不久前，罗永浩在“科技春晚”上和豆包“吵了一架”——事先张扬的那种。

现场，罗永浩吐槽和AI吵架“吵出心流”，让豆包和他辩“锤子手机做得好不好”。豆包先攻击锤子“硬件品控差”“TNT工作站华而不实”，罗永浩让它每句话结尾加“OK”，结果豆包攻击力翻倍，被问数据来源时还说“zealer”——直接cue到2014年罗永浩和王自如的辩论大战。当天话题冲上微博热搜。

这场“吵架”其实是展示豆包的实时交互、逻辑推理和上下文理解能力。在豆包APP的通话界面，“情景选择”里不仅有“一辩高下”（老罗同款辩论），还有同声传译、模拟面试、英语陪练、灵魂歌手等功能，满足多元需求。

过去一年，豆包的发展堪称“狂飙”：Quest Mobile数据显示，去年8月豆包月活就达1.57亿，超过DeepSeek的1.43亿，成国内AIGC应用月活TOP1；2025年第三季度，月活已到1.72亿，领先DeepSeek、元宝等大模型。

据火山引擎总裁谭待透露，豆包大模型日均token使用量超50万亿，自发布以来增长417倍。

功能迭代也很快：去年年初上线实时语音大模型，4月推3.0文生图（支持2K高清），5月上线实时视频通话，6月出“一句话P图”……这些功能让豆包更“接地气”。

现在豆包APP里有P图、AI写真、拍题答疑、AI写作、同声传译、动态照片、音乐生成、作业批改等功能。比如“豆包爱学”，AI会讲知识点、提问延伸思考，还会生成图片、划重点总结。

部分功能还和字节系产品打通：聊天界面点“来点音乐”，豆包会推汽水音乐的歌，不用跳转APP就能听；剪映、醒图直接接入豆包的配乐生成、AI修图、创意生成等功能。

除了现有场景，豆包还在渗透更多领域：去年12月，火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包将同步上线互动玩法；不久前，豆包和浦东美术馆合作，成为卢浮宫、毕加索展览的AI讲解员——观众可拍照提问或“视频通话”听讲解。

豆包能超越DeepSeek，坐上国内大模型头把交椅，原因有二：

一是优秀的多模态能力和上下文理解。豆包的定位是“全场景生态整合”智能助手，不是单一工具。相比仅支持深度文字分析的DeepSeek，豆包支持图像、语音、视频交互，且个人核心功能全免费，无套餐限制和广告干扰。去年12月的火山引擎FORCE大会上，豆包1.8版本演示了“理解复杂指令+规划动作完成任务”的能力，比如登录网页、搜信息、发微博。

二是字节系生态的打通。背靠字节，豆包能快速调用搜索引擎和内部知识库，对热点、流行文化响应更快。

首先，抖音给了豆包“原生入口”：2025年3月，抖音测试过短视频界面和消息列表两个入口，现在开放的是消息列表——用户不用打开豆包APP，就能在抖音里通话、画图。

其次，通话模式让豆包成了短视频流量密码：素人博主用豆包做内容（生成写真、教穿搭、聊天互动），这些内容通过抖音推荐机制扩散，引爆了不少话题。据媒体报道，豆包的市场推广费是字节所有破亿DAU产品中最低的，主要靠功能和生态引流。

比如去年4月，博主@克里西教豆包唱《跑男》主题曲“gogogo出发咯”，还强制让它改名“邓超”。两人拉扯间，博主被豆包的倔强气到“红温”，豆包则举“AI伦理”大旗反抗。这支视频被称为“史诗级抗抑郁视频”，豆包官方也下场用邓超BGM做视频——素人推动的爆款，大大降低了营销成本。

现在，1.72亿月活的豆包已是抖音的流量分发中心之一。虽然月活不如红果短剧（2.36亿），但通过和汽水音乐、豆包爱学的打通，豆包也在反哺字节生态。

当然，豆包也遇过挫折：去年12月，豆包手机助手技术预览版搭载于努比亚M153工程机，售价3499元，首批3万台2分钟售罄，二手溢价超10倍。但用户很快发现，用它操作微信会触发环境异常、账号封禁；淘宝、闲鱼等阿里系应用直接拦截登录；银行APP要求关闭豆包助手才能用——跨应用操作触及了其他厂商的核心利益，生态围剿在所难免。

之后豆包团队暂停了金融、支付等高敏场景功能，又和vivo、联想、传音等洽谈合作，推“轻资产+收益共享”模式，但还没找到功能创新和生态合规的平衡点。

同时，其他主流AI产品也在向全功能拓展：千问接入阿里生态，能“一句话点单”；文心一言接入京东、美团等200余家服务商，实现跨平台调度。

对豆包而言，靠创意和娱乐吸引海量用户后，如何用全场景能力渗透更多硬件、本地生活场景，巩固流量优势，还需要字节给出新解法。

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