锡马酒店涨价引争议：赛事经济红利下的平衡难题
马拉松赛事举办期间，举办地酒店价格上涨的现象并不鲜见，但此次备受赞誉的无锡马拉松却因酒店大幅涨价成为焦点。
2026年1月5日，无锡马拉松抽签结果公布，495635名报名者中脱颖而出的中签跑者，却面临着酒店价格飙升的困扰。不少中签跑者甚至因酒店高价选择放弃参赛。
以起跑点“隐秀路”附近的如家酒店为例，平日价格198元，3月21日晚涨至766元，而赛事前后周末价格仍维持198元。
小红书平台上，众多跑者吐槽酒店涨价：“同一房间平日271元，赛事前一晚872元，涨幅超3倍”，类似帖文不在少数。
针对这一情况，无锡市市场监管局、市文广旅游局于1月15日发布《关于规范无锡马拉松期间酒店宾馆价格行为的告知书》，明确经营要求。
1月16日，无锡市市场监督管理局对涉嫌价格不正当行为的无锡市蠡湖之星旅馆有限公司立案调查。
从宏观视角看，重大赛事期间的住宿价格问题，一方面反映赛事影响力，另一方面也因短时间人流激增导致供需失衡。
无锡马拉松的火爆与酒店涨价并非个案，而是国内赛事经济爆发的缩影，凸显赛事经济背后的结构性矛盾。城市在享受赛事红利的同时，需警惕衍生问题。
报名人数创新高，锡马魅力何在？
从商业角度看，酒店涨价本质是稀缺供给遇上短期爆发需求的经济学现象。
锡马报名人数超49万，创国内赛事纪录，最终参赛规模3.5万人，其中外地选手占比超九成，这直接推高了酒店需求。
外地跑者众多，既带动文旅消费，也加剧酒旅业压力。2025年锡马带动经济效益5.05亿元，同比增长78.2%。
住宿需求具有刚性和集中性，跑者倾向选择起点附近酒店，且大量客流集中在同一周末入住，导致供需曲线剧烈变动。
部分酒店在非旺季经营困难，借赛事涨价回本无可厚非，但过度涨价则可能劝退跑者。
国外赛事酒店也涨价吗？
赛事期间酒店涨价是全球现象。以波士顿马拉松为例，赛事期间平均房价450-750美元，较淡季涨幅120%，2023年部分市中心酒店房价超1000美元。
伦敦、纽约等城市马拉松期间酒店涨价也是跑者痛点。跑者反对的核心是“不合理涨价”，担心无锡借赛事“收割”消费者。
目前无锡相关部门已采取措施，后续需观察如何维护锡马品牌，保障跑者体验。
合理涨价可接受，关键在平衡
酒店涨价争议是马拉松产业升级的阵痛，解决关键在于提供可持续的亲民住宿服务。
应对策略包括：建立需求预测模型，结合报名数据等提前估算需求；主办方与政府协调酒店锁定价格和房源；联合OTA平台、酒店集团推出官方套餐，提供延迟退房等个性化服务；建立价格监测机制，严查恶意抬价。
马拉松带来的不仅是短期收益，更是长期城市口碑。城市需权衡短期溢价与品牌价值的关系。
本文来自微信公众号“体坛经济观察”，作者：月半，36氪经授权发布。
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