香奈儿选择单依纯：是年轻化的激进尝试，还是长期主义的策略升级？

出品/iBrandi品创

撰文/Bale

近期，Chanel正式宣布歌手单依纯担任品牌大使。消息发布后，舆论场迅速出现分化：部分人感到意外与质疑，也有人将其视为奢侈品牌加速年轻化的又一典型案例。

但倘若将这一消息置于Chanel自身的发展脉络中审视，真正值得探讨的并非“年轻明星代言是否常见”，而是Chanel的决策风格或许正在发生转变。

实际上，在奢侈品行业，启用年轻艺人早已不是新鲜事。面对消费群体的代际更替与注意力迁移，几乎所有头部品牌都在努力缩短与年轻消费者的距离。

不过，Chanel向来是其中最“珍视品牌形象”的品牌之一。与同行高频更换代言人、快速试错的做法不同，Chanel更注重长期合作关系与气质稳定性，对合作对象的筛选标准始终高于行业平均水平。因此，在过去很长一段时间里，年轻明星在Chanel的代言体系中一直是低概率选项。

原因并不难理解。年轻意味着潜力，但也伴随着未经充分市场验证的不确定性。例如，职业发展路径是否稳固、公众形象能否经受时间考验、气质是否与品牌长期叙事保持一致——这些都是奢侈品牌需要考量的真实风险。

尤其是对于一贯偏好“慢而稳”的Chanel而言，品牌与代言人从来不是一次性合作，而是一种时间维度上的深度绑定。过去在中国市场被赋予重要角色的品牌大使，大多已在各自领域积累了足够长的时间。

正因如此，单依纯的出现才格外引人关注，这或许也是舆论出现“两极分化”的原因所在。

单依纯足够年轻，但并非流量逻辑下的“爆款型艺人”。她的公众形象并不张扬，商业曝光节奏较为克制，职业认知更多建立在专业能力之上。

这种“尚未被过度消费”的状态，反而让她成为Chanel可塑造且不失控的选择。对Chanel来说，这并非一次对流量的追逐，而是对“未来稳定性”的提前布局。

事实上，若将此次官宣放在历史时间轴上看，它并非孤立事件。过去几年，Chanel已逐步调整对年轻代言人的引入节奏与判断标准——从Jennie开始，到王一博、张子枫、窦靖童，这些选择共同指向一个趋势：Chanel不再等待艺人“完全成熟”，而是更早介入、更主动筛选那些有潜力成为长期品牌符号的年轻面孔。

与其说Chanel变得更激进，不如说它变得更果断。在年轻消费者快速更替、审美持续分化的当下，奢侈品牌若仍沿用过往的慢节奏，反而可能错失发展窗口期。Chanel显然意识到，长期主义并不等同于延迟决策，而是需要在更早阶段做出判断，并承担相应风险。

毕竟，Chanel还在2025年5月底正式入驻了小红书。

或许，单依纯成为Chanel品牌大使，与其被视为一次大胆尝试，不如理解为一次策略升级：在坚持气质匹配与长期合作逻辑的前提下，Chanel正在调整合作的“进入时间点”，以更主动的姿态回应年轻市场的变化。这并非对经典的背离，而是经典在现实环境中的自我更新。

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