B站推新广告+AI工具 从“开环”迈向“闭环”
在B站AD TALK营销伙伴大会上，公布了一组亮眼数据：
2025年，B站用户日均使用时长增至112分钟，同比增加6分钟，相当于每天在B站看一部电影；
十万粉以上UP主数量同比增长超20%；
B站用户平均年龄26岁，新用户平均年龄23岁；
去年超2.2亿用户在B站观看消费类内容；
UP主人均收入同比增长22%。
2025年百大UP主名单即将公布，COO李旎透露，今年名单有1/3是新面孔。AIGC技术与视频播客等新内容形式推动新人涌现——2025年三季度，AI内容播放时长增长近50%，视频播客用户数突破6500万。
目前，B站已拥有1.17亿日活用户、3.76亿月活用户，用户平均年龄达26岁，这意味着用户进入消费自由度更高的阶段，B站也到了向广告主兑现年轻人消费潜力承诺的时刻。
营销中心总经理莱福表示：“B站是3亿年轻人消费启蒙第一站。如今用户平均26岁，UP主和用户从学生成长到成家，经历租房、买房等人生阶段。”数据显示，83%有置家需求的用户会先上B站看“未来的家”，汽车首购需求人群增长超150%。
去年超2.2亿用户观看消费类内容，带动广告收入持续增长。截至去年三季度，B站广告收入连续11个季度增长超20%，远高于行业大盘。同时，UP主人均收入同比增长22%，解决了外界关心的创作者“吃饭问题”。
AD TALK大会是B站广告业务的年度风向标，历年“画风”差异明显：2020年展示头部UP主内容实力；2021年主推OGV内容植入；2022年聚焦竖屏视频与“大开环”电商对接；近两年侧重行业投放方法论与商业化基建。
今年大会重点展示工具升级，尤其是AI对广告效率的提升——B站发布四大营销场景与五大营销工具，AI将全面融入营销各环节，一站式AI营销策略中心“哔哩必达”开放商家自助申请。
AI重构广告营销模式
AI是2025年互联网广告行业的核心命题，腾讯、阿里等大厂纷纷推出AI营销工具。B站此次推出的“哔哩必达”，可帮助品牌解决爆款洞察、需求挖掘、舆情优化、人群推演、预算分配等问题，实现“投前定策略、投中动态追踪、投后定制报告”的全链路服务。
与大厂类似，B站也实现了托管式投放。商业产品与运营策略中心总经理二师弟介绍：“客户一键即可投放，无需创建计划、选择单元或出价。”针对B站流量高峰在晚11点的特点，商业过程中心总经理保保（李勇保）推出“自动广告”功能，AI像“全天候金牌投手”，秒级响应流量变化，解决优化师熬夜问题。
AI正在改变广告优化师的工作模式。保保表示，自动广告覆盖从启动到衰退的完整生命周期，能解决品牌“冷启动”痛点。目前自动广告渗透率超65%，人工操作量下降85%，跑量提升90%。
不仅投放环节，创意环节也在被AI渗透。B站AIGC工具通过热梗追踪生成标题，封面模板点击提升15%；同时上线文生图、图生图、短视频混剪、虚拟人直播等功能，打造“最懂B站用户的创意助理”。
此外，B站还将开放更多搜索流量与播放页广告位。二师弟称：“搜索是高质量场景，今年会开放更多搜索流量，且采用‘明盒’模式，让广告主自由选词、选人、定价。”播放页方面，B站将开放“相关推荐”首条位置给广告主，同时保留非全屏播放页下方的长条广告位，延续“不做贴片广告”的原则。
36氪截图
值得注意的是，一直强调“开环”的B站，今年开始转向“闭环”。保保表示：“过去引导用户跳外链易流失，现在搭建小程序内循环生态，支持一键搬家与积木式入驻，闭环成本达成率提升10个BP，转化效率同比提升150%。”这意味着B站将推动更多交易在站内完成，减少用户流失。
年轻人消费心智承诺逐步兑现
中长视频平台广告收入长期被短视频压制，但B站的差异化优势仍在中长视频。莱福认为：“好内容才能塑造品牌形象、建立用户心智，这不是短视频或图片能完成的。”
COO李旎补充：“年轻人信任的品牌会贯穿一生，2025年双十一全行业新客率达55%，千元以上商品GMV增长63%。”数据显示，2025年B站“每周必看”榜单中24%是品牌商单，且由用户投票选出，证明用户已接受商业化内容。
内容层面，B站持续强化中长视频生态。2026年将推出7场晚会、40部国创、6场音乐企划、3场品牌企划、113部纪录片及多档播客节目。其中，视频播客用户已突破6700万，B站还推出“广播电台主持人扶持计划”，吸引专业人士入驻，为商业化植入创造更多空间。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com