海澜之家与阿迪达斯携手构建“体育+”生态圈 共探运动与商业新可能
海澜之家与阿迪达斯的合作正迈向更深层次。
12月28日，江苏省江阴市海澜飞马体育公园内，海澜之家与阿迪达斯共同宣布，双方将突破传统商业合作模式，正式启动“体育+”生态圈的构建。
值得一提的是，尽管海澜之家代理阿迪达斯已有两年多时间，但此次发布会仍可看作是双方合作的“首次线下公开亮相”。
作为本土品牌，海澜之家需要借助国际化提升影响力，而阿迪达斯则需要更扎实地扎根中国市场。
“如今的阿迪达斯和两三年前相比有了很大变化。”
发布会现场，海澜集团董事长周立宸直言。“两年前，我们还在互相‘试探’，到今年，我们已经拥有了数百家adidas FCC门店。”
在他看来，阿迪达斯真正做到了“热爱中国、立足中国、服务中国”，海澜之家也已成为其重要合作伙伴。双方通过优势互补共同成长，积极应对中国市场的变化与挑战，也将切实推动中国体育事业的发展。
以体育为核心价值纽带
海澜之家与阿迪达斯的合作始于2023年。
据了解，海澜之家通过控股斯搏兹公司与阿迪达斯达成长期合作。斯搏兹负责adidas FCC门店的所有产品采购，在阿迪达斯批准的范围内，斯搏兹拥有产品组合调整、本地营销推广及定价的权利，该店型的选品更侧重于亲民定位与高性价比。
此外，除了日常管理、门店选址和运营工作外，斯搏兹还会为该专线开发独家产品。
此次双方共建“体育+”生态圈，无疑是在前期合作基础上的进一步共创。
“我们坚信，体育具有激发潜能、凝聚人心的力量——它不仅能塑造健康的体魄，还能培育积极向上的生活方式。正是基于这一信念，我们与海澜之家携手，共同探索运动与时尚、国际视野与中国实践的创新融合。”
阿迪达斯大中华区线下渠道业务高级副总裁沈辉在会上如此表示。
也正是出于对健康生活方式的追求，海澜之家与阿迪达斯共建的“体育+”生态圈，将秉持“开放、互补、可持续”的原则，始终以“体育”为价值内核，并拓展至赛事运营、产品共创、公益行动、文化传播等多个维度。
共创赛事生态 赋能广大跑者
在众多体育项目中，跑步运动是近年来参与人数增长最快、规模最大的项目之一。
国家体育总局发布的《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》显示，2024年，中国田径协会认证赛事参赛者的年度消费总规模达到168亿元，较2023年增长26%。其中，
体育装备制造业是路跑经济发展的重要基础。
《报告》指出，在跑者的直接消费支出中，服装鞋帽与可穿戴专业装备的消费支出占比接近六成。渠道端的数据也能印证跑步运动带来的经济活力。
2025年上半年，京东、淘宝、天猫、抖音等四家电商平台的体育用品零售额达到2181.67亿元，较去年同期的1856.78亿元增长17.5%，远高于同期全国实物商品网上零售额6%的增速。
阿迪达斯此前的财报也提到，在中国市场，跑鞋成为鞋类收入增长的最大亮点。而海澜之家在跑步赛道的布局也早有迹象，实际上，周立宸本人就是一位跑步“重度爱好者”。
早些时候，周立宸曾公开分享：“当我开始跑步后，认识的人更多了，视野也更开阔了，跑步给我带来了巨大的改变。”
正是出于对跑步的热爱，2025年，海澜之家重点打造了跑步社团“澜跑研习社”，希望为所有跑者提供一个交流分享、全面赋能的平台。自7月以来，其核心赛事IP——HLA POW“王者大神挑战赛”已吸引全国22个省、超过10000名跑者报名参赛，迅速成为中国大众跑步领域的现象级标杆赛事。
本次发布会还宣布，海澜之家将与阿迪达斯共同对“澜跑研习社”进行系统性升级，这也是“体育+”生态圈的重要落地举措。未来，双方将在路跑、越野跑等大众赛事领域深化合作，探索更多元的赛事形式与协作模式。
除了自有IP赛事，海澜之家还多年冠名并赞助了无锡马拉松、江阴半程马拉松、环蠡湖半程马拉松等国内知名马拉松赛事。从目前的情况来看，海澜之家与阿迪达斯的生态圈共建，在为“澜跑研习社”注入新动能的同时，也必将为更多中国跑者提供全球领先的专业化支持。
而在跑步运动之外，海澜之家也在其他体育项目上持续投入。
例如，海澜之家曾赞助江苏省城市足球联赛、中国男篮热身赛、江阴村BA等一系列重要赛事。在文体场馆领域，海澜之家还在江阴市打造了文体馆、海澜飞马体育公园、海澜飞马休闲乐园等全民综合运动休闲地标。
业内普遍认为，随着村BA、省联赛等赛事的兴起，2024年中国体育产业呈现出“大众化”的趋势，海澜之家则以实际行动持续助力“全民体育”的发展。
商业向善理念下 实现1+1＞2的协同效应
“过去大家一直认为海澜之家是男装品牌，但我们早已发展成为男装、女装、童装协同发展的综合品牌。”谈及此次生态共建，周立宸希望与阿迪达斯的合作能够“更上一层楼，甚至达到更高的高度”。
一个明确的方向是，未来双方还将开设更多adidas FCC门店，把融合了领先科技与时尚设计的优质运动服饰带给广大普通消费者，让“全民运动”拥有坚实的品质保障。
本次发布会现场，海澜之家与阿迪达斯还正式推出了以农历马年为主题、融合东方美学与运动基因的HLA x adidas合作纪念版卫衣。
据介绍，该产品以昂扬的“马”为核心图腾，将“龙马精神”的文化内核融入现代设计语言，传递出新年一马当先、奋进向上的美好寓意。
目前，这款合作纪念版卫衣已在海澜之家及阿迪达斯的部分优选门店、海澜之家京东官方旗舰店及京东运动同步首发。这不仅是两大品牌在产品层面的共创，更是一次文化自信与运动活力交融的时尚表达。
此外值得关注的是，作为上市公司与国际企业，海澜之家与阿迪达斯的合作不仅局限于业务层面，还始终践行社会责任。
本次发布会也宣布，海澜之家将与阿迪达斯整合资源，从捐赠一个篮球、开设一堂体育公益课堂等实际行动入手，共同关注偏远地区儿童的体育教育，并对海澜之家持续十余年的公益IP“多一克温暖”进行升级。
公开资料显示，“多一克温暖”项目自2014年启动以来，已走进全国24个省市地区的1700多所学校，累计为30多万名学生送去了温暖。从本质上看，这也是两家公司对“商业向善”理念的深度认同与实践。
相信未来，海澜之家将与阿迪达斯一起，以奔跑者的姿态，共同为中国消费者构建一个更专业的体育生态，以及更具活力的商业世界。
运动改变生活。从某种意义上说，市场也需要重新认识海澜之家——这个拥有二十余年发展历程的国民品牌。
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