一周曝光破4000万！喜茶联名星星人，开启茶饮全球IP合作新篇章

出品/茶咖观察

撰文/李彦

泡泡玛特的星星人IP首次跨界新茶饮，便创下热销佳绩。

12月29日，喜茶与星星人联名推出第二波新品“提拉米苏·浓巧”，以特浓巧克力为基底，在国内外门店同步发售，首日还开启买一送一活动。这款新品是此前“提拉米苏·英红/嫣红”的延伸款，延续了提拉米苏主题系列。

据茶咖观察了解，此次联名自12月22日上线后，多城门店出现排队等候现象，联名套餐次日即售罄，社交平台相关话题累计阅读量超4000万。

值得关注的是，2025年上半年泡泡玛特有13个艺术家IP收入过亿，星星人便是其中之一。下半年该IP热度持续走高，10月摩根大通预测，到2027年星星人将贡献公司总销售额的8%，与Molly、Skullpanda等王牌IP持平。

这场联名对双方意义非凡：既是喜茶首个全球同步上线的联名活动，也是星星人IP在茶饮领域的首次合作。

那么，这场特殊的联名有哪些亮点？

茶饮行业首次全球同步联名

从合作维度看，喜茶与星星人的联名覆盖产品、物料、空间、节点及海外市场等多个层面。

产品端，除经典款“烤黑糖波波牛乳/牛乳茶”外，先后推出“提拉米苏·英红”与“提拉米苏·浓巧”，形成提拉米苏主题系列；部分城市还上线联名AOP提拉米苏可颂挞，覆盖饮品与点心品类。

物料设计紧扣社交传播属性：夜光墨水材质的星星人贴纸（昏暗环境下发光）、流麻工艺的星星人喝茶徽章、可给星星人“戴”围巾的联名杯套等细节，成为网友晒单的重点内容。

线下空间方面，喜茶在北京泡泡玛特乐园、上海丰盛里、深圳万象天地等地设置联名主题装置与互动路线，覆盖门店、快闪及灵感巴士等场景。不仅门店挤满领取周边的消费者，即便未购买饮品的路人也自发拍照打卡分享，提升活动曝光度。

此次联名的关键突破在于：借圣诞与跨年周期连续上新，且喜茶超百家海外门店同步承接，覆盖马来西亚、美国等市场，实现中国茶饮品牌首次全球同步发布联名新品。

据悉，喜茶今年8月海外门店已超100家，仅美国门店就突破30家，为全球同步联名提供了基础。

联名的火爆也离不开星星人自身的高热度。今年泡泡玛特将星星人置于门店入口与中心展位，资源倾斜明显；品类上，星星人覆盖盲盒、毛绒、挂件等核心产品线，还推出专属主题曲《星星人之歌》，并通过明星同框提升曝光。2025年6月，泡泡玛特乐园还举办“星星人好友见面会”与“闪闪夏日主题活动”，强化粉丝互动。

作为泡泡玛特的潜力IP，星星人为何选择喜茶作为茶饮领域首个联名伙伴？

喜茶：谨慎与灵活兼具的联名伙伴

茶咖观察认为，喜茶的“谨慎”与“灵活”特质，叠加品牌势能，是吸引星星人的核心原因。

首先是节奏上的“谨慎”。2025年喜茶仅推出两次IP联名（《CHIIKAWA》与星星人），减少联名频次以集中资源，既让星星人获得足够曝光，也避免IP被过度消耗。

其次是落地方式的“灵活”：物料与空间设计并非简单贴附IP形象，而是基于载体创新——围巾杯套与杯身图案叠加形成“戴围巾”效果、流沙徽章呈现“捧杯喝茶”动态画面、“星星碗”兼具实用性与自带杯功能，为IP赋予更多想象空间，提升话题度。

灵活还体现在市场推进模式：不同于多数品牌仅国内一次性交付，喜茶具备跨区域执行能力。本次联名在圣诞至跨年周期同步覆盖马来西亚、英国、美国等市场，使“到店—拍照—打卡—分享”在不同时区同时发生。对星星人而言，这意味着海外消费者能同步接触联名场景，形成真实触点与数据反馈。这种多市场同步+节日周期承接的模式，延长了声量半衰期，提升内容密度，是多数茶饮品牌暂未实现的突破。

“谨慎”确保联名聚焦不分散，“灵活”实现跨媒介、跨市场落地；“谨慎”减少传播噪音，“灵活”拓展场景边界。

长远来看，此次联名为两个中国品牌拓展了表达空间：星星人正从潮玩符号向生活方式符号延伸，喜茶则从饮品品类向文化载体升级。若本次合作验证了双方的契合度，未来更值得期待的是——能否在更长周期、更开放场景中，持续输出具有全球共识的中国品牌叙事。

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