2025 AI营销“翻车”盘点：降本不成反增“笑”，这些品牌踩了哪些坑？
在“所有行业都能用AI重新赋能”的呼声中，广告营销行业率先行动，成为AI应用的前沿领域。
但浪潮越大，前行的脚步越容易不稳。在借助AI实现降本增效的过程中，人与工具、创意与算法的适配问题引发了不少“翻车”事件。今天就来看看，2025年有哪些广告主在使用AI时，没实现降本增效反而闹出了笑话？
案例一：谷歌超级碗AI广告
涉及品牌：谷歌
上榜原因：全球超半数奶酪消费是高达奶酪？谷歌这数据太离谱！
2025年AI广告的首个大型“翻车”事件发生在美国超级碗期间，主角是科技巨头谷歌。谷歌原本计划通过50个小微企业的案例，展示其人工智能Gemini AI对商家经营增长的助力作用。但其中一个案例里，“全球超过一半的奶酪消费是高达奶酪”的文案引发了网友的质疑。最终证实该信息为虚假内容，是Gemini AI引用SEO相关数据生成的错误结论。
图片来源：小红书
案例二：六指点赞的诡异广告
涉及品牌：Asiaray（亚洲户外）
上榜原因：六指点赞画面惊悚，“恐怖谷效应”拉满！
2025年3月，Asiaray在昆明机场投放的一则大屏广告引发了公众的强烈不适与批评。海报中的女孩五官比例失调，咧嘴大笑时，用于点赞的右手竟有6根手指，且其中5根相互粘连，网友纷纷表示“被这则AI广告吓到了”。
图片来源：小红书
案例三：东方树叶《我的味道你知不知道》广告
涉及品牌：东方树叶
上榜原因：小清新风格撞上AI“伪人感”，广告缺乏灵魂
“满屏都是虚假感，难道广告费都花在AI上了？”2025年5月，东方树叶的户外广告呈现出“小清新”与“伪人感”的矛盾。这组广告以青绿色为背景，两个年轻模特托腮微笑，试图营造元气清新的视觉效果。但仔细观察会发现，模特面部表情僵硬，手指关节有明显的机械感，而且男生的左右手比例也存在明显失调。
图片来源：小红书
案例四：良品铺子《花生上树》宣传图
涉及品牌：良品铺子
上榜原因：AI作图闹乌龙，花生竟长在树上
2025年8月，有网友发现良品铺子某产品宣传图中的花生竟然挂在树枝上，这与“花生地上开花、地下结果”的常识完全不符。这场“花生上树”的乌龙迅速发酵，登上了各大社交媒体的热搜。随后良品铺子官方紧急致歉称：在电商平台商品详情页中错误使用了AI生成的图片素材，发现问题后已立即更新修正相关页面，并启动了对所有产品宣传材料的全面科学性核查。
图片来源：良品铺子
案例五：2025可口可乐圣诞广告
涉及品牌：可口可乐
上榜原因：一味用AI致敬经典，却毫无创新突破
去年因AI圣诞广告被网友吐槽的可口可乐，2025年再次推出了AI圣诞广告。有趣的是，今年的广告是对去年的致敬，而去年的广告则是对1995年经典广告的致敬——夜幕下，红色的可口可乐卡车车队穿过山林村镇，沿途的海豹、兔子、小狗等动物都望向车队，眼中充满惊喜与期待。该广告在创意上毫无新意，画面也被网友吐槽“氛围诡异”，可口可乐想要营造的圣诞氛围并未被用户感受到。
案例六：2025麦当劳圣诞广告
涉及品牌：麦当劳
上榜原因：消极节日氛围搭配惊悚画面，麦当劳的圣诞广告太败好感
在可口可乐AI圣诞广告“翻车”后，麦当劳也出现了同样的问题。这支完全由AI生成的圣诞广告，串联起了圣诞季中的各种糟糕场景，并在片尾建议用户躲进温馨的麦当劳，逃离糟糕的圣诞体验。消极的节日情绪加上AI生成的惊悚画面，让麦当劳的圣诞广告一上线就被网友骂上了热搜，最终官方不得不下架该广告。
结语：
从文案失实到画面失真，再到表达割裂，这些“翻车”案例清晰地表明：技术在带来效率的同时也放大了风险，AI在广告营销领域的应用还远未成熟。行业在拥抱AI时，需要保持清醒的认知并建立审慎的流程：
第一，审核是必须坚守的底线
无论是“花生上树”的常识错误，还是“奶酪消费占比”的虚假数据，都暴露了人工审核环节的缺失。事实准确和常识正确，是AI生成内容不可逾越的第一道红线，也是专业营销必须坚守的底线。
第二，AI是工具，从业者需提升审美能力
当前阶段的AI是强大的辅助工具，从业人员应思考如何合理利用这一工具，而非所有文案和创意都依赖它。此外，在借助AI提高效率的同时，从业者更应提升专业审美与判断能力，从根源上避免劣质、诡异的宣传物料出现。这既是对用户的尊重，也是对职业本身的敬畏。
第三，品牌需珍视信任，警惕“隐性成本”品牌拥抱AI的核心目的无疑是降本增效，但为了追求这一目标而使用劣质传播物料，不仅会降低品牌好感度，还会增加品牌信任的“隐性成本”。技术应服务于品牌与用户的长期关系，任何损害用户体验和品牌好感的“捷径”，都是品牌发展道路上最昂贵的弯路。
当然，过去一年里行业也出现了不少优秀的AI应用案例。下一篇，TOP君将为大家盘点那些用AI实现“破局创新”的案例。
本文来自微信公众号“TopMarketing”（ID：TMarketing），作者：TOP君，经36氪授权发布。
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