海南封关首周观察：酒店预订增速全国居首，离岛购物游热度有望延续至春节

海南自贸港全岛封关运作已顺利开启一周。在此期间，海南的购物旅游市场热度持续攀升，不仅机票与酒店的预订热度大幅增长，入境游市场同样呈现火爆态势。

12月25日，海南省三亚市商务局发布最新数据，12月24日三亚市免税商品销售额达到1.06亿元，与去年同期相比增长56%。

自海南启动封关运作以来，三亚市免税销售额连续多日突破亿元大关。据三亚市商务局披露的信息，12月18日海南自贸港正式启动全岛封关运作后，从12月18日至22日，三亚市的免税销售额实现连续五天破亿元。截至12月24日，封关运作的7天时间里，三亚市免税销售额有6天突破亿元。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）此前的报道显示，三亚市商务局的消息指出，近几日三亚各大免税店内，消费者数量众多、络绎不绝。苹果门店前排队的人群蜿蜒曲折，华为的热销机型一度出现售罄情况——新款iPhone 17 Pro系列的最高优惠超过2000元，华为Mate X6叠加消费券后可立省1700元。免税黄金柜台前更是人头攒动，每克黄金价格较市场价格低166元，一件30克的古法黄金饰品能为消费者节省近万元。

在社交平台上，有一位来自成都、正准备结婚的网友分享了自己的经历：封关运作的第二天，他专门飞往海南购买黄金首饰，叠加消费券计算下来，价格比成都当地便宜了200多元每克。

在线旅游平台的数据也证实了内地居民前往海南的热度不断高涨。同程旅行的数据显示，截至12月25日，在海南自贸港正式启动全岛封关运作后的第一周（12月18日至25日），海南省酒店预订热度较上月同期增长超过20%，增速在全国范围内位居第一。其中，高品质酒店的预订热度增长超过30%。从区域分布来看，海口、三亚、儋州、万宁、陵水黎族自治县的酒店预订热度在全省排名前五。

“我们在与游客的沟通交流中发现，在离岛免税政策的刺激下，一部分游客原本‘先旅游再购物’的消费习惯，转变为了‘先购物再旅游’。”同程旅行旗下呀诺达热带雨林景区执行副总经理黄银银介绍道，自海南自贸港全岛封关运作以来，景区新增了两类游客群体：一类是拎着大包小包购物袋，在景区办理寄存手续的国内游客；另一类是与家人或朋友一同到访景区的外国游客。

从机票预订情况来看，同程旅行的数据显示，过去一周，以三亚、海口为目的地的国内机票预订热度较上月同期增长超过10%。乘坐飞机抵达海南的客源结构呈现出东部地区热度较高、西部地区增速较快的特点。其中，12月18日至25日期间，广东省位居热门出发地榜首；从飞抵海南的机票预订增速来看，云南省、宁夏回族自治区飞往海南的机票预订热度与11月同期相比均有30%以上的增长。

值得关注的是，海南的入境游市场热度也在持续增长。

呀诺达热带雨林景区的数据显示，12月18日至12月25日期间，景区接待的入境游客数量与去年同期相比增长超过30%，来自俄罗斯及东南亚地区的游客是入境旅游的主力军。在“先购物再旅游”的趋势影响下，预计景区的游客接待高峰将出现在元旦假期。

去哪儿平台的数据也显示，近日海口的入境国际机票预订量增长了40%以上。2026年春节期间飞往海口的国际机票量与去年同期相比增长1倍以上，主要客源国家包括俄罗斯、新加坡、澳大利亚、马来西亚、韩国、泰国等。

同程研究院相关负责人表示，海南自贸港启动封关运作后，海南在购物旅游方面的吸引力显著提升。免税购物与海南当地特色旅游资源的组合，不仅吸引了大批国内游客前往，对东亚、东南亚的客源市场也产生了强大的吸引力。持续攀升的海南购物旅游热度或将一直延续到春节假期。

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