抖音推出“抖音买单”，剑指支付宝与微信支付

快科技12月15日消息，Tech星球报道显示，抖音生活服务近期推出了名为“抖音买单”的新功能。消费者在与抖音合作的线下门店，使用抖音App扫描门店配备的官方收款设备，就能直接跳转到该商家的专属买单页面完成支付操作。

在支付过程中，消费者需要手动输入订单对应的金额，在和商家确认金额无误后，可以选择支付宝、微信支付或者抖音支付等多种支付方式进行付款。整个支付流程都在抖音App内部完成，不需要跳转到其他应用程序，从而形成了一个完整的支付闭环。

目前，“抖音买单”功能已经在上海、深圳、杭州等国内重点城市开始试点运行，覆盖了餐饮、便利店、生鲜超市、生活服务以及休闲娱乐等线下高频消费场景。合作的商家既包括连锁品牌，也有本地的中小商户。

商家接入“抖音买单”功能的流程比较简单，只需要通过抖音商家后台提交相关资质证明、开通对应的功能权限，再通过服务商领取官方的买单设备，就可以正式投入使用了。

在此之前，抖音依靠平台上大量的探店、打卡类短视频内容，已经成为线下商家重要的流量引入平台。而“抖音买单”功能的推出，让用户从观看商家的短视频内容、通过导航前往门店，到最后扫码完成支付，整个过程都可以在抖音的生态体系内完成。这也意味着抖音的本地生活服务业务不再仅仅停留在为商家“引流”的阶段，而是进一步深入到了消费环节的核心部分。

对于商家来说，“抖音买单”功能不仅增加了一种收款渠道，还能借助支付这个环节，将到店消费的顾客转化为商家抖音账号的粉丝，方便后续通过发布优惠活动、新品推送等内容，持续刺激顾客再次消费。

不过，用户的支付习惯通常具有很强的黏性，大部分人在线下消费场景中仍然习惯使用微信支付或者支付宝。抖音生活服务需要通过持续推出优惠活动以及优化支付体验等方式，逐步培养用户使用“抖音买单”功能的习惯。

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