2025：文旅，是生活本身的模样

【编者按】

站在2025年的末尾回望，纷繁的年度印记中，最动人的脉搏始终是人们对真实生活质感的向往、对鲜活生命体验的追寻。

当技术的效率丈量时间刻度，资本的逻辑规训生活轨迹，虚拟光影模糊现实肌理，我们不禁追问：“活着”的本义究竟是什么？

2025年末，澎湃新闻·湃客创作者平台策划《“活”在生活里》系列文章，联合知名学者与优质创作者，从人文、财经、科技、文旅、健康等维度切入，与你一同回归生活本身，活出自在本真。

本文为澎湃号·湃客财经 × 本原财经 联合出品，湃客财经栏目独家首发，未经允许禁止转发

“‘姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船。’去苏州看演唱会，到得早便顺路逛了寺庙，赶在关门前10分钟进去，里面几乎没有游客，只有下课的僧人和悠闲的‘寺猫’。近处树影婆娑，远方烟雾缭绕，那一刻竟与修行之人产生了共鸣。”

00后秦云分享的旅行经历，多是在演唱会或出差间隙完成的。提前半年规划行程的日子越来越少，可每次都能尽兴而归。

回望2025年，年轻人把Citywalk、20分钟公园效应、Wildeat玩出了新花样，旅行的方式与意义正在被重新定义。他们抛开网红打卡、按图索骥的模式，随时随地“借”一段别样人生，只为体验同样鲜活的精彩片段。

过去，旅行对多数人而言是奔赴诗意远方的有目的行动，是逃离现实喧嚣的途径。而今，新生代旅行者将旅行无缝嵌入山川村落、演唱会前、体育赛事后，甚至路边小吃摊……

“人”真正成为旅行的主角，文旅“活”了起来，开始走心了。“微度假”“情绪文旅”“在地营销”“文旅局听劝”等概念层出不穷……

聚焦真实需求，文旅真正成了「活在当下」的延伸。

文旅不是终点的风景，而是融在生活里，它或许就是生活本身。

微度假里的生活质感

资本与算法为传统旅行构建了精神荒漠，新一代都市打工人却在城乡折叠中撕开缝隙，完成一场精神叛逃。

文旅部数据显示，2025年我国县域旅游市场规模持续攀升，3小时可达的旅行方式成为年轻人拥抱周边、享受生活的新选择，微度假兴起。

「微度假」是2025年文旅行业的高频关键词之一，指就近展开的休闲方式，打工人借此找到疲软日常的出口。

比如悠闲享受下午茶、在艺术馆看展、在公园野餐、参与社区冥想、带孩子在游乐园撒欢，甚至通勤途中穿越林间小径。这些触手可及的“理想化片段”虽微小，却承载着巨大情绪能量，让旅游与生活的边界愈发模糊。

“这么近那么美，周末去河北”。北方少海，河北某房产项目却打造出乌托邦般的空间：海边漫步、休闲遛狗、文艺戏剧，融合文化与社群的生活方式，即便明知精致是精心营造的，人们仍会深陷其中。

2025年阿那亚论坛上，创始人马寅阐述了从“地产逻辑”向“生活逻辑”的转型：取消公域广告投放，改为业主邀请志同道合的朋友体验，让旅客、业主与园区精神高度契合；将戏剧节升级为“意义觉醒节”，社群投票决定部分演出内容，虽转化率从30%降至16.7%，客单价却从6000元翻倍至12000元，总收入实现增长。

除了年轻人青睐的精致空间，服务本地老人的公共空间也在微度假热潮中吸引外来客流并保持活力。今年长沙解放西的东茅街茶馆火了，茶水8元一杯，二楼设文创店和擂茶非遗体验馆，老人花20元就能坐一天。老人自然成景，还吸引了不少年轻人前来。

重庆的“军哥书屋”早期因收集重庆史志吸引读者，2025年上半年从原址迁至400余平方米的三线建设时期防空洞。一侧陈列1.2万册重庆地方文献，另一侧为文化活动区，形成“一半是历史，一半是生活”的独特场景，被写入《成渝地区双城经济圈文化和旅游发展蓝皮书》。

再远些，疲惫的职场人涌入森林药山，进行康养修复。杭州天目山中医药研学基地开发“药香冬藏”“山野学问”等项目，缓解家庭教育焦虑；黄山区依托近80%的森林覆盖率，推出“森林康养+温泉疗愈”产品，广受好评；上海“深沉隔音”睡眠疗愈房凭借黑科技，入住率超90%。

“越狱”的旅人还常住乡村，与村民干农事、向非遗大师学技能；到陌生城市开间房睡到自然醒，取悦自己恢复能量；甚至开车到野外，让山河湖海疗愈心灵。

微度假正渗透城乡生活肌理。小红书数据显示，2025年“微度假”相关笔记达上亿篇，成为主流生活方式，用户通过分享真实经历传递慢生活价值观。

没走多远算度假吗？精神早已飘飘欲仙。本质上，是用一段“在地化”生活疗愈日常疲惫——落地的生活本身，或许就是最好的解药。

新生代旅人的另一个特点是：不再执着于精密预算和完美攻略，常随心出发、随遇而安；不求结伴而行，但求遇见故事。

旅行融入生活间隙，不刻意的安排反而留下最美好的体验。

赛事IP里的沉浸体验

若说爱上微度假、缩进大山的年轻人代表i人的疗愈解药，那看球赛、追演唱会狂欢或许就是e人的自我救赎。

近日《咬文嚼字》发布2025年十大流行语，“苏超”高票入选。

无论是否关注中国足球，今年大概率都被这场政府搭台、市场唱戏、全民参与的草根赛事刷屏：176天、85场赛事，散装江苏、南哥之争、江南四大才子、比赛第一友谊第十四、水蜜桃对阵盐水鸭、苏北五虎意难平、楚汉争霸2.0……这些热梗引发亿万人共鸣，无缝接入线下消费场景，带火一条街、激活一座城。

9.9元的低价球票，让旅客看了赛事、吃了美食、赏了美景，与球员球友的社交浓度拉满，撬动举办地全方位体验式消费。公开数据显示，“苏超”前六轮就带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景营收379.6亿元。

没有假球，全是热爱；没有巨星，全是英雄。普通人用自己的方式为城市拼尽全力。赛事IP联动在地文化，兼具“烟火气”与“仪式感”的城市生活方式被彻底激活。

文娱大省湖南也享受到红利。涟源村BA选址湄江国家级4A景区，打造“地质奇观赛场”。球员在十里崖壁下打球，观众看球间隙可欣赏亿年喀斯特地貌，看完还能买“村BA×湄江”联名特产，一条龙服务带动湄江景区游客量增长60%、收入增长47%。

网红村长现场带货富田桥豆腐、古塘金秋梨等农产品，单日销售额超百万；涟源市总工会推出“冠军同款路线”，串联龙山国家森林公园、湘军故居群等资源，将单日观赛延伸为两三天的乡村微度假，带动综合消费几千万元。

苏超的城市狂欢与涟源村BA的乡土叙事，本质都是通过体育赛事破圈，让地方文化成为大型生活体验场，被看见、记住、认同，最终将热情与流量转化为留量。

演唱会或热播剧同理：《去有风的地方》带火云南旅游，《国色芳华》让菏泽牡丹热销，林更新一句“北京到底有谁在呀”引发各地文旅玩梗，粉丝在现实场景中投射影视情感；“鸡排哥”等草根网红用市井气直播为家乡代言，带动“小吃摊主带你游”，社交媒体掀起“为一人奔赴一城”的新风潮。

新生代旅人不愿做走马观花的旁观者，而是当下人生的共创者。

无论是赛事、直播、演唱会还是热播剧，年轻人看重的是身临其境的体验感，以及IP传递的人生态度。在这个大型生活实验场里，众人齐心、昂扬向上，旅行不再是“经纬度的位移”，而是切实的生活体验。直击心灵的情绪价值，比任何精心策划的线路都动人。

文旅做的是大众生意，也需跳出“就风景卖风景”的传统思维，主动入场、入圈。

于是我们看到：小红书外人节落地伊犁，联合博主线下共创；抖音生活服务通过北京国际非遗周、老字号扶持活动，解锁北方城市的多样冬天；LV巨轮融合“展览+精品店+餐饮”业态，为上海打造新地标；三亚国际免税城用水幕电影、美妆博物馆、艺术连廊实践商业景区化，为文旅融合提供范本。

科技与文化共赋文旅新魅

文旅造场、旅人入戏，追求“生活感”“体验感”的背后，是人与场的多重跨界交融，这离不开科技撑起框架、重构场景，文化赋予血肉、激活价值。

越来越多景区引入AI、AR等高科技：2025年9月，浙江省博物馆之江馆区推出RokidAR眼镜智能导览，戴上眼镜可看万年前炭化稻米重现生机、良渚古城水利系统动态运转；西安博物院《西博宝藏》项目用数字化场域技术，通过手势交互让千年编钟发声、三彩腾空马跃出展柜；鹅湖书院元宇宙景区用3D激光扫描和动作捕捉技术，1:1还原南宋淳熙二年场景，上线半年吸引超50万虚拟游客；滕王阁景区虚拟数字人“王勃”担任VR自助背诵考官，日均互动200人次。

科技不再是华而不实的噱头，而是连接古今文化的纽带，打破时空界限，为文旅沉浸式体验深度赋能。非遗活动、互动仪式的灵活融入，也让厚重的文化叙事更轻盈。

2025年11月，多家主流媒体报道仙山贡水“整座县城变身活态博物馆”的创新模式：土家吊脚楼、哭嫁歌、摆手舞、滚龙莲香等民俗元素融入居民日常生活与节庆，旅客闲逛时便在体验这种生活方式。11月下旬，大理发布非遗数字宝盒，用生成式AI、裸眼3D全息技术结合白族扎染、鹤庆银器等9项国家级非遗，游客可互动“触摸”虚拟扎染布料、观察银器锻造分子结构，项目上线带动周边非遗手工艺品销售额增长200%。

当科技与文化共同为文旅添彩，千年非遗、千年文化成为可感知、可参与的现代生活方式，构建起情感链接——这也是一种“活在当下”。

“真听真看真感受”是斯坦尼斯拉夫斯基体系的表演精要，被演艺界奉为圣经。如今文旅用心搭台，创造更鲜活的生活体验，邀请我们一同“入戏”。

最后留个小问题：文旅更有沉浸感了，你的感受力更强了吗？

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com