提示词触发创作，IP授权引争议——OpenAI与迪士尼200+顶级IP合作背后的博弈
AI版权之争已不再是单纯将IP封锁隔离，而是转向探讨合理的商业授权模式。那么，朱迪、尼克还要多久会在AI内容里出现不符合原有形象的言行呢？
迪士尼与OpenAI达成合作的消息一出，立刻在网络上引发热议。
未来三年，Sora用户将能便捷使用迪士尼旗下的顶级IP角色来创作短视频内容。
迪士尼不仅没有对AI使用其IP进行限制，反而主动开放授权。
事情的原委是这样的。
迪士尼官方宣布，将向OpenAI投资10亿美元，并签订为期三年的合作协议，授权Sora使用其旗下IP用于生成短视频内容。
通过这次合作，OpenAI一夜之间获得了200多个国际知名顶级IP的合法使用权。
这些IP包括迪士尼经典角色，如米奇、米妮、灰姑娘、小美人鱼等。
还有许多观众喜爱的皮克斯IP，像《玩具总动员》《头脑特工队》《超能陆战队》等系列。
此外，漫威和卢卡斯影业的经典IP也包含在内，比如钢铁侠、雷神、洛基、达斯·维达、曼达洛人等角色。
需要注意的是，此次授权仅针对动画或插画版本的角色，不涉及真人演员的肖像与声音使用，毕竟这方面的授权问题更为复杂棘手。
OpenAI获得了IP授权，还得到了10亿美元的投资，那么迪士尼能从中获得什么呢？
首先，10亿美元对于年营收超900亿美元的迪士尼来说，数额并不算巨大。
其次，通过持有OpenAI的股份，迪士尼可以将旗下角色推向Z世代和Alpha世代聚集的平台，扩大影响力。
同时，作为企业客户，迪士尼员工也能使用OpenAI的产品作为生产力工具。
第三点，用户生成内容（UGC）可以反哺Disney+平台，且几乎没有额外成本。
迪士尼CEO鲍勃·艾格将此次合作称为“行业的重要时刻”。抛开华丽的表述，其核心意思就是：既然双方无法彻底压制对方，不如合作共赢，共同分享利益蛋糕。
回顾过去两年，好莱坞对于生成式AI的态度主要是对抗。
Midjourney、Google、Meta、Character.AI、OpenAI等企业都收到过不少律师函。就在与OpenAI宣布合作的前一晚，迪士尼还向Google发出停止侵权函，指控其存在大规模版权侵害行为，这大概率是双方合作谈判破裂的结果。
但现实情况逐渐清晰：仅靠打官司无法阻止生成式AI的发展。原因何在？
从输入端来看，尽管相关诉讼仍在进行，但目前模型训练数据很可能被认定为受“合理使用”原则保护。
从输出端来看，理论上IP所有者对模型输出内容拥有更强的法律立场，但存在一个关键问题：提示词工程。
用户不直接输入“艾莎”，而是描述“一个穿着蓝色亮片长裙、留着银白色长辫、正在施展冰霜魔法的北欧女王”，AI依然能生成一个大家一眼就能认出的“艾莎”形象。
因此，迪士尼部分放弃对抗，选择通过授权实现IP变现。
有网友敏锐地指出，这不过是AI行业常见的“循环交易”，本质上是资本之间的相互抬升。
与此同时，悲观情绪也开始蔓延，因为生成式AI很容易被用来制作违背品牌调性的内容。
在Sora平台上，这类情况其实早已出现。
再加上AI生成视频的低质与廉价感问题仍未解决，麦当劳下架AI广告、可口可乐的AI广告被吐槽就是前车之鉴。
在不少人看来，迪士尼相当于主动将最有价值的资产投入到一个难以精细化管理的生成环境中。
即便有审核机制，一旦生成内容的规模扩大，迪士尼原本干净正面的形象也可能受到负面影响。
因此，双方达成合作的同时，也可能是海量低质AI短视频“精神垃圾”产生的开始，IP与品牌形象可能会被长期稀释和污染。
类似的前车之鉴并不少见。
比如《堡垒之夜》引入达斯·维德后，玩家很快利用游戏内的表情与舞蹈机制，让这个原本威严的角色做出滑稽、失格甚至带有冒犯性的行为，包括涉及种族问题的内容，使其形象迅速偏离《星球大战》的设定。
《南方公园》中的经典桥段，或许很快就会成为现实。
米奇老鼠曾被刻画成粗口连篇、性格暴躁的黑帮老大式资本家，彻底颠覆了迪士尼官方塑造的纯洁、家庭友好的形象。
甚至有人开始打赌，猜测迪士尼角色何时会在AI内容中出现“疯言疯语”。
科技媒体The Verge的记者评价道：“迪士尼当然能从中获利，OpenAI也能暂时缓解压力。但这条路的终点，可能不是更丰富的叙事内容，而是一片由算法不断生成的、看似光鲜却空洞无物的内容废墟。”
那又如何？资本对此表示欢迎。
迪士尼股价在盘前出现明显上涨，股价上涨并非因为市场认为内容质量会提升，而是因为迪士尼终于顺应了AI发展的趋势。
本文来自微信公众号“机器之心”（ID：almosthuman2014），作者：看动画的，36氪经授权发布。
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