优衣库弯刀裤：时尚“新镰刀”的是是非非

全世界都在卖的弯刀裤，唯独在中国爆火。没想到，有一天让女生又爱又恨的裤子，竟是一条“弯”的裤子。

它就是弯刀裤，腰细、腿弯、造型奇特，既不显瘦也不显高，对身材的挑剔程度让人怀疑人生。穿得好能营造出日系松弛感，穿不好就像《举起手来》里的大佐。然而，就是这样一条充满争议的单品，在小红书上有近3亿的浏览量，成为今年秋冬最火的裤子，这着实让人摸不着头脑，无数消费者在社交媒体发出疑问：“这么丑的东西，到底谁穿好看呀？”

01 弯刀裤，特别挑人

99年的女孩卷卷第一次在优衣库门店试穿军绿色弯刀裤时，忍不住笑了。“你知道《举起手来》里的潘长江吗？两腿中间一个好大的O，我就是那样的！”橱窗里模特穿得潇洒利落，可轮到自己上身，效果天差地别，模特是随意慵懒，自己却成了裤腿晃荡、O形腿的大佐。“搞不懂到底谁在说弯刀裤好看！”

图| 卷卷在街边买的运动版型弯刀裤（受访者供图）

弯刀裤因裤腿弧度如同一把弯刀而得名，腰部收紧，裤腿向下逐渐膨胀，在膝盖处达到最大值，再向脚踝收窄。它对裤子版型和穿着者身材的要求近乎苛刻，弯刀弧度不能太弯，材质不能太硬，裤长不能太短。穿着者的个子不能太矮或太高，胯部不能太大，也不能是腰粗的苹果型身材。但凡有一条不达标，身穿弯刀裤的你就会看起来像是两根行走的香蕉，抑或是一对圆滑的括号。

这种设计让弯刀裤成为社交媒体上评论两极分化的单品。一半人像卷卷那样，用整齐划一的“O形腿”买家秀劝退后来者，宣称与弯刀裤有着“不共戴天之仇”；另一半人则惊呼它是“显腰细显腿长”的神裤。

在互联网上班的产品经理小会就是后者。她是典型的梨形身材，61的细腰，腿和胯都比较丰满。“买裤子对我来说一直是难题。但第一次穿上弯刀裤时，我被镜子里的自己惊到了。”她当场决定原价拿下。如今那条裤子成了她衣柜里最常穿的裤装之一，双十一快到了，她还打算再买一条牛仔面料的过冬款。

图| 梨形身材的小会，对弯刀裤效果满意（受访者供图）

尽管消费者之间存在争议，但弯刀裤还是成为了今年最火的潮流之一。从Lemaire、Loewe的T台，到Kendall、Jennie、杨幂、王一博的街拍，弯刀裤一路从伸展台卷入街头。在小红书上，“弯刀裤”的话题浏览量超过2.9亿。淘宝、优衣库等电商平台中，多款弯刀裤的销量破万。得物也将弯刀裤列为“用户搜索与GMV增长突出的蓝海品类”。

02 弯刀裤，已被海内外穿了20年

潮流看似一阵风，但在设计师眼中，往往早有迹可循。做服装行业17年的韡娜，2023年第一次看到这种版型的裤子，那时它叫香蕉裤。因其剪裁特别，能混搭多个单品，一向喜欢特别设计的她立刻被俘获，并在自家品牌的产品线中加入了弯刀裤的元素。

事实上，弯刀裤最早可追溯到上世纪90年代，日本设计师Nemeth为呼应叛逆的街头文化，推出了「双弯刀立体剪裁」。但韡娜说，“大多数人第一次认识弯刀裤，应该是从法国极简品牌Lemaire那里开始的。”2014年设计师Sarah加入Lemaire后，弯刀裤经常出现在Lemaire的秀场。Sarah穿着黑色或咖色弯刀裤为时装周谢幕的经典照片，让弯刀裤搭配宽松廓形衬衫成为了Lemaire的文化符号之一。

图| 弯刀裤也受部分男士欢迎

而在中国，“其实千禧年以前就出现过弯刀裤。20年一个轮回，极简主义、精奢风已经流行十几年了，现在出来一个不一样的东西大家觉得新鲜。”去年，优衣库的姐妹品牌GU，靠弯刀裤在日本和中国同时火出圈。之后，快时尚的UR、ZARA，运动领域的阿迪达斯、安德玛等品牌纷纷跟进。

但真正点燃这股潮流的是优衣库。今年，优衣库一口气推出了五款弯刀裤，包括牛仔、卫裤、运动速干、机能风和针织款。还为不同身高的人准备了普通款与加长版，定价在249元，折后在150元到199元。价格、版型、功能三管齐下，让弯刀裤迅速成为优衣库的“新一代神裤”。

门店陈列印证了它的地位，走进任何一家优衣库，半数以上的假人模特都穿着弯刀裤。而在社交媒体上，几乎每一条吐槽帖下，都有“自来水”的网友热情附上货号，并留言“你再去试试优衣库的那条”。“当一个新风格出现时，一定是先被一小部分人喜欢，沉淀到一定程度后，才会爆发。”韡娜说。

03 弯刀裤，割向年轻人的新镰刀

从设计师的视角出发，韡娜认为，弯刀裤能火，主要和裤子透露出的气质有关。“裤腿的弧度给人一种松弛感和闲散的气息”，“它可以搭配运动背心，也可以搭配雪纺小上衣，还可以走Lemaire的知性高智风，是一条比较全能的裤子。”

图| 弯刀裤，被认为可以百搭

可一旦进入商业世界，松弛就变成了标签，风格也成了生意。当弯刀裤火到每家优衣库门口，消费者们发现优衣库好像变了。过去，优衣库主要靠经典款和功能型产品赚钱，U - T是打工人四季可买的天选战衣，99块钱的摇粒绒是“早八牛马的经典皮肤”，heattech秋衣则是秋冬保暖的绝对首选。那是属于“无风格”的年代，当其他品牌都在追逐时尚和个性化时，优衣库日复一日地为大多数人提供耐穿、百搭、高性价比的基础款。

但从2023年起，优衣库开始被诟病脱离普通消费者。有消费者发现，他们的女装产品开始往形象更“辣”、尺寸更“小”的方向转变。同一家店，摆在一起的S码女装T恤甚至比140尺码的童装还要小一截。而在风格上，今年年初，优衣库的货架上排满了贴身T恤，露腰的碎花大领口短上衣等类“bm风”的新品。

品牌策略的转向背后，其实是营收的压力。根据优衣库母公司迅销集团2022财年的财报，由于疫情和市场消费信心不足，作为第二大市场的大中华区利润大跌近17%。但2023财年的财报显示，加码布局“辣妹风”后的大中华市场，在上新的第三季度营收和利润双双大幅增长，同店销售净额增长超过40%，挽回了颓势。

行业分析认为，自从切入“辣妹”赛道之后，优衣库确实减轻了业绩不断下滑的压力，但这种风头并没有维持太久。优衣库中国市场自2024年起增长放缓，财报显示，当年营收增长降至个位数，利润更是只微涨0.5%。同样，截至5月底的2025财年，优衣库中国营收及利润均出现下滑的迹象。

面对停滞的业绩，优衣库采用了更激进的营销路径。2024年起，优衣库在小红书、微博、抖音全面加码投放，“优衣库 bm风”“Heatech”“轻羽绒”等关键词多次登上热榜，社交媒体上以优衣库为主要话题的穿搭模板和各类博主的合作视频层出不穷。而弯刀裤，则是他们今年营销出的最新爆款。

据《第一财经》报道，优衣库几乎将今年整个秋冬季的推广重心都放在弯刀裤上。营销的结果是阶段性大获全胜。弯刀裤在全球同步上线，但只在中国地区成为了爆款。并且，上市一个月后，它就跻身全公司销量Top 5，官网销量也是第一，并已经开始追加生产。

卷卷说，她后来又回到优衣库，试穿了加长版的弯刀裤，可以垂在脚面。是经典的蓝色牛仔裤，不像军绿色那么难驾驭。但试穿完，她还是觉得奇怪。“还是一样的O。试过两次还是不好看，那肯定是裤子的问题，不是我的问题。”她笑着说的那句话，也像是这一届女性消费者的宣言：如果不合适，那就让裤子自己去反省吧。

本文来自微信公众号“真故研究室”（ID：zhengulab），作者：黄天媛，编辑：龚正，36氪经授权发布。

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