无AI加持，苹果缘何制胜？

11-02 06:57

在智能手机市场中，没有显著创新的iPhone 17，却助力库克赢得了市场。

苹果向来对新技术反应迅速，无论是大屏幕、4G还是5G，都能及时跟进。然而在当下人工智能火爆的情况下，苹果的AI进展却远远落后于其他硅谷巨头。

这究竟是苹果内部创新能力不足，还是认为现阶段AI的重要性没那么高呢？苹果CEO库克给出了最新答案。

缺乏颠覆式创新的iPhone 17，正成为苹果冲击史上最强营收的关键。在苹果2025财年第四季度及全年财报会上，库克多次强调iPhone 17系列「供不应求」。

▲苹果官网售卖的iPhone17系列

由此看来，库克似乎是手机圈最懂用户的人——在花哨的AI卖点和实在的性价比之间，「真香」定律再次应验。

新机开售当日，苹果官网多次崩溃，京东、天猫旗舰店的首批现货15分钟就售罄。闲鱼上未拆封的iPhone 17标准版出现300 - 500元溢价，Pro Max版本更是被炒高上千元。就连头部主播李佳琦也表示，今年可能不卖iPhone 17，「因为卖得太好，拿不到货，自己预订的Pro Max都还没发货。」

▲当天8点开放售卖时，京东平台官方渠显示加载倒计时

有北京用户一周前在京东下单了一台基础款iPhone 17，订单页面显示，预计23天以后才能发货。

▲iPhone17苹果官网发货时间基本都在10月中下旬

这与去年iPhone16当天立抢的情况形成了鲜明对比。

从产品策略上看，这代iPhone打破了苹果多年来「大更新 - 小更新」的挤牙膏式节奏，转而以「诚意堆料」的方式提升硬件：入门存储从128GB翻倍至256GB，全系标配A19系列芯片，配备120Hz高刷屏——这个安卓机早在2020年就已普及的配置，苹果终于在2025年赶上。此外，史上最薄的iPhone Air同步亮相，被市场解读为对折叠屏形态的一次探索。

在价格方面，不仅没有像外界预测的那样提高，基础版反而比前代直降1000元，成功营造出「高配低价」的性价比氛围。

苹果做出这样的改变，离不开友商的竞争压力。在友商不断提升硬件、优化体验、宣传拍照和AI概念，甚至强行兼容苹果生态的努力下，苹果「8G＋IOS>16G」的优势不再。去年全球智能手机市场增长了7%，苹果手机市场份额却下跌了0.9%。

从销售结果来看，尽管iPhone 17系列的AI功能未能如期推出，A19芯片在日常使用中与安卓旗舰差距不大，被寄予厚望的iPhone Air也遭到网友调侃，但整体销量依然可观。

开售一个月，iPhone 17与17 Pro系列均突破百万台，其中最贵的Pro Max型号独占250万台，成为最受欢迎的版本。在国补政策的支持下，以往被调侃「没钱才买」的标准版预售远超预期，苹果紧急要求供应链提高标准版的产能。

与为AI概念大力推广却市场反响平平的iPhone 16相比，iPhone 17系列的市场表现传递出一个信号：在当前阶段，AI还不是智能手机的核心卖点。

过去两年，资本市场对苹果的态度较为保守，主要原因就是其在AI布局上的滞后。当安卓厂商高喊「AI手机元年」、争抢算力首发时，苹果的AI进展显得缓慢而谨慎。

当前AI手机的发展呈现出两条明确的路线：在能力形态上，从两年前的语言模型向如今的语音、图像等多模态模型转变；在部署重点上，从强调云端协同转向将大模型在端侧落地。

然而，清晰的技术路径并未转化为独特的用户卖点。目前被大力宣传的AI语音助手、AI摄影和AI辅助办公等功能，生态仍然匮乏，种类少且缺乏爆款，甚至可以通过第三方软件替代。

▲社交媒体上对iPhone AI功能的吐槽

在缺乏独特体验的情况下，AI手机的竞争优势并不明显。

因此，即便苹果的AI功能缺失，消费者仍然愿意购买。在实际购买决策中，苹果依靠的不是未来概念，而是「性价比回归」和稳定的生态体验。简单来说，虽然没有颠覆式创新，但却能满足用户的核心需求。

与此同时，苹果也在不断加固其生态壁垒。尽管国产厂商在兼容苹果生态方面已经做得很好，如OV系可实现与苹果跨设备互联，小米在产品型号和配件上也有相关举措，但苹果自身也在默默加强内部的兼容性。

▲雷军发微博介绍小米跳过16直接发布的17系列

例如，Mac OS升级后，「iPhone镜像」功能让用户可以直接用电脑操控手机，进一步提升了封闭生态内的便利性。类似的便利功能还有很多，这使得苹果全家桶用户很难离开这个生态系统。

表面上走「性价比」路线的苹果，依然保持着较高的利润水平。

一方面，当安卓厂商因内存价格上涨而集体调价时，苹果通过自研零部件控制了成本。在这次财报会上，苹果表示其产品毛利率达到了47.2%，高于预期，并且预计未来毛利率将在47%到48%之间；另一方面，每卖出一部iPhone，就为App Store、Apple Music、iCloud等高利润业务带来一个新用户。