《王者荣耀》下一个十年将走向何方？
在手游行业，更新换代速度极快，多数爆款游戏活跃五至七年就会进入疲态，如《部落冲突》《Candy Crush》等。而《王者荣耀》是全球市场上少有的长生命周期游戏，至今仍保持高活跃和强变现能力。
《王者荣耀》海报
过去十年，《王者荣耀》从“移动MOBA爆款”发展为“全民竞技平台”，凭借稳定的赛事体系、社交机制和IP扩张，稳居国内游戏产业中心。目前，它在中国市场日活百万、月活亿级，全球月活跃用户数超2.6亿，国服日活跃用户数突破1.39亿。2025年上半年，它是全球唯一一款营收破10亿美元的手游。
然而，“常青”并不意味着没有挑战。在当下流量、玩法和用户习惯快速变化的环境中，《王者荣耀》面临着诸多问题，站在了发展的分叉口。
01 巨型产品的“中年焦虑”与结构性挑战
十周年前，《王者荣耀》成绩斐然，但也面临新的考验。
首先是用户与生态的“饱和瓶颈”。其用户生态接近极限，国内渗透率高，形成存量市场结构，新增用户空间有限，留存玩家使用频率波动。年轻玩家注意力被短视频和AI新娱乐形态分流，对竞技手游的需求更注重社交与身份表达。《王者荣耀》的社交体系既是优势，也带来社交疲劳和上线压力，“任务式娱乐”在老玩家中明显。游戏用户结构高密度，需重构生态，为不同世代用户提供新娱乐场景。
《王者荣耀》游戏截图
其次是内容创新滞后。游戏内容更新集中在新英雄、皮肤和活动，“点状更新”难以激发新鲜感。MOBA玩法框架固定，对老玩家依赖大，对新玩家吸引力小。玩家审美提升，渴望叙事性和代入感，而市场趋势也倒逼内容结构转变，开放世界等新玩法重新定义游戏体验，《王者荣耀》玩法相对封闭。官方虽宣布《王者荣耀世界》和《王者万象棋》两款衍生新游，但构建有持续故事线和多层次互动的内容体系，才是开启“第二内容周期”的关键。
最后是品牌老化与全球化挑战。品牌老化是长寿游戏的通病，《王者荣耀》在国内形象固化，对新一代玩家缺乏潮流感。腾讯虽尝试通过内容联动等保持热度，但影视化IP衍生迟缓。在全球化方面，国际版《Honor of Kings》缺乏文化叙事普适性和视觉美学国际辨识度。《王者荣耀》当下关键是在挣钱时“重构生态边界”，在玩法、品牌、生态三个维度跃迁，才能有“第二成长曲线”。
02 下一个十年《王者荣耀》的三重想象
站在十周年节点，可从玩法形态、IP生态、社交社区三个维度想象《王者荣耀》未来十年的模样。
其一，从游戏到“世界”，融合新玩法。《王者荣耀世界》预计2026年春上线，标志着王者进入开放世界赛道。未来十年，可构建“王者宇宙”，包括沉浸式探索玩法、UGC创作平台、跨设备跨场景融合以及AI赋能创新等。
《王者荣耀世界》海报
其二，从“印钞机”到文化符号，再造IP与品牌。《王者荣耀》积累了强大的角色体系和玩家情感记忆，未来应跨界文化输出，让英雄成为文化符号，进行全球品牌重构和社区文化建设，从“游戏产品”跃迁为“娱乐文化平台”。
《王者荣耀》新英雄
其三，从竞技赛事到社区共创，二次定义游戏社交与内容生态。竞技仍是基础，但应进化为“全民参与＋社区共创”。赛事生态要多元化，强化内容化打法，做好玩家生命周期管理，社区是《王者荣耀》向“平台生态”转变的核心。
《王者荣耀》职业联赛
《王者荣耀》需要思考的不是还能火几年，而是下一个十年以何种姿态存在。它应在玩法、品牌、社交内容上持续突破，成为真正的文化标签。下一个十年，不仅考验这款游戏，也考验整个移动电竞和传统游戏文化，答案有待时间揭晓。
本文来自微信公众号 “壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者：大娱乐家，36氪经授权发布。
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