高速吹风机狂奔四年后降速，价格战失效，出路在哪？
当你在电商平台搜索「电吹风」时，排在结果前列的推荐产品，几乎都是各品牌的「高速吹风机」，传统吹风机似乎已渐渐淡出人们的视线。
奥维云网公开报告显示，2025年上半年，高速吹风机占据电吹风市场约70%的份额，已然成为市场主流。高速吹风机能一路快速发展，与价格战密切相关。2021年，徕芬推出旗下第一款高速吹风机LF01，将价格定在599元人民币，相比此前戴森推出的Supersonic吹风机，便宜了2391元。
随后，小米、飞科、追觅、海尔、格力等厂商纷纷入局，高速吹风机价格不断下降。今年大促节，一台高速吹风机的价格甚至降到百元以下，但仅靠低价策略，似乎已难以行得通。
更值得注意的是，电吹风市场整体并未延续前几年的迅猛发展态势，今年上半年，该品类规模同比下降了10.5%。当价格战不再是取胜法宝，高速电吹风厂商该如何实现持续增长呢？
吹风机需要的不只是高速
从徕芬、追觅、素士到直白、小米米家，几乎所有品牌都能生产出配备11万转电机的高速吹风机，品牌间产品的差异越来越小，「高速」已从“科技奇迹”变成“行业标配”。
过去，传统吹风机的高温和高风速确实带来了较高的干发效率，但问题也很明显：干得快，却吹得糟。高温会让头发变得过度毛躁，部分用户即便吹干头发后，还需额外进行护发，以减少高温带来的持续伤害。于是，控温成了高速吹风机研究的下一个方向。
以徕芬的Swift SE为例，它内置的「Thermo Control」技术，能实现冷热交替出风，并实时检测风温，将风温保持在50摄氏度左右，达到热而不烫的干发效果。与传统吹风机自设定档位的设计相比，算法式的温控更加精准。追觅的G10引入NTC智能温控与AI温感反馈，能根据环境湿度和发丝温度自动调节出风参数。
当然，控温对于如今的高速吹风机来说，只是最基础的研究方向。考虑到现代消费者对养发护发的需求不断增加，多数品牌开始研究在干发的同时增加护发步骤。比如素士采用“双离子通道设计”，在吹发时同时释放正、负离子以中和静电；松下的“nanoe水离子”技术通过电解水产生带电微粒，改善发丝角质层；米家最新的高速机引入“高浓度蓝离子”系统，结合冷风收尾实现锁水护发。
除了功能上的技术进步，结构设计和重量优化也是高速吹风机需要攻克的课题。高速电机往往伴随着高噪音和高震动，在“性能”与“安静”之间找到平衡，是目前多数品牌追求的突破点。
例如，追觅采用螺旋风道和双层消音结构，将噪音降至58dB；博朗用内置消音腔体控制共振；素士和徕芬通过中置电机与悬浮结构减轻震动感。
直白HL9系列机身控制在345g左右，追觅Pocket P10甚至做到300g，这些轻量化设计的高速吹风机，拓展了使用场景，从家庭延伸到旅行、出游等更多场景。
简单来说，早期高速吹风机最大的卖点是电机，强劲的风力和高干发效率赢得了消费者的喜爱，不到戴森1/5的售价更是其快速崛起的核心原因。但低价和高速无法支撑高速吹风机的长期发展，只有在功能性、智能化和造型设计方面相比传统吹风机有重大突破，才能保持较高的市场份额。
一台吹风机难满足所有人需求
从市场反馈来看，高速吹风机陷入价格战的主要原因是产品同质化严重。目前，11万转速、高浓度负离子、智能温控等卖点，基本覆盖了百元价位的高速吹风机产品。对于普通消费者来说，既然功能和卖点相差不大，自然更倾向于选择价格更低的产品。
为了摆脱价格战，头部品牌开始尝试细分赛道。就像手机市场有影像手机、电竞手机，PC市场有轻薄本、电竞本，虽然核心区别不大，但通过巧妙地做出差异化，能使整个市场保持相对平衡。
追觅率先在高速吹风机领域推出便携折叠款式，2024年发布的Pocket高速吹风机，整机折叠后只有一台手机大小，重量仅300g。今年发布的P10 Ultra，一经开售便受到热捧。数据显示，追觅吹风机在天猫和京东两大平台的销售同比增幅分别为29%和26%。
并非只有追觅走出了低价模式。徕芬、直白、米家等品牌开始关注男性市场，在新品中加入一键速干模式，专门为短发用户设计。日本品牌松下则在其高端产品线中加入头皮护理模式，直接针对男性用户的油脂和头皮健康问题。
除了针对男性用户，戴森、松下、素士都开始在机身中嵌入发质检测红光修复模块，为烫染用户设计针对性方案。不难看出，高速吹风机以「高速」打开市场，背后的逻辑是从传统手动电吹风向智能化、个性化吹风机转变。
而那些只注重低价与高速结合的产品，很难满足消费者的实际需求，最终会被市场淘汰。
挖掘新需求才能打造新增长点
过去四年，国产高速吹风机的增长堪称“平价奇迹”。徕芬、追觅、直白凭借高转速和低价格掀起了普及浪潮，让“人人都有高速吹风机”成为现实。
但当市场趋于饱和、性能同质化、价格触底时，品牌会发现一个尴尬的事实：再降价也无法带来新增量。
要摆脱这场无休止的价格战，关键在于重构需求。用户已经接受了“高速更好”的观念，接下来需要让他们认识到“高速还能更懂我”。这意味着品牌需要将精力放在智能化上。
另一方面，打造细分市场产品将成为行业的第二增长曲线。便携与旅行款开拓了轻量化赛道，男性快干款吸引了新的消费群体，还可以尝试推出专业的沙龙级产品，家庭智能吹风机也有机会成为新一轮的刚需电器。在这些方向的共同推动下，高速吹风机的渗透率远未达到天花板。
价格战的终点不是内卷，而是重新定义价值。谁能在速度之外找到新的消费理由，谁就能让行业重回增长轨道。
或许不久之后，高速吹风机将不再只是一个家电品类，而是一场围绕个体护理与生活方式的全新探索。当AI、传感器、智能家居生态逐步融合，吹风机有可能成为“个人护理中心”的入口，就像智能手表之于健康、扫地机器人之于家务一样。
高速吹风机的下一阶段，不再是“比谁更便宜”，而是“比谁更能创造需求”。真正的赢家，不是价格战中竞争最激烈的品牌，而是能让消费者再次掏钱购买的品牌。
本文来自微信公众号“雷科技”，作者：雷科技，36氪经授权发布。
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