茶饮咖啡汇聚东方明珠，消费者推动商业空间价值重构
10月24日，现代东方茶饮品牌霸王茶姬上海东方明珠塔门店正式开业。业内认为这是品牌在核心城市进行战略卡位的关键一步，通过抢占标志性城市核心地标点位，能进一步提升品牌形象。
东方明珠塔作为上海乃至中国的标志性建筑，是国内外游客必去的“打卡点”，因其巨大的天然客流被品牌视为“黄金点位”。近年来，这里除了有餐饮零售的常规布局，也逐渐成为各大消费品牌展示自身实力的“秀场”。
霸王茶姬此次入驻并非普通的门店扩张。行业人士分析，稀缺的城市地标性点位，近年来已成为新消费品牌的必争之地。在东方明珠开店，品牌展示和战略意义远大于销售本身。直接在全球游客面前“亮相”，能快速建立品牌认知。新茶饮赛道已从过去商业街、购物中心的“圈地运动”，升级为对城市顶级流量入口的“贴身肉搏”。
霸王茶姬的全球化战略正加速推进，其门店网络不再局限于购物中心，而是密集落地于具有全球影响力的旅游地标，展现出“抢占高地”、深化品牌文化内涵的清晰布局。今年，其全球“最高”门店于10月15日在泰国曼谷王权大京都大厦74层观景台亮相。9月份，在中国香港湾仔利东街（喜帖街）开设了全球规模最大的“超级茶仓”。该店面积超1000平方米，共两层，不仅提供常规茶饮，还创新设置了“煮、煎、点、泡”等传统茶艺体验区，构建了一个“可走入的茶文化博物馆”。
这一系列动作表明，霸王茶姬正通过深度本地化运营和品牌文化输出，迈向“品牌扎根”阶段。通过进驻全球标志性建筑、核心文化社区，霸王茶姬不仅大幅提升了品牌的全球曝光度，还将东方茶文化的体验感与叙事能力提升到新高度，为持续的全球化扩张奠定了坚实基础。
新式茶饮行业头部效应愈发明显。对于霸王茶姬等品牌而言，在一线城市的核心地标完成布局，是发展成为国际性品牌的必经之路。这不仅是规模的竞争，更是品牌形象和战略纵深的比拼。
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